編者按：昨天推薦了一款熱點(diǎn)圖神器，今天繼續拿一個(gè)日本招聘網(wǎng)站開(kāi)刀，從實(shí)戰角度給同學(xué)們演示如何全方位優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站，改善思路同樣非常值得借鑒，滿(mǎn)滿(mǎn)當當的干貨趕緊來(lái)收！

本案例所需數據都通過(guò)國外免費試用工具Ptengine采集。

工具地址：www.ptengine.com

分析網(wǎng)站：www.hoiku-shigoto.com/

（數據采集時(shí)間段：2014年6月16日～6月22日）

一、首頁(yè)的主頁(yè)按鈕

該網(wǎng)站設置了主頁(yè)按鈕。即使處在主頁(yè)頁(yè)面，主頁(yè)按鈕上也有很多點(diǎn)擊。

［改善對策］

有可能是用戶(hù)不理解當前所處的是什么頁(yè)面。讓用戶(hù)清晰容易知道當前所在什么頁(yè)面的體現（表達）是有非常有必要的。當前用戶(hù)可能還沒(méi)有把當前頁(yè)面理解為主頁(yè)。主頁(yè)是含有信息很多，如同起到敞開(kāi)大門(mén)一樣引導用戶(hù)瀏覽整個(gè)網(wǎng)站。

需要提供更多特殊信息、使之在視覺(jué)上體現得更像主頁(yè)，并從各個(gè)方面著(zhù)手來(lái)突出主頁(yè)，這樣才會(huì )得到改善。

二、第一個(gè)條幅廣告的點(diǎn)擊

第一個(gè)條幅的banner被點(diǎn)擊。

點(diǎn)擊熱點(diǎn)集中在banner的左側。但是左側沒(méi)有鏈接，只有文字展示。相反，右側有注冊按鈕但卻幾乎沒(méi)有點(diǎn)擊熱點(diǎn)。由于注冊按鈕是轉化的入口，所以作為網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，是必須進(jìn)行改善的部分。預測的原因詳見(jiàn)下面所述。

嘗試著(zhù)點(diǎn)擊左側，由于沒(méi)有跳轉鏈接，就認為右側也沒(méi)有，所以就沒(méi)有點(diǎn)擊注冊按鈕。 作為招聘網(wǎng)站，一般的流程是先進(jìn)行職位檢索、招聘信息確認、為應聘職位才會(huì )進(jìn)行注冊的。初次訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站不確認招聘信息就注冊，這種情況本來(lái)也是很少見(jiàn)的。 鼠標懸浮在banner右側的注冊按鈕上時(shí)，才會(huì )發(fā)現該處有跳轉鏈接。若不是鼠標放到按鈕的位置上，在界面上就根本看不出來(lái)該處設置了跳轉鏈接。另外，作為按鈕的外形設計，又大又圓按鈕比較少見(jiàn)、不認為有跳轉鏈接的人會(huì )很多。 ［改善對策］

對banner左側的文字感興趣的用戶(hù)在頁(yè)面左側進(jìn)行了點(diǎn)擊。這些用戶(hù)沒(méi)有立即進(jìn)行職位檢索，他們對這個(gè)網(wǎng)站能做什么、是什么概念等等還抱有疑問(wèn)。也就是說(shuō)「適合自己的工作」是指的什么還不清晰。按照文字的介紹內容，把用戶(hù)引導到相關(guān)的內容頁(yè)是上佳修改選擇。另外，關(guān)于注冊按鈕做的更像按鈕的感覺(jué)，在視覺(jué)上讓用戶(hù)一眼就看出來(lái)點(diǎn)擊此處會(huì )跳轉到注冊頁(yè)面。

三、未被閱覽的部分

提取一周的點(diǎn)擊數據也發(fā)現是幾乎沒(méi)有點(diǎn)擊，右側欄幾乎未被閱覽。

［改善對策］沒(méi)有點(diǎn)擊的原因可能是 導航欄本來(lái)就沒(méi)有被人關(guān)注過(guò)。 對內容不感興趣 有潛在的感興趣的內容，但是創(chuàng )意或標題有問(wèn)題，沒(méi)有達到良好的引導作用。

如果是沒(méi)有足夠引起用戶(hù)關(guān)注的話(huà)，將主要欄目或右側欄本身移動(dòng)到左側欄去，讓更多的人看到。之后如果還是沒(méi)有什么變化的話(huà)，那就是對內容不感興趣 或者 創(chuàng )意/標題有問(wèn)題。這時(shí)可以使用A/B測試進(jìn)行對比觀(guān)察。即便這樣還是沒(méi)有什么反應的話(huà)，那就是內容的質(zhì)量問(wèn)題，需要更換內容了。

四、向“常見(jiàn)提問(wèn)”的跳轉鏈接

頁(yè)面底部的“常見(jiàn)提問(wèn)“處產(chǎn)生了很多熱點(diǎn)。通過(guò)分析滾動(dòng)到底部的用戶(hù)大部分都點(diǎn)擊了該項。

雖然被點(diǎn)擊了很多次，但是通往“常見(jiàn)問(wèn)題”頁(yè)面的入口卻只有1處。滾動(dòng)到達率為17%，這說(shuō)明除此之外的用戶(hù)都離開(kāi)此頁(yè)面了，或者說(shuō)沒(méi)有滾動(dòng)瀏覽到這里跳轉到其他的頁(yè)面去了。

［改善對策］

可以在第一條幅的導航欄中展示“常見(jiàn)問(wèn)題”，但考慮到用戶(hù)的接受程度，也可以在頁(yè)面某處顯眼位置做個(gè)“常見(jiàn)提問(wèn)”的內容入口。

另外，”常見(jiàn)提問(wèn)“被用戶(hù)集中點(diǎn)擊說(shuō)明有些用戶(hù)確實(shí)是抱有疑問(wèn)、有些不安的。假如疑惑沒(méi)有得到解決導致用戶(hù)離開(kāi)的話(huà)，是非常不好的。需要讓那讓用戶(hù)閱覽那些常見(jiàn)提問(wèn)，來(lái)幫助他們解決心中的疑惑，從而不要讓他們離開(kāi)網(wǎng)站繼續訪(fǎng)問(wèn)。

例：

五、PC和移動(dòng)終端的熱圖分析

針對這個(gè)網(wǎng)站是響應式網(wǎng)頁(yè)設計。使用Pt engine的話(huà)，即使是響應式網(wǎng)頁(yè)設計，也可以針對不同終端設備進(jìn)行熱圖分析。查看在PC和手機上的熱圖是否有差異。

首先有差異的就是第一條幅中的banner上的點(diǎn)擊。有些頁(yè)面區域在PC上被點(diǎn)擊但在移動(dòng)終端上未被點(diǎn)擊。由于SP受屏幕大小限制，不能較大的展示出來(lái)，所以用戶(hù)就不是很想去點(diǎn)擊。另外，再看看注意力視圖，PC上基本沒(méi)被怎么閱覽（不夠紅），而SP上閱覽視線(xiàn)就比較集中、變紅了。

下面是關(guān)于職位內容瀏覽。無(wú)論是PC還是移動(dòng)終端，熱門(mén)職位都會(huì )有很多點(diǎn)擊，但是通過(guò)展示形態(tài)上的不同，被點(diǎn)擊的職位，在PC和SP上有很大的差異。PC上只有幼兒園教師被多次點(diǎn)擊，但是移動(dòng)終端有7個(gè)不同的職位被點(diǎn)擊。

PC和SP上用戶(hù)的操作不一樣的原因，「PC網(wǎng)站的瀏覽用戶(hù)」和「SP網(wǎng)站瀏覽用戶(hù)」閱覽網(wǎng)站的方式或內容上是有差異的，通過(guò)上述比較能看出來(lái)。由于這個(gè)網(wǎng)站是響應式網(wǎng)頁(yè)設計，不能對PC網(wǎng)站和SP網(wǎng)站上的內容進(jìn)行各自修改。不同終端用戶(hù)所需求的內容不一樣的情況下，那不采用響應式網(wǎng)頁(yè)設計，而是針對各個(gè)終端去設計網(wǎng)站的效果會(huì )更好。