情趣行業(yè)現在能夠大大方方地成為互聯(lián)網(wǎng)熱詞，馬佳佳的功勞很大。2012 年，90后的中國傳媒大學(xué)女生馬佳佳畢業(yè)當天在學(xué)校附近開(kāi)了一家情趣用品創(chuàng )意店 “Powerful 泡否”，之后很快又在三里屯開(kāi)了第二家店。還沒(méi)忘記吧，馬佳佳的 PPT 曾刷爆朋友圈，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。她豪言說(shuō)“本店距離百年老店還差99年”，可也就一年時(shí)間，“本店”就關(guān)門(mén)大吉了。馬佳佳現在的微博認證是《時(shí)尚COSMO》雜志的digital總編輯。在上周開(kāi)播的愛(ài)奇藝自制節目《奇葩說(shuō)》里，驚現馬佳佳的身影，作為馬東的助理全程出鏡。啊哈，人家去混娛樂(lè )圈啦。

馬佳佳的“Powerful 泡否”落幕了，但情趣用品行業(yè)這一池春水卻被徹底攪動(dòng)了。

兩年前，大約與馬佳佳高調開(kāi)店的同時(shí)，85后的黃天財在廈門(mén)低調地開(kāi)始了自己新的創(chuàng )業(yè)項目。他是那種典型的“不安分”的人，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入一家銀行工作，不到一個(gè)月的時(shí)間就把業(yè)績(jì)做到了前三名。之后很長(cháng)一段時(shí)間，他的業(yè)績(jì)都是遙遙領(lǐng)先于其他一百多位同事的。工作出色，黃天財卻感到沮喪：太缺乏挑戰了吧！因此，他辭掉了這份薪資不菲的工作，開(kāi)始創(chuàng )業(yè)。彼時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷著(zhù)“千團大戰”的瘋狂時(shí)代，黃天財也加入了這場(chǎng)混戰。之后不久，網(wǎng)站被窩窩團收購。黃天財拿著(zhù)收購所得的幾百萬(wàn)元，又做了一個(gè) O2O 項目“省省”。這次，他遇上麻煩了，最終因資金、人才等原因，“省省”宣告失敗。潦倒了。窘境使得黃天財不得不將公司從廈門(mén)繁華的世貿大廈搬到了附近城中村里的一棟民宅。

魚(yú)龍混雜的城中村匯集了各色人等，黃天財見(jiàn)到了一個(gè)不一樣的世界。在那些狹窄潮濕的小巷深處，總能看到幾家亮著(zhù)曖昧紅燈的門(mén)店，半開(kāi)著(zhù)卷簾，門(mén)口掛著(zhù)閃爍的招牌，寫(xiě)著(zhù)“成人用品”幾個(gè)字。這樣曖昧的小店幾乎十步一家，遍布整個(gè)城中村。

失意中的黃天財由此發(fā)現了新的創(chuàng )業(yè)方向。

這確實(shí)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。根據淘寶網(wǎng)的數據顯示，情趣用品網(wǎng)購量年增 50%，每年在淘寶網(wǎng)購買(mǎi)情趣用品的人數也以超過(guò) 50% 的速度增長(cháng)，2013 年已經(jīng)接近 2000 萬(wàn)人。目前國內成人用品市場(chǎng)已達到 300 億規模。

黃天財和他的“他趣”其實(shí)是這個(gè)行業(yè)的后來(lái)者。在此之前，情趣用品行業(yè)的垂直電商包括春水堂、桃花塢、七彩谷、愛(ài)之谷、桔色，等。一個(gè)本是相對隱秘的行業(yè)，正在逐漸火起來(lái)。

“他趣”公布的數據是，用戶(hù)量已經(jīng)突破 2000 萬(wàn)，社區用戶(hù)日發(fā)帖量超過(guò) 10 萬(wàn)，單月銷(xiāo)售額超過(guò) 1000 萬(wàn)元。2014 年還剩最后一個(gè)月，黃天財說(shuō)，“他趣”今年的營(yíng)收將會(huì )是一個(gè)億左右。

“他趣”從誕生之日起就是一個(gè) App。黃天財說(shuō)，團隊也沒(méi)有打算在 PC 端做一個(gè)網(wǎng)站，因為移動(dòng)電商才是大勢所趨。

如果選一部電影給“他趣”代言，會(huì )選擇哪一部？聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，黃天財笑著(zhù)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題也太文藝了吧。雖然看過(guò)很多電影，但他卻一時(shí)想不出最佳答案，“電影不好說(shuō)，如果是美劇的話(huà)，那就選《性愛(ài)大師》”。