文章導讀

SEO已經(jīng)進(jìn)入全新質(zhì)感內容的算法體系，特別是當今一流的搜索引擎更能從內容情景，內容實(shí)體屬性來(lái)處理排名，使得用戶(hù)得到更準確的搜索結果。對優(yōu)化者而言，站內優(yōu)化不再是簡(jiǎn)單的填寫(xiě)內容，對于主題內容優(yōu)化需要重新定義了。本文將融入當今最新的SEO理念指引大家如何優(yōu)化主題內容。

1. 什么是SEO站內主題模型

平時(shí)我們可以聽(tīng)到看到很多關(guān)于SEO頁(yè)面內容的老舊方法，比如：

看關(guān)鍵詞密度是否達標

文章內容字數是否夠多

內容是否夠原創(chuàng )

導入鏈接(外鏈)是否夠多

使用各種H標簽來(lái)融入關(guān)鍵詞

TDK關(guān)鍵詞是否設置為精準匹配

但有經(jīng)驗的SEO人和網(wǎng)站主會(huì )很快發(fā)現這些技法貌似無(wú)法打動(dòng)搜索引擎的芳心了。沒(méi)錯，這些都是8-9年前的技法了，現在要優(yōu)化好站內內容必須做到如何讓搜索引擎了解頁(yè)面的核心主題，這也就是我今天文章的核心。那什么是主題模型呢?

主題模型是一種頁(yè)面內容布局的模型為了讓搜索引擎去正確理解整個(gè)頁(yè)面的核心主題是什么，而不是傳遞哪些關(guān)鍵詞多。因為一個(gè)頁(yè)面可以包含大量信息，有些是有用的有些是帶過(guò)的，你只有將真正核心的信息傳遞給搜索引擎才能獲得對應的排名。所以在主題模型里面需要我們做到4步全新的優(yōu)化方法：

1)詞系關(guān)聯(lián)

2)詞系布局

3)補充內容

4)內容屬性

那些我們熟悉的站點(diǎn)如Wikipedia，Amazon就是利用里其中的點(diǎn)從而獲得海量關(guān)鍵詞排名。他們在頁(yè)面布局上做了部署，因為他們的架子骨夠強大，可以大批量且有效的將核心內容主題表現給搜索引擎。所以?xún)热葜踩牒缶湍苤圃斐龃罅磕苌衔坏捻?yè)面出來(lái)。因此，小白也好還是老鳥(niǎo)也好，即便你不了解搜索引擎算法，只要使用主題模型，你也能排名的很好!(特別對于谷歌)

第一步：詞系關(guān)聯(lián)

不管你現在用的是什么方法優(yōu)化頁(yè)面內容，但一定要圍繞如何將詞與短語(yǔ)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。作為內容編輯，你寫(xiě)的內容最直接影響到搜索引擎對頁(yè)面主題的理解。

當我們在使用語(yǔ)句、詞語(yǔ)的時(shí)候，搜索引擎會(huì )根據其他資源里的數據來(lái)關(guān)聯(lián)你的內容從而產(chǎn)生所謂的內容實(shí)體。我們優(yōu)化者首先需要通過(guò)關(guān)鍵詞研究來(lái)找到這些語(yǔ)句、詞語(yǔ)的關(guān)聯(lián)是什么，相信大家都有自己研究關(guān)鍵詞的方法，但你需要達到以下目的：

1)找到近義詞和變體詞

2)找到與主詞內容相關(guān)的二類(lèi)詞

3)找到與二類(lèi)詞相關(guān)的三類(lèi)詞

4)得出內容屬性與主詞相關(guān)(人、地、事)

我舉一個(gè)例子，比如你要優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞叫做【網(wǎng)絡(luò )紅人】，這個(gè)詞成為你的主詞。根據目的(1)它的近義詞和變體詞可能是自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò )推廣等;根據目的(2)與主詞內容相關(guān)的二類(lèi)詞可以是留幾手微博新詞;隨后根據目的(3)找到與二類(lèi)詞相關(guān)的三類(lèi)詞可以是留幾手= 滾粗、負分，微博= 粉絲，轉發(fā)，新詞= 土豪，問(wèn)題又來(lái)了等。

大家可以很清楚看到每一層詞與短語(yǔ)間的一些關(guān)聯(lián)，根據(4)我們在內容里盡量創(chuàng )造這些內容與主詞的關(guān)聯(lián)，特別是要有人物、有地點(diǎn)、有事物，這樣可以幫助搜索引擎建立這樣的內容實(shí)體，因為在其他網(wǎng)站上也會(huì )有這樣的關(guān)聯(lián)(如談到手哥就會(huì )提到他的微博，他的新評論，他的屬性等)，隨后搜索引擎會(huì )正確的理解你這個(gè)頁(yè)面的主題。記住你要傳遞的是主題，不是關(guān)鍵詞密度!

第二步：詞系布局

毫無(wú)疑問(wèn)頁(yè)面的布局對于搜索引擎理解內容主題也很關(guān)鍵，當蜘蛛來(lái)到頁(yè)面后發(fā)現那么多關(guān)鍵詞后，需要分清楚哪些是重要的，哪些關(guān)鍵詞和短語(yǔ)之間是有關(guān)聯(lián)的。所以詞系布局就是為了分清楚核心詞和關(guān)聯(lián)性，以下是3個(gè)實(shí)操優(yōu)化方法：

1)區域：關(guān)鍵詞必須要在Title, 大標題和主段落中出現

2)頻率：重要的詞組或是他們的變體可出現大于平均的量

3)距離：相關(guān)詞或短語(yǔ)應該相互靠近或是用HTML元素(如ALT)

方法(1)是大部分SEO人的必修項目了，我們仍然需要把核心主詞放到title、大標題中并盡可能在主文越上端出現。

方法(2)這里不是單指關(guān)鍵詞出現頻率(密度)，而是更為復雜一層的聯(lián)動(dòng)頻率即核心詞的同義詞和變體們。同等條件下，冷門(mén)一些的同義詞和變體詞得到的效果會(huì )更好。(在谷歌有一個(gè)專(zhuān)利叫做TF-IDF，比較難理解)

方法(3)距離產(chǎn)生美在SEO世界是不適用的。詞、短語(yǔ)、還是語(yǔ)句都應該盡量的放近在一起，或是使用HTML元素(比如圖片ALT設置)。所以為了提升語(yǔ)境關(guān)聯(lián)，應該把內容通過(guò)段落，列表，分區做的更加明顯，一看就知道這個(gè)段落是說(shuō)什么。前后句子之間是否有聯(lián)通性，不要把意思相近的內容分開(kāi)的太遠。因為你不能保證蜘蛛會(huì )把全文統抓。

方法原理你知道了，現在你要做的事情就是把那些二類(lèi)詞和三類(lèi)詞匯聚成不同的區域或是段落或是短語(yǔ)里面。目的是為了支援你的主詞(排名的詞)，之前講過(guò)的搜索引擎可以通過(guò)大數據來(lái)辨別詞系關(guān)聯(lián)。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子吧：

主詞是【網(wǎng)絡(luò )紅人】，第一段就圍繞這個(gè)詞做文章。第二段則用留幾手做文章，第三段用微博轉播效應做文章，第四端用新的互聯(lián)網(wǎng)名字做文章。以此類(lèi)推。你所形成的網(wǎng)頁(yè)內容就是一個(gè)有詞系關(guān)聯(lián)的內容，而且通過(guò)步驟2來(lái)布局詞系。

第三步：補充內容

或許還有很多人認為外鏈是最強大信號提醒，告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)主題是什么。但是我們不得不承認如今的外部鏈接猶如一顆不定時(shí)炸彈，搞不好就被鏈接給害死。所以搜索引擎希望大家可以同時(shí)使用內鏈和外鏈，給好的三方網(wǎng)站做主動(dòng)推薦，給相關(guān)的站內內容做引導。健康的網(wǎng)站應該是有進(jìn)有出的，這樣用戶(hù)才能獲取到更多更好的信息，你的網(wǎng)站才有意義。

因此，外鏈不是唯一判定內容主題的因素，而是均衡導入出鏈接和額外的補充內容。那什么又是補充內容呢?從圖表里可以看到，如果你的網(wǎng)頁(yè)和左邊一樣的說(shuō)明此類(lèi)頁(yè)面只有純關(guān)鍵詞，缺少文字鏈接，引用和相關(guān)資源推薦，你的頁(yè)面很死板，是一條死胡弄這反而對你頁(yè)面沒(méi)有額外加分。在看看右邊的例子，這個(gè)頁(yè)面既有站內鏈接(黃色部分)，又有內容中的導出鏈接，比如SEO技法是浮云是爆老師的一個(gè)課件，這給與搜索引擎就是一個(gè)信息，我有【補充內容】。你想想，百度百科或是知道為什么要加入相關(guān)資源的鏈接呢?其實(shí)就是為了增強頁(yè)面主題的深化，通過(guò)不同站點(diǎn)的內容來(lái)強化信息。這就是補充內容，可以為用戶(hù)提供更好的信息，當然你的頁(yè)面也會(huì )被搜索引擎獎勵。

1)在頁(yè)面底端加入相關(guān)資源的鏈接(建議用站內鏈接)；

2)在正文中使用引用，比如某個(gè)行業(yè)知名人士的話(huà)或是圖標、視頻；

3)在正文中使用導出鏈接去第三方網(wǎng)站(你不會(huì )被K的放100個(gè)心)。

第四步：內容實(shí)體

這是一個(gè)非常難理解的概念，英文叫做Entity。強大的搜索引擎在爬取頁(yè)面時(shí)會(huì )去自動(dòng)解讀內容實(shí)體，或理解為內容屬性。比如圖中這個(gè)頁(yè)面，當內容提及到爆老師時(shí)，是不是它的實(shí)體是【人物】?提到咨道時(shí)是【公司】?因為當你的內容在互聯(lián)網(wǎng)上出現時(shí)間不夠久，數量不多時(shí)，搜索引擎可能無(wú)法解讀出內容實(shí)體，因為爆老師可以是一個(gè)姓爆的老師，也可以是動(dòng)詞爆老師的XX，此時(shí)我們需要幫助搜索引擎去正確解讀內容實(shí)體。

通常情況下，大部分搜索引擎會(huì )提供給站長(cháng)自己的結構數據(百度也有的)，什么是結構數據?就是用搜索引擎設定好的HTML Markup來(lái)定義內容，或統稱(chēng)為用Schema。這樣當內容涉及到公司時(shí)可以用一個(gè)結構數據，提到評分時(shí)又有一個(gè)結構數據。有統計表明全世界只有0.3%網(wǎng)站是使用Schema的，所以你懂得，這個(gè)太高級，我們稍微了解下就好。有機會(huì )讓你的架構師把網(wǎng)站結構數據給融入進(jìn)去吧。

當然，說(shuō)到的這個(gè)實(shí)體還是最近幾年出來(lái)的概念。以前大家都是用詞來(lái)定義SEO，而現在更多偏向實(shí)體了。因為詞排名以前過(guò)多使用外鏈主導的鏈本位方式，所以結果排名總是讓用戶(hù)不理想，特別是使用百度的人都有感覺(jué)搜索精度比谷歌差好幾條馬路。

建立內容實(shí)體可以解決這個(gè)問(wèn)題，原因是通過(guò)搜索引擎存儲的大量頁(yè)面數據可以比對出每個(gè)實(shí)體之間的關(guān)聯(lián)性。

總結

每個(gè)人都可以操作這種主題優(yōu)化的方法，一個(gè)高質(zhì)量頁(yè)面就像一張高等大學(xué)證書(shū)，它記錄了你的實(shí)體和相關(guān)性。最后將一下優(yōu)化技巧融合到你的內容優(yōu)化中去吧：

1)概括性極強的Title來(lái)描述頁(yè)面主題

2)增加開(kāi)場(chǎng)白(簡(jiǎn)要)來(lái)描述頁(yè)面內容

3)把內容拆分成幾段，各自有自己的主題

4)盡量擴大主題角度，并且能加入相關(guān)的回答

5)提供額外的站內或是站外的輔助資源

6)不要在意某個(gè)詞的比重，而是要建立內容實(shí)體