一.關(guān)鍵詞沒(méi)有排名和流量

這也是現在很多人判斷SEO沒(méi)效果的因素，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有排名沒(méi)有流量，那么這個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化工作可以說(shuō)是沒(méi)有任何效果，關(guān)鍵詞的排名可以算是判斷優(yōu)化工作是否做到位的條件，如果你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞沒(méi)有排名和流量，不妨檢查以下幾點(diǎn)：

1.網(wǎng)站頁(yè)面收錄情況如何?

網(wǎng)站收錄是獲取排名的基礎，如果網(wǎng)站沒(méi)有收錄，就說(shuō)明搜索引擎的數據庫中沒(méi)有網(wǎng)站相關(guān)的數據，那么你讓搜索引擎拿什么來(lái)展現給用戶(hù)呢?關(guān)于如何提升收錄，筆者認為，影響收錄的幾個(gè)因素主要有內容的參考價(jià)值、時(shí)效性、原創(chuàng )性、關(guān)鍵詞匹配性、真是用戶(hù)點(diǎn)擊等因素所決定，其中內容的參考價(jià)值是比較重要的，不管是大型網(wǎng)站還是中小型企業(yè)網(wǎng)站，前期的收錄工作是SEO優(yōu)化人員必須要注重的一個(gè)環(huán)節。

2.網(wǎng)站優(yōu)化方法是否適當?是否存在過(guò)度優(yōu)化的現象?

很多人在操作一兩個(gè)月的新站還沒(méi)有排名的時(shí)候難免會(huì )有些心急，或者看了幾年前的一些SEO教程，于是就在不合理的位置堆砌關(guān)鍵詞，導致網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度的情況;或者有的對SEO原理不是很了解，在網(wǎng)上看到一些3天快速上首頁(yè)等的帖子，心里就像打雞血一樣，認為自己將要走向人生巔峰了，急急忙忙的聯(lián)系了這些大神，然后付了定金就被忽悠了。當然也有沒(méi)被忽悠的，卻是是在3天做到了首頁(yè)，但是時(shí)間一久，缺乏維護排名立刻被搜索引擎送出千里之外了。

做SEO一定要有耐心，只要前期優(yōu)化工作做得好，獲取關(guān)鍵詞排名只是時(shí)間上的問(wèn)題，所以大家不妨檢查以下是否存在優(yōu)化過(guò)度或者優(yōu)化方法等問(wèn)題。

3.網(wǎng)站標題是否頻繁修改

一個(gè)網(wǎng)站剛上線(xiàn)后，搜索引擎剛剛來(lái)抓取，突然發(fā)現這個(gè)標題好low啊，想改一個(gè)高大上的，于是說(shuō)干就干手起刀落，過(guò)了幾天靈感又來(lái)了，又修改了一次，如果修改得好自然沒(méi)事，不過(guò)頻繁的修改確實(shí)是對SEO有很大的影響，就像一個(gè)人經(jīng)常換名字一樣。

4.服務(wù)器是否穩定?

服務(wù)器的穩定也已經(jīng)列入了搜索引擎的排名算法機制中，很多人在選購服務(wù)器的時(shí)候，總喜歡挑便宜的，價(jià)格低的服務(wù)器安防效果就不是很好，如果做好了排名很容易就被攻擊了，而且價(jià)格便宜的服務(wù)器打開(kāi)速度都比較慢，對用戶(hù)體驗也是一種硬傷。

5.外鏈質(zhì)量如何?

盡管搜索引擎官方申明已經(jīng)削弱外鏈的作用，不過(guò)外鏈投票依然是SEO排名算法機制中的一項，如果你發(fā)的外鏈質(zhì)量都很高，自然排名就不錯，而且也多了一些流量的入口;如果你發(fā)的外鏈大多是質(zhì)量比較差的，那么對網(wǎng)站也是有一定的傷害，外鏈的作用就相當于如果十個(gè)好人說(shuō)你是好人，那么別人會(huì )信，如果十個(gè)無(wú)惡不作的人說(shuō)你是好人，相信打死你我也不會(huì )信。所以千萬(wàn)不要想去買(mǎi)一些廉價(jià)的外鏈，一般高質(zhì)量的外鏈需要具備收錄、相關(guān)性高、能帶來(lái)流量等因素。

6.網(wǎng)站的結構是否合理?關(guān)鍵詞的布局篩選是否合理?

網(wǎng)站的結構是影響SEO的關(guān)鍵，不要看很多排在首頁(yè)的網(wǎng)站設計部怎么樣，但是它的網(wǎng)站結構絕對是非常合理的，網(wǎng)站結構一般是樹(shù)狀圖，從左到右從上到下依次排放重要內容;同時(shí)還要看關(guān)鍵詞的篩選是否合理，如果選擇了過(guò)于冷門(mén)的關(guān)鍵詞，那么能帶來(lái)的流量就寥寥無(wú)幾，如果選擇了熱度比較高的關(guān)鍵詞，競爭難度大不說(shuō)，用戶(hù)搜索的精準性也大打折扣了，具體如何去選擇關(guān)鍵詞，在這里就不做過(guò)多說(shuō)明了，可以結合下拉框、相關(guān)搜索、長(cháng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具等。

7.內容是否原創(chuàng )?是否具備很強的參考價(jià)值?

網(wǎng)站的內容可以說(shuō)是SEO的靈魂，網(wǎng)站是否具備參考的價(jià)值非常關(guān)鍵，是否解決了用戶(hù)的需求?是否匹配上了關(guān)鍵詞?原創(chuàng )度有多高?很多網(wǎng)站在前期大量的采集別人收錄的內容，這樣也容易降低網(wǎng)站的整體價(jià)值。

二.關(guān)鍵詞有排名卻沒(méi)有流量

很多人把關(guān)鍵詞做上去，卻發(fā)現帶來(lái)的流量微乎其微，更別說(shuō)能為企業(yè)帶來(lái)訂單了，而造成這樣的結果大多是關(guān)鍵詞的篩選不到位，尤其是很多企業(yè)老板，本身對SEO優(yōu)化技術(shù)不是很了解，卻來(lái)插手關(guān)鍵詞的篩選工作，導致競爭大的關(guān)鍵詞排名做不上去，競爭小的關(guān)鍵詞做上首頁(yè)又沒(méi)有流量的結果，當然也不能一味怪企業(yè)老板，老板作為企業(yè)的群龍之首，幫忙做SEO的工作說(shuō)明對推廣的重視，只能怪SEO優(yōu)化人員無(wú)法用專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)術(shù)去說(shuō)服老板。那么下面一起來(lái)看一下關(guān)鍵詞有排名卻沒(méi)有流量應該要注意哪幾點(diǎn)?

1.選取關(guān)鍵詞的競爭性有多大?(分析同行優(yōu)化數據)

選取關(guān)鍵詞是一個(gè)非常重要的優(yōu)化環(huán)節，它決定了網(wǎng)站后期的一個(gè)整體效果，在選取關(guān)鍵詞的時(shí)候，首先要考慮選取的關(guān)鍵詞競爭性有多大?需要花費多少時(shí)間能做上去?很多人就是要求非?？量?，選了一個(gè)競爭非常大的詞，排在前面的同行大多是比較權威的網(wǎng)站，而又要求短時(shí)間內做上去，做不上去?那只能說(shuō)明你SEO技術(shù)不行!(你行你上啊)。

分析競爭性可以看做優(yōu)化的同行數量，主要看前20名以及相關(guān)搜索結果的數量，因為做關(guān)鍵詞排名都是在和同行做競爭，具體分析它們的優(yōu)化數據，例如：收錄量、友情鏈接、優(yōu)化時(shí)長(cháng)、外鏈推廣、流量數據等;量力而行，打農村包圍城市的優(yōu)化戰略。

2.搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)有多少?(分析整體搜索用戶(hù)的數據)

在考慮關(guān)鍵詞競爭性的時(shí)候，接下來(lái)就要考慮整體用戶(hù)的搜索情況，可以使用百度指數工具或者百度競價(jià)客戶(hù)端后臺查詢(xún)每日用戶(hù)搜索的次數，搜索量是否隨時(shí)間呈現出波動(dòng)的狀態(tài)，整體用戶(hù)年齡段在哪里?女性居多還是男性?

3.搜索關(guān)鍵詞的精準用戶(hù)有多少?(分析精準搜索用戶(hù)的數據)

在選取關(guān)鍵詞的時(shí)候是非常有講究的，很多人認為只要搜索越多的詞就越有價(jià)值，其實(shí)不然，真正有價(jià)值的詞都需要一層層挖掘，就拿裝修行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果你是貴陽(yáng)的一個(gè)裝修公司，你想要做“裝修”這個(gè)關(guān)鍵詞的話(huà)，那么用戶(hù)搜索這個(gè)詞的目的并非只有尋找裝修公司，很多的是來(lái)尋找裝修攻略和效果圖的，而真正想要裝修的客戶(hù)，一般都會(huì )加上本地關(guān)鍵詞來(lái)直接尋找公司信息，諸如貴陽(yáng)裝修公司這樣的，才是精準用戶(hù)搜索的詞。

4.用戶(hù)還會(huì )搜索哪些相關(guān)詞?(長(cháng)尾相關(guān)詞挖掘分析)

用戶(hù)除了搜索一些核心關(guān)鍵詞，還會(huì )搜索一些長(cháng)尾關(guān)鍵詞來(lái)尋找最佳答案，例如“貴陽(yáng)裝修公司哪家好?”“貴陽(yáng)裝修公司排行榜”等關(guān)鍵詞，長(cháng)尾關(guān)鍵詞依然可以通過(guò)下拉框相關(guān)搜索等數據去挖掘，在這里就不做過(guò)多說(shuō)明了。

5.如何布局這些有價(jià)值的關(guān)鍵詞?(網(wǎng)站整體結構的布局，包含內鏈、樣板文字、heading標簽等)

很多人不知道如何去合理的布局有價(jià)值的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的布局一般都是放在比較顯眼且權重分配較高的地方，例如導航、欄目名稱(chēng)等地方，同時(shí)是否做了相關(guān)推薦的內鏈，robots等是否設置合理，細節決定優(yōu)化效果。

6.流量渠道有多少?(推廣方式數據分析)

如果你認為做SEO沒(méi)有效果，沒(méi)有流量，很大原因是因為你的流量渠道太少了，僅限于搜索引擎自然排名，如果你做了自媒體、微信QQ社交圈、貼吧論壇推廣、視頻推廣、直播間推廣等，相信你就算沒(méi)有排名，你網(wǎng)站的流量依然可觀(guān)。

三、網(wǎng)站有排名有流量，卻沒(méi)有訂單

網(wǎng)站有排名和流量，但是訂單卻達不到預期的期望值，就像之前的一個(gè)朋友，想要做SEO，每天給他帶來(lái)了二十個(gè)左右的咨詢(xún)量，但是成交率卻是讓人大跌眼鏡，最后還來(lái)質(zhì)問(wèn)筆者，你推廣的沒(méi)效果了，別人詢(xún)價(jià)后就跑了，我要的是精準的客戶(hù)，筆者在想你怎么不要求別人什么都不問(wèn)，直接掏錢(qián)給你得了。影響訂單主要有兩個(gè)原因，第一個(gè)原因是市場(chǎng)的需求不高，如果你再?lài)庑逻M(jìn)口了一批高科技產(chǎn)品，但是拿到小縣城發(fā)現沒(méi)人買(mǎi)得起，或者根本沒(méi)人需要，那即便你的推廣工作做得再好，也很難帶動(dòng)訂單。第二是沒(méi)有融入營(yíng)銷(xiāo)思維，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO的目的和效果是獲得曝光，從而轉化成訂單，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)SEO的目的就是推廣，推廣并不等價(jià)與營(yíng)銷(xiāo)，就好像你花錢(qián)請人去街頭發(fā)傳單，發(fā)了一天傳單發(fā)出去了，但是卻沒(méi)有客戶(hù)是一樣的道理。

1.線(xiàn)下市場(chǎng)需求數據調查

市場(chǎng)的需求是非常重要的，網(wǎng)站有排名有流量，卻沒(méi)有訂單，就需要思考市場(chǎng)是否有這方面的需求了，不過(guò)一般大城市的需求的比較大，如果你是一個(gè)小縣城，做推廣可以，但是想要訂單卻有點(diǎn)困難。

2.產(chǎn)品綜合因素數據分析

能否獲取訂單和自身產(chǎn)品也有一定的關(guān)系，如果你的產(chǎn)品質(zhì)量不靠譜，即便你的推廣工作做得再好，也無(wú)法彌補產(chǎn)品質(zhì)量的缺陷，因此要做好營(yíng)銷(xiāo)，就需要結合自身的產(chǎn)品情況而定。

3.同行競爭優(yōu)劣數據分析

營(yíng)銷(xiāo)上的競爭遠比推廣上的競爭要大得多，在此要分析同行產(chǎn)品上的優(yōu)勢劣勢，在分析自己產(chǎn)品上的優(yōu)勢，這一系列的數據是非常重要的。

4.用戶(hù)購前的用戶(hù)需求分析

用戶(hù)在合作之前都會(huì )有一定的疑問(wèn)，例如減肥，用戶(hù)關(guān)心的是減肥的效果，而裝修用戶(hù)關(guān)心的是風(fēng)格和價(jià)格，而SEO優(yōu)化，用戶(hù)關(guān)心的是能否掌握這項技術(shù)，掌握這項技術(shù)能否盈利等，只有分析好了用戶(hù)購前的需求，在進(jìn)行詳細的解決交流，獲取用戶(hù)的基礎信任，用戶(hù)才會(huì )考慮是否進(jìn)行投資。

5.優(yōu)惠合作活動(dòng)策劃

每一個(gè)人都有占便宜的心理，例如充話(huà)費送手機，例如關(guān)注某某微信公眾號獲取某某優(yōu)惠等，這些優(yōu)惠的活動(dòng)都需要進(jìn)行策劃，才能促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的效果，如果這些都沒(méi)有注意，那什么說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)?具體如何策劃在這里就不做過(guò)多說(shuō)明了。

6.價(jià)值互換思維

想要做好營(yíng)銷(xiāo)，還需要具備一個(gè)價(jià)值互換的思維，很多企業(yè)做推廣營(yíng)銷(xiāo)，目的是促進(jìn)訂單的合作，那么企業(yè)又能給用戶(hù)提供什么樣的價(jià)值呢?這一點(diǎn)就需要結合用戶(hù)的心理需求分析，例如用戶(hù)需要解決家庭衛生關(guān)系，那么我作為保潔公司，一來(lái)我能給你清潔干凈，二來(lái)我有優(yōu)惠，價(jià)格透明，正規公司，不找我是你的損失。所以不能一味的要求用戶(hù)與我們合作，而是思考我們能為用戶(hù)提供什么樣的價(jià)值，讓用戶(hù)肯投資與我們的合作。

總結：本文重點(diǎn)區分了SEO推廣與營(yíng)銷(xiāo)的區別，已經(jīng)不同維度的介紹，如果你認為SEO沒(méi)有效果，那么不妨去做一下競價(jià)，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)思維和方案，做推廣也很難有效果，而且也希望各位想要做推廣的朋友，能正確認識推廣與營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)區別，推廣屬于營(yíng)銷(xiāo)中的一種，如果你用推廣的手段來(lái)要求營(yíng)銷(xiāo)的效果，那就顯得尷尬了，至于企業(yè)如何更好的把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣做好，在明天的文章中會(huì )和大家分享，大家敬請期待。

本文由岑輝宇博客原創(chuàng )