作者：周源

鏈接：https://www.zhihu.com/question/19685397/answer/13287953

來(lái)源：知乎

著(zhù)作權歸作者所有。商業(yè)轉載請聯(lián)系作者獲得授權，非商業(yè)轉載請注明出處。

先臨摹。SEO 沒(méi)什么理論，有效的都是實(shí)踐中總結出來(lái)的結論。如果你是電商，就去看和你品類(lèi)相似的網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè) Html 是怎么寫(xiě)的，產(chǎn)品目錄怎么映射到了網(wǎng)站結構上。死盯他們的新產(chǎn)品上線(xiàn)后頁(yè)面的調整過(guò)程，把核心詞，相關(guān)詞一遍一遍放在搜索引擎里去驗證。

臨摹到位了，多數情況什么也不會(huì )發(fā)生，你的網(wǎng)站排名不可能一下子就躍居榜首，只是讓你徹底對頁(yè)面級調整死心，把心思放在網(wǎng)站的價(jià)值提升上去，要深刻理解搜索引擎。搜索引擎是過(guò)去 10 年互聯(lián)網(wǎng)上讓消費者最受益的技術(shù)產(chǎn)品，總體來(lái)看，搜索引擎是為了用戶(hù)更低成本找到更高價(jià)值的信息而存在的。不會(huì )為了 SEO 而 SEO，不要老問(wèn)為什么上周還排在第一頁(yè)，為什么這周就搜不到自己網(wǎng)站了，這對消費者不重要，他們壓根沒(méi)想過(guò)你的網(wǎng)站為什么搜索不到了，他們肯定找到了更好的了。

臨摹不到位，不是說(shuō)不能做別的，而是你不死心，老會(huì )覺(jué)得頁(yè)面這里還可以調調，那里還可以動(dòng)動(dòng)，其實(shí)作用都不大，今天的搜索引擎已經(jīng)不是你寫(xiě)幾個(gè) Meta Keywords 就乖乖聽(tīng)話(huà)的。所以，一扳手把這第一步螺絲擰死，再做別的。

接下來(lái)做什么呢？

說(shuō)實(shí)話(huà)我覺(jué)得自學(xué)的話(huà)，沒(méi)什么可以做的了。有空可以下載一本書(shū)來(lái)看，比如 Search Engine Optimization Starter Guide （http://goo.gl/UP32X）。請注意，SEO 沒(méi)什么理論，有效的都是實(shí)踐中總結出來(lái)的結論，所以自學(xué)真的可能到這里就缺乏驅動(dòng)力了。想再提升，就需要一個(gè)非常真實(shí)的目標，要非常具體，一周賣(mài)出 300 雙鞋子，搞 5000 個(gè)注冊，流量長(cháng) 3 倍這樣的目標。

有了具體的目標，你的信心才有機會(huì )被打擊，一周過(guò)去了，你才發(fā)現，搜不到啊，還是搜不到??！本來(lái)滿(mǎn)臉自信，現在一臉空白的搜索框，里面全是問(wèn)號……別急，機會(huì )來(lái)了，因為你實(shí)在找到不什么可以做，自然開(kāi)始轉移思路，空白的搜索框里開(kāi)始出現一行字「流量到底是怎么來(lái)的？」

流量來(lái)源，是的，以前你從來(lái)沒(méi)想過(guò)這會(huì )是一個(gè)問(wèn)題。流量不是從搜索引擎來(lái)的嗎？呵呵，這么想就等于是從天上掉下來(lái)的一樣。好吧，回到原點(diǎn)，把你關(guān)心的關(guān)鍵詞全部放到搜索引擎里再仔細觀(guān)察，看到了吧，你發(fā)現了很多平時(shí)不去的論壇，BBS，新聞網(wǎng)站，點(diǎn)進(jìn)去看，這不是軟文嗎？是的，同時(shí)也是外鏈，一條條通向你網(wǎng)站的公路。

于是你又有事情干了，但很快你就發(fā)現軟文這種東西，大有學(xué)問(wèn)，那些論壇的版主一個(gè)比一個(gè)鐵面，帶個(gè)外鏈就刪貼，說(shuō)幾句好話(huà)就封 ID。從此，你走上了發(fā)外鏈的不歸路，為了對付種種封殺，寫(xiě)作水平越來(lái)越好，每天還養成了看新聞的習慣，也不是每篇必軟，經(jīng)常要照顧一下自己的中立形象，時(shí)不時(shí)來(lái)個(gè)橫向對比，運氣好的時(shí)候借熱點(diǎn)新聞搭個(gè)車(chē)……

網(wǎng)站開(kāi)始有流量了，排名也有了。然后，有一天，你干了一件壞事，你覺(jué)得發(fā)外鏈太麻煩了，你發(fā)現有一種東西叫自動(dòng)建站工具，一瞬間可以搞出幾百個(gè)論壇，個(gè)個(gè)有自動(dòng)更新的內容，完全沒(méi)有煩人的版主，恨不得每篇文章都可以加外鏈。你開(kāi)始幻想從此鳥(niǎo)槍換大炮，貧農變小康，Alexa 排名進(jìn)入 TOP 100 指日可待，明天早上起來(lái)睡在數不盡的鈔票上。然后，一夜之間，你所有的排名，全沒(méi)了。

你被 K 站了（因為作弊，被搜索引擎反垃圾小組盯上，清空了網(wǎng)站的所有 Rank）。這時(shí)，你會(huì )和所有被 K 的站長(cháng)一樣，沖到 SEO論壇里忿忿不平地發(fā)了一貼，× 月 ××××× IP × PR 被 K，怎么辦？

答案是沒(méi)辦法。

實(shí)際上能走到這一步的，一定都做了很多的辛苦工作。但千萬(wàn)別一路走完，你應該在某一步停下來(lái)，在 SEO 的過(guò)程中，一旦開(kāi)始撬動(dòng)了流量的大門(mén)，就要逐步回到用戶(hù)上去，回到網(wǎng)站真正的價(jià)值上去。千萬(wàn)別想鉆空子。09 年我參加了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的會(huì )議，點(diǎn)石的創(chuàng )始人其一石頭在會(huì )上說(shuō)，做 SEO 不應該是千方百計對鉆搜索引擎的空子，想想 Google 的工程師，他們打擊鉆空子，消滅垃圾站，他們的所有工作都圍繞用戶(hù)如何更方便展開(kāi)，你想鉆空子，就是和 Google 全體工程師——一群幾乎是最聰明的工程師在打仗，你肯定會(huì )被掃平。

抱歉，我說(shuō)得很不指南，但知易行難和知難行易都是正確的，一笑。