不管是做APP運營(yíng)還是手游運營(yíng)都會(huì )遇到的問(wèn)題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來(lái)越高，你是不是也在面臨這樣的困境？

不管是做APP運營(yíng)還是手游運營(yíng)都會(huì )遇到的問(wèn)題，關(guān)鍵詞覆蓋量少，TOP3和TOP10的有效關(guān)鍵詞少，獲客成本越來(lái)越高，同樣處于運營(yíng)崗位的你，是不是也在面臨這樣的困境？現在，我們將從影響ASO質(zhì)量的各種因素入手，跟大家分享滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨。

ASO，全稱(chēng)為App Store Optimization，是針對App所在的市場(chǎng)進(jìn)行搜索入口數量及搜索結果排名提升的過(guò)程，目前國內僅限Apple Store。

ASO的目的

1. 提高關(guān)鍵詞的覆蓋，特別是有效關(guān)鍵詞的覆蓋；

2. 提高關(guān)鍵詞的搜索排名；

3. 增大App的曝光；

4. 尋找到精準用戶(hù)；

5. 提高App的權重值。

ASO的影響因素

1. App名稱(chēng)

一個(gè)好的App標題可以事半功倍。

iOS11系統更新之后，后臺可提交的App標題限制在30個(gè)字符以?xún)取?/p>

如：支付寶-讓生活更簡(jiǎn)單。

2. 副標題

副標題可以對標題進(jìn)行補充說(shuō)明，更加有效地展示App的差異性。

iOS11系統更新之后，副標題才第一次出現在后臺的設置當中，目前副標題被限制在30個(gè)字符以?xún)取?/p>

例如，“穿越火線(xiàn)：槍?xiě)鹜跽?rdquo;的副標題為：來(lái)荒島特訓一起空降開(kāi)黑。

“抖音短視頻-我們不一樣”的副標題為：好玩的人都在這。

3. ICON

圖標的設計花樣繁多，而且游戲和應用的圖標也是大不相同。大體說(shuō)來(lái)，在圖標上盡量不要再添加應用名稱(chēng)，這樣會(huì )使圖標看起來(lái)過(guò)于雜亂；其次是簡(jiǎn)潔，最好使用對比性比較強的色彩或色調會(huì )更加吸睛。

4. 截圖和視頻

毋庸置疑，好的截圖和視頻可以為你的應用或者游戲增色不少。

預覽視頻：iOS11中應用視頻預覽增加到了3個(gè)，在屏幕截圖前顯示，且當用戶(hù)登錄應用頁(yè)面時(shí)，預覽視頻會(huì )自動(dòng)進(jìn)行播放。

應用截圖：上傳應用市場(chǎng)允許的最大限度的截圖，可以在截圖上添加對App核心玩法和功能的解釋說(shuō)明。

5. 關(guān)鍵詞

iOS后臺設置關(guān)鍵詞的字符限制一直是100個(gè)字符以?xún)取?/p>

在設置關(guān)鍵詞時(shí)，一般會(huì )需要考慮核心關(guān)鍵詞，行業(yè)詞，還要分析競品的關(guān)鍵詞的情況，以及目前蘋(píng)果的相關(guān)熱詞（具體關(guān)注每天的蘋(píng)果熱搜榜），還需要根據自己的需求以及App的運營(yíng)階段來(lái)選擇合適的關(guān)鍵詞。

6. 應用描述

應用描述與應用關(guān)鍵詞的聯(lián)系比較緊密。關(guān)鍵詞決定用戶(hù)能不能在應用市場(chǎng)搜索到你，但能不能說(shuō)服用戶(hù)下載就看應用描述寫(xiě)得如何了。

應用描述一定要具有可讀性，前三行文字要盡可能地充分地描述應用，給用戶(hù)盡可能多非要安裝應用的理由。

7. 用戶(hù)評論

iOS11系統改版之后，評論的地位得到了極大地提升。用戶(hù)可以比較直觀(guān)地看到應用或者游戲的評分，以及近期評論或者“most helpful”評論，會(huì )直接展示在詳情頁(yè)。除了提高轉化率，評論里還可以放入自己想要重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞，如果這樣的關(guān)鍵詞在評論中頻繁出現，可以增加關(guān)鍵詞覆蓋，提升關(guān)鍵詞排名。

8. App安裝量

目前，短時(shí)間內迅速增加App安裝量的方法主要有以下三種：

①做廣告—信息流、廣點(diǎn)通之類(lèi)的都可以增加App的安裝量；

②積分墻（一般積分墻是跟提升核心關(guān)鍵詞的排名直接相關(guān)聯(lián)）；

③刷榜。目前蘋(píng)果管控比較嚴格，不建議做。

9. 活躍用戶(hù)及留存

活躍用戶(hù)及留存率是應用質(zhì)量的直接衡量標準。這項指標能夠在一定程度上體現用戶(hù)對于產(chǎn)品體驗之后的滿(mǎn)意程度?；钴S用戶(hù)及留存也是蘋(píng)果對于產(chǎn)品權重進(jìn)行衡量的標準之一，會(huì )影響到關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞排名以及榜單。

10. 社會(huì )化分享

iOS的算法中會(huì )考慮到App鏈接被分享和傳播的次數，但一定是真實(shí)的不是刷的。目前，iTC后臺是可以查看用戶(hù)來(lái)源，比如用戶(hù)是來(lái)自于微博還是微信。

針對社會(huì )化分享比較好的做法是合理的引導用戶(hù)在社交媒體中進(jìn)行分享，比如王者榮耀、或者某些運動(dòng)打卡軟件。

除此之外，iOS11改版升級之后App Store還有一些新的變化，可能會(huì )對ASO質(zhì)量具有一定的影響：

1. App Store的更新內容：現在更新內容在A(yíng)pp

Store詳情頁(yè)的顯示位置位于標題和副標題之下，應用截圖之前，如果寫(xiě)的出彩的話(huà)會(huì )很吸睛。

2. App Store的促銷(xiāo)文本：促銷(xiāo)文本目前的字符限制是170字以?xún)?，且可以隨時(shí)更新，在詳情頁(yè)顯示的位置處于應用描述之前。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻播放軟件一般是將最新的資源寫(xiě)到促銷(xiāo)文本里，其他應用也可以將自己最新的打折促銷(xiāo)信息寫(xiě)到促銷(xiāo)文本里。

ASO是做好推廣的第一步，但是真正要做好ASO真的不是區區幾篇文章，或者立竿見(jiàn)影的事情。在此，我也是集大家之言，對ASO管中窺豹，期待與大家共同進(jìn)步。