對產(chǎn)品而言，為應用選擇正確的關(guān)鍵字會(huì )對成功與否起到至關(guān)重要的作用。不過(guò)至今為止，尚未有一款工具把開(kāi)發(fā)者從無(wú)聊并龐大的調查中解放出來(lái)。

ASO：app store optimization（應用商店優(yōu)化策略）

在A(yíng)ppStore，我們已經(jīng)能看到150萬(wàn)款軟件應用，此外新軟件也正在源源不斷加入進(jìn)來(lái)。于是，開(kāi)發(fā)者必須特別關(guān)注應用商店優(yōu)化策略，尤其是關(guān)鍵字的優(yōu)化。本文將詳細講述如何通過(guò)選擇合適的關(guān)鍵字，來(lái)優(yōu)化應用商店搜索。

當開(kāi)發(fā)首款產(chǎn)品的時(shí)候，可能你根本連ASO是什么都不知道，因為有太多別的事情需要你做。大多數新手開(kāi)發(fā)商甚至到游戲要進(jìn)入Appstore的時(shí)候才知道有“關(guān)鍵字”這件事要去研究。正因為這些開(kāi)發(fā)商幾乎沒(méi)有在關(guān)鍵字上花時(shí)間，這會(huì )直接導致他們損失大量潛在下載量。有數據顯示，63%的下載量源于應用商店的搜索行為，所以開(kāi)發(fā)商一定要確保在關(guān)鍵字上下足功夫。

一建立一個(gè)關(guān)鍵字庫

不過(guò)，在建立你的關(guān)鍵字庫之前，你必須熟悉一些ASO的基本術(shù)語(yǔ)：

1，關(guān)聯(lián)性（Relevance）：某個(gè)特定的關(guān)鍵字與你的應用以及目標用戶(hù)之間的相關(guān)性，不相關(guān)的關(guān)鍵字很難產(chǎn)生有效的轉化率。

2，難度（Difficulty）：某一特定關(guān)鍵字的競爭激勵程度，這個(gè)值越高意味著(zhù)它更難進(jìn)入前列排名。

3，流量（Traffic）：特定關(guān)鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，這個(gè)值就越高。

判斷具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字

記住要使用那些跟你的應用和用戶(hù)又高關(guān)聯(lián)度的關(guān)鍵字。有些關(guān)鍵字看起來(lái)有著(zhù)排名優(yōu)勢，可是對于你的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)根本沒(méi)有意義。比如你正在開(kāi)發(fā)一款數學(xué)游戲，但是你卻把關(guān)鍵字定義為“游泳”，雖然說(shuō)游泳有著(zhù)相當出色的流量和中級難度，可是它跟你的產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)。

這時(shí)候如果有一個(gè)玩家想要找一些游泳游戲或者游泳學(xué)習冊，前十名搜索里確實(shí)出現了你的數學(xué)游戲產(chǎn)品，可是他們會(huì )下載么？幾乎沒(méi)有哪個(gè)人會(huì )吧？因為只有具有關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字才能產(chǎn)生有效轉化率。

分析競爭對手的關(guān)鍵字

我們可以通過(guò)分析競爭對手的情況來(lái)判定哪些關(guān)鍵字具有關(guān)聯(lián)性。

首先，你要了解自己的潛在用戶(hù)和競爭對手是誰(shuí)。你可以在A(yíng)ppstore排行榜內尋找自己的競爭對手，當然這里有個(gè)小訣竅，你不用一個(gè)個(gè)瀏覽不同的熱門(mén)應用，只要使用App Figures的Top Apps工具就行，它可以極為便利地為你展示多達三個(gè)分類(lèi)的熱門(mén)排名應用。除此之外，你還可以查找Appnique的“推薦競爭對手”列表以及Sensor Tower的“追蹤競爭者”工具。

OK，現在你已經(jīng)找到你的競爭對手了，利用Sensor Tower的Keywod Spy可以讓你發(fā)現競爭對手的關(guān)鍵字，這個(gè)工具除了讓你發(fā)現競爭對手的關(guān)鍵字以外，還能讓你看到自己產(chǎn)品的關(guān)鍵字與之重疊的情況。

在這個(gè)階段，你的主要目標就是制作一個(gè)廣泛的、含有潛在關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵字庫，不同的ASO工具可能會(huì )給你提供不同的關(guān)鍵字，而你的工作就是手動(dòng)篩選出最終可以使用的那些關(guān)鍵字。

其他判斷關(guān)鍵字的辦法

1，軟件名稱(chēng)

許多應用軟件在自己的名稱(chēng)中其實(shí)就會(huì )含有一些重要的關(guān)鍵字，所以名稱(chēng)是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)，你應該在你的應用中添加一些高流量、高難度的關(guān)鍵字。

2，軟件描述

仔細觀(guān)察競爭對手的應用描述，有些應用很可能會(huì )在描述中包含潛在關(guān)鍵字，不過(guò)值得注意的是，Appstore的算法可能不會(huì )講應用描述中的文字列入排名考慮因素。

3，軟件評價(jià)

競爭對手產(chǎn)品的高分評價(jià)中有時(shí)候也會(huì )有潛在關(guān)鍵字，從五星評價(jià)開(kāi)始找，因為五星評價(jià)是最直觀(guān)的玩家的需求。

4，谷歌趨勢

如果你想知道某個(gè)關(guān)鍵字的檢索量，其實(shí)谷歌趨勢也是個(gè)不錯的選擇。依舊以數學(xué)游戲作為例子，我們把“數學(xué)游戲”作為基礎關(guān)鍵字，同時(shí)查詢(xún)“數學(xué)運動(dòng)”和“數學(xué)訓練”進(jìn)行對比。對于“數學(xué)運動(dòng)”感興趣的檢索幾乎為0，這表明這很有可能是一個(gè)冷關(guān)鍵字，除此之外，谷歌趨勢還會(huì )為你提供一些關(guān)鍵字建議。

二 App Store相關(guān)關(guān)鍵字

蘋(píng)果目前正在試驗一個(gè)新的應用商店功能，當你開(kāi)始查詢(xún)的時(shí)候，相關(guān)關(guān)鍵字可以直接展示在用戶(hù)面前。

獲取關(guān)鍵字數據

現在，你已經(jīng)有了一個(gè)關(guān)鍵字字庫，之后你必須獲得特定的應用商店數據，許多ASO工具都會(huì )為你呈現關(guān)鍵字流量和關(guān)鍵字難度。這個(gè)步驟很關(guān)鍵，之后，你需要獲得每一個(gè)關(guān)鍵字的流量和難度，這一點(diǎn)非常重要，因為在進(jìn)入第二步之前，你需要把關(guān)鍵字庫中那些零流量的關(guān)鍵字全部清空（或者把他們放到一個(gè)待定區，因為有些關(guān)鍵字很有可能在未來(lái)一段時(shí)間內再次獲得流量，誰(shuí)能想到flappy bird突然能紅起來(lái)呢？）。根據你的游戲類(lèi)型，以及你采用ASO工具采集到的信息，平均一下iPhone和iPad的得分，從而獲得一個(gè)合計難度/流量數字。

明智地選擇你的關(guān)鍵字

Appstore對于關(guān)鍵字列表的長(cháng)度限制在100個(gè)字符以?xún)?，在這個(gè)有限的長(cháng)度內，我們需要決定到底使用哪些關(guān)鍵字。而這一切行為的最終目標是從關(guān)鍵字庫中選擇適當的關(guān)鍵字，這些適當的關(guān)鍵字將帶來(lái)有效的下載量。首先，我們要記?。?/p>

高相關(guān)性+適當的難度+一般的流量=下載量的增加

適當的難度：我們需要一些不排名不算太困難的關(guān)鍵字，因為我們的產(chǎn)品本身在A(yíng)ppstore上基本上是沒(méi)有知名度的，我們不是憤怒的小鳥(niǎo)。

一些流量：我們需要有一定搜索量的關(guān)鍵字，否則我們會(huì )浪費100字符的空間，沒(méi)有流量就不會(huì )帶來(lái)下載。

現階段我們通常會(huì )有兩個(gè)選擇，要么選擇流量高的關(guān)鍵詞，要么選擇有難度的關(guān)鍵詞。到底要選擇哪個(gè)呢？也許你的回答可能是選擇流量高的關(guān)鍵字。

選擇關(guān)鍵字的難度

假設這是你的第一款應用，那么建議你從現在開(kāi)始就要考慮為關(guān)鍵字打分了，在你所有有流量的關(guān)鍵字中做一個(gè)排名，并為他們的難度分一下等級。以下算法會(huì )對于你的軟件排名造成影響：

1，總下載量（當前版本和以往版本）

2，下載動(dòng)量（下載加速度）

3，評論量（正反面評論和歷史評論）

4，玩家活躍度（應用被打開(kāi)的頻率）

5，拋棄率（應用被刪除的比率）

6，點(diǎn)擊下載率（有多少下載量來(lái)自于搜索下載）

一般來(lái)說(shuō)，我們的應用中排名前十的有流量的關(guān)鍵字需要大量的測試和評估，所以不要期望一次就選中你想要的關(guān)鍵字，ASO優(yōu)化需要時(shí)間，需要持續的監控和調整，這是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程。

此外，Appstore會(huì )經(jīng)常改變他們的算法，所以我們需要有快速反應和修改的能力。選擇一個(gè)高相關(guān)、低難度的關(guān)鍵字以及至少有一些搜索量的關(guān)鍵字是你最好的而選擇。每一次更新關(guān)鍵字列表都會(huì )給你帶來(lái)更多的收獲，所以第一次提交后要放棄，保持篩選的過(guò)程。

難度等級

如果你的軟件已經(jīng)上線(xiàn)，那么現在可以分一下關(guān)鍵字排名列表了，理想情況下，你應該隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵字對下載所造成的影響。這個(gè)信息很有價(jià)值，因為它會(huì )幫助你對于后續的決策作出很好的指導作用。知道你的關(guān)鍵字排名對于你確定之后的難度等級也是一件很重要的事，我們排列出出以下難度等級。分出難度等級可以幫你快速縮小潛在的關(guān)鍵字列表。

1，目標關(guān)鍵字：（難度小于2，以及排名小于10），這是你的首選，這種關(guān)鍵字讓你有機會(huì )出現在搜索的前十位中；

2，備選關(guān)鍵字：（難度在2-4之間，以及排名在10-30之間）這是你的備選，如果你不能確定足夠多的目標難度關(guān)鍵字，那么你可以用這些關(guān)鍵字填滿(mǎn)你的列表；

3，排除關(guān)鍵字：（難度大于4，排名大于30）：這是你需要排除的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字幾乎沒(méi)有機會(huì )幫你帶來(lái)下載量。

理想狀態(tài)下，你應該擁有足夠多的目標關(guān)鍵字可以選擇，如果沒(méi)有足夠的備選關(guān)鍵字的話(huà)，建議重新讀一次第一篇文章。游戲上架才是真正的開(kāi)始，從游戲上架的那一刻，你就應該時(shí)刻追蹤關(guān)注你的關(guān)鍵字排名情況，關(guān)注評論、排名、下載等元素，確定你到底需要哪些關(guān)鍵字。

到目前為止我們大部分時(shí)間都在說(shuō)難度和關(guān)聯(lián)度，其實(shí)流量肯定也是非常重要的，沒(méi)有流量就沒(méi)有一切，只是說(shuō)在有了一定流量的情況下我們會(huì )更多關(guān)注難度和關(guān)聯(lián)度，比方說(shuō)你只有一個(gè)關(guān)鍵字可以填寫(xiě)了，但是你還有三個(gè)潛在關(guān)鍵字可以做選擇，如果他們都是高關(guān)聯(lián)度和相同難度的話(huà)，那么自然要選擇高流量的關(guān)鍵字

空間是很寶貴的，蘋(píng)果限制了用戶(hù)100個(gè)字符。所以我們要在有限的空間里將關(guān)鍵字的作用發(fā)揮到最大?？梢栽谧约很浖拿Q(chēng)中加入關(guān)鍵字，不過(guò)要記住，如果你想要把自己的產(chǎn)品打造成品牌的話(huà)，切忌把自己的軟件名稱(chēng)變成垃圾堆哦！

注意關(guān)鍵字的長(cháng)度，盡量保證每一個(gè)關(guān)鍵字小于10個(gè)字符。保持快速更新，因為每次更新，你都將有機會(huì )刪除表現不佳的關(guān)鍵字以及增添新的關(guān)鍵字。