撰寫(xiě)網(wǎng)站運營(yíng)計劃書(shū)或者互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣方案是其實(shí)是一件非常簡(jiǎn)單的事，就像我們平常所做的事情一樣，主要只有兩步：你要做什么，怎么去做？就可以了。但是，往往很多人都覺(jué)得在撰寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣方案的時(shí)候感覺(jué)很困難。那只能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，那就是你對自己或者所在的團隊所要做的事情還并不清楚。如果你的心里已經(jīng)將運營(yíng)推廣的方向和目標都徹底了解了，就不應該出現這樣的情況。下面，我們就在吃透項目方向和目標的基礎上，說(shuō)說(shuō)該如何寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣方案。

第一步：前言部分

在前言部分，重點(diǎn)論述運營(yíng)推廣的的定位，比如電子商務(wù)，門(mén)戶(hù)，購物網(wǎng)站…，它有什么樣的特點(diǎn)，所對應的目標用戶(hù)是誰(shuí)？運營(yíng)的發(fā)展方向和最終目標是什么？這一部分，無(wú)論是你的上級還是下級都必須要清楚。因為上級可以通過(guò)你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下級則可再次清楚運營(yíng)推廣的方向和目標，可供加深理解。

第二步：互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣的總體目標是什么

在這一部分，可以簡(jiǎn)單明了的將運營(yíng)目標列舉出來(lái)，就是一系列數據羅列，比如：搜索引擎收錄量、網(wǎng)站注冊量、網(wǎng)站的日訪(fǎng)問(wèn)量、網(wǎng)站的15分鐘同時(shí)在線(xiàn)人數（峰值即可）PR值等等。當然，任何事物都是發(fā)展的，目標也是不斷變化的，但是有一點(diǎn)，這個(gè)變化是為了將項目向深 入推進(jìn)，而不是今天還是購物網(wǎng)站，明天就變成傳統的電子商務(wù)平臺或者要變成垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站了。變化是一個(gè)緩慢的過(guò)程。無(wú)論如何變化，在一定階段內的目標是不會(huì )變化的，就是一開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營(yíng)方想要達到的目標是不會(huì )的，我們稱(chēng)之為總體運營(yíng)目標。

第三步：階段及階段目標

總體目標不可能一下子完成，這就需要分步驟分階段實(shí)時(shí)操作。一個(gè)階段有一個(gè)階段的目標和運營(yíng)推廣方式。所以在接下來(lái)的第三部分就應該重點(diǎn)論述每個(gè)階段的目標和運營(yíng)方式。首先需要注意，階段性有一個(gè)明確的時(shí)間表，同時(shí)還應該有階段目標，為了完成這個(gè)目標要做哪些事情，在這些事情當中工作重點(diǎn)是什么？由誰(shuí)來(lái)做這些工作，誰(shuí)來(lái)檢測并提出修改和完善計劃等等。

在制定階段性目標的時(shí)候，用數據說(shuō)話(huà)。而這些數據列舉出來(lái)之后，接下來(lái)的工作就是采用什么樣的方式來(lái)實(shí)現這一系列數據。換言之，階段不同，目標不同，運營(yíng)推廣的工作內容和著(zhù)眼點(diǎn)不同。

也只有在階段目標完成的情況下，才能談總體目標。這就跟人一樣，當你連走路都沒(méi)學(xué)會(huì )的時(shí)候，就不能去跑。也就是說(shuō)，目標應該具備的是連貫性，而不能發(fā)生斷層現象。

第四步：常規的運營(yíng)方式羅列

常規運營(yíng)方式可以理解為免費的推廣方式，比如百度貼吧，博客營(yíng)銷(xiāo)，論壇發(fā)帖、QQ群推廣等等。再比如，某些人提到的SEO優(yōu)化。我以前說(shuō)過(guò)“SEO一旦做好，它形成的流量非常穩定。關(guān)鍵在于， 是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推廣的50——100倍。”但是，我們必須注意，SEO網(wǎng)站運營(yíng)優(yōu)化，出現在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣方案里是不太合適的。 SEO作為一個(gè)系統工程，它應該出單獨的方案，而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案當中，個(gè)人看法是，SEO網(wǎng)站運營(yíng)優(yōu)化不宜出現在網(wǎng)站運營(yíng)推廣方案當中。

第五步：小結

如前所述，寫(xiě)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣方案，是很簡(jiǎn)單的事情?，F在，我們來(lái)總結一下，尤其是第三步涉及到的內容。它的撰寫(xiě)順序應該是：階段→時(shí)間安排→目標→為達到這個(gè)目標要做哪些工作→工作重點(diǎn)是什么→誰(shuí)來(lái)做→效果監測與反饋完善→溝通機制。

那么一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)推廣方案簡(jiǎn)單而言，主要包含：前言、總體目標、階段性目標、常規的一些運營(yíng)推廣方式、小結等五步即可。整體而言，方案類(lèi)文字，力求簡(jiǎn)潔清楚，而不是冗長(cháng)拖沓?？赐曛笠荒苛巳?，讓人知道你到底想表達什么。