運營(yíng)工作不可避免的要接觸到互聯(lián)網(wǎng)廣告，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中有許多專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)常常讓剛入行的人摸不著(zhù)頭腦。在這里整理下互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的術(shù)語(yǔ)，還有不清楚的讀者可以在下方留言評論。

CPA（Cost-per-Action）：

每次行動(dòng)的費用，即根據每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者對網(wǎng)絡(luò )廣告所采取的行動(dòng)收費的定價(jià)模式。對于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊用戶(hù)或者對網(wǎng)絡(luò )廣告的一次點(diǎn)擊等。

CPC（Cost-per-Click）：

每次點(diǎn)擊的費用。根據廣告被點(diǎn)擊的次數收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：

每千次印象費用。廣告條每顯示1 000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò )廣告定價(jià)模式之一。

CPO（Cost-per-Order）：

也稱(chēng)為Cost-per-Transaction，即根據每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費的方式。

PPC（Pay-per-Click）：

是根據點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶(hù)數量來(lái)付費的一種網(wǎng)絡(luò )廣告定價(jià)模式。

PPL（Pay-per-Lead）：

根據每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)生的引導付費的定價(jià)模式。例如，廣告客戶(hù)為訪(fǎng)問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線(xiàn)表單而向廣告服務(wù)商付費。

PPS（Pay-per-Sale）：

根據網(wǎng)絡(luò )廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數量而付費的一種定價(jià)模式。

CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions）：

經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)（如根據人口統計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數。

Ad view：

廣告瀏覽。即廣告被用戶(hù)實(shí)際看到一次稱(chēng)為一次廣告瀏覽。廣告瀏覽數是最早的定價(jià)基礎之一，但由于出現的廣告是否被瀏覽實(shí)際上無(wú)法測量，因此現在已經(jīng)不用這一概念?，F在采用的最接近廣告瀏覽的概念是“廣告顯示”。

Page view：

頁(yè)面瀏覽。即用戶(hù)實(shí)際上看到的網(wǎng)頁(yè)。由于頁(yè)面瀏覽實(shí)際上并不能準確測量，因此現在采用的最接近頁(yè)面瀏覽的概念是“頁(yè)面顯示”。

Click Through：

點(diǎn)擊次數。即網(wǎng)上廣告被用戶(hù)打開(kāi)、瀏覽的次數。

CTR（Click-through Rate）：

點(diǎn)擊通過(guò)率。網(wǎng)絡(luò )廣告被點(diǎn)擊次數與顯示次數的比例。

Ad display/Ad delivered：

廣告顯示/廣告傳遞。一個(gè)廣告在用戶(hù)計算機屏幕上完全顯示稱(chēng)為一次廣告顯示 /廣告傳遞。

Return visits：

重復訪(fǎng)問(wèn)數量。用戶(hù)在一定時(shí)期內回到網(wǎng)站的平均次數。

Repeat visitor：

重復訪(fǎng)問(wèn)者。在一定時(shí)期內不止一次訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的獨立用戶(hù)。

Traffic：

訪(fǎng)問(wèn)量。來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站的全部訪(fǎng)問(wèn)或訪(fǎng)問(wèn)者的數量。

ROI（Return on Investment）：

投資收益率。即凈利潤除以投資額。

EDM（Email Direct Marketing）：

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。