SEO，搜索引擎優(yōu)化，旨在旨在為一個(gè)網(wǎng)站或一組網(wǎng)頁(yè)實(shí)現盡可能高的搜索引擎結果頁(yè)面或SERP排名。當用戶(hù)使用搜索引擎搜索信息時(shí)，出現在首頁(yè)的網(wǎng)站更有可能被選中，從而增加用戶(hù)點(diǎn)擊特定網(wǎng)站的機會(huì )。這增加了網(wǎng)站的有效性，因為它將更大程度地暴露給公眾。對于使用網(wǎng)站通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)，這可以轉化為更多的客戶(hù)。網(wǎng)站之間的競爭非常激烈，以提高流量的質(zhì)量和流量，SEO技術(shù)對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)非常有價(jià)值。

一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)早期的歷史揭示了搜索引擎優(yōu)化顧問(wèn)和搜索引擎程序員之間的斗智斗勇，這種斗爭一直持續到現在，并有可能持續到未來(lái)。第一個(gè)搜索引擎在20世紀90年代初開(kāi)始編制網(wǎng)頁(yè)。在90年代中期，網(wǎng)站管理員和內容提供商開(kāi)始努力提高他們網(wǎng)站的流量。開(kāi)始時(shí)，網(wǎng)站管理員需要做的是將頁(yè)面地址或URL提交給各種引擎，這些引擎會(huì )發(fā)送蜘蛛來(lái)“抓取”該頁(yè)面，從中提取指向其他頁(yè)面的鏈接，并返回發(fā)現的信息該頁(yè)面被索引。

如果操作得當，SEO策略可以在用戶(hù)和網(wǎng)站之間架起一座橋梁，并且可以幫助具體信息的尋求者找到所尋求的特定信息。它可以幫助客戶(hù)找到他們想要購買(mǎi)的商品，并且可以幫助賣(mài)家找到買(mǎi)家。但是，當一個(gè)網(wǎng)站吸引了錯誤的客戶(hù)，或者吸引不相關(guān)的客戶(hù)，或者當用戶(hù)只找到混亂而不是所需的特定信息時(shí)，SEO策略可能會(huì )被過(guò)度使用，甚至會(huì )適得其反。這會(huì )降低特定搜索引擎的有效性。有時(shí)搜索引擎技術(shù)試圖操縱非生產(chǎn)性目的的搜索體驗被稱(chēng)為黑帽或垃圾評論方法，濫用技巧，如鏈接農場(chǎng)，關(guān)鍵字填充和文章旋轉，降低搜索結果的相關(guān)性。