做網(wǎng)站SEO或網(wǎng)站運營(yíng)必須要學(xué)會(huì )調整整個(gè)網(wǎng)站的精簡(jiǎn)架構，讓搜索引擎蜘蛛更容易抓取，降低搜索引擎的工作難度，我們如果能做到這一點(diǎn)，那么我們離SEO成功將近了一大步，所以站內優(yōu)化系統有的時(shí)候并不是我們想的那么簡(jiǎn)單，弄幾下就OK了，我們要根據搜索引擎蜘蛛的習性來(lái)架構整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化。

合理的網(wǎng)站欄目結構，能正確表達網(wǎng)站的基本內容及其內容之間的層次關(guān)系，站在用戶(hù)的角度考慮，使得用戶(hù)在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失。

對于廣大新手站長(cháng)來(lái)說(shuō)：想讓蜘蛛順利爬行到所有內部頁(yè)面，可能會(huì )是一個(gè)很大的挑戰，這其中也包括了很多的因素。

一、網(wǎng)站整體架構

用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站時(shí)能夠自然而然的點(diǎn)擊鏈接并找到自己想要的信息，此時(shí)就要依賴(lài)于良好的網(wǎng)站導航系統，適時(shí)的出現內部鏈接和準確的錨文字。

要明確的一點(diǎn)是：網(wǎng)站頁(yè)面的收錄在很大程度上依靠的是良好的網(wǎng)站結構，所以，從理論上去看的話(huà)：清晰的網(wǎng)站結構很容易對蜘蛛說(shuō)清楚，只要策劃好分類(lèi)和頻道，然后在分類(lèi)下加入產(chǎn)品和文章頁(yè)面，那么整個(gè)網(wǎng)站就會(huì )很自然的形成樹(shù)形結構，當然，實(shí)際上去操作的話(huà)可能困難重重。

1、表現層

在表現層（surface），你看到的是一系列的網(wǎng)頁(yè)，有圖片和文字組成，一些圖片是可以點(diǎn)擊的，從而執行某種功能，例如把你帶到購物車(chē)里去；一些圖片就只是圖片，比如一本書(shū)的封面或網(wǎng)站自己的標志。

2、框架層

在表現層之下是網(wǎng)站的框架層（skeleton）：按鈕、表格、照片和文本區域的位置，框架層用于優(yōu)化設計布局，以達到這些元素的最大效果和效率——使你在需要的時(shí)候，能記得標識并找到購物車(chē)的按鈕。

3、結構層

與框架層相比更抽象的是結構層（structure），框架則是結構的具體表達方式，框架層確定了我們的結賬頁(yè)面上交互元素的位置；而結構層則用來(lái)設計用戶(hù)如何到達某個(gè)頁(yè)面，并且在他們做完事情之后能去什么地方，框架層定義了導航條上各項的排列方式，允許用戶(hù)可以瀏覽書(shū)籍的不同類(lèi)別；結構層則確定哪些類(lèi)別應該出現在那里。

4、范圍層

結構層確定網(wǎng)站各種特性和功能的最合適的組合方式，而這些特性和功能就構成了網(wǎng)站的范圍層（scope），有些賣(mài)書(shū)的網(wǎng)站提供了一個(gè)功能，使用戶(hù)可以保存之前的郵寄地址，這樣他們可以再次使用它，這個(gè)功能——或任何一個(gè)功能——是否應該成為網(wǎng)站的功能之一，就屬于范圍層要解決的問(wèn)題。

5、戰略層

網(wǎng)站的范圍基本上是由網(wǎng)站的戰略層（strategy）所決定的，這些戰略不僅僅包括了經(jīng)營(yíng)者想從網(wǎng)站得到什么，還包括了用戶(hù)想從網(wǎng)站得到什么，就我們的網(wǎng)上書(shū)店的例子而言，一些戰略目標是顯而易見(jiàn)的：用戶(hù)想要買(mǎi)書(shū)，我們想要賣(mài)出它們，另一些目標可能并不是那么容易說(shuō)清楚的。

從根本上來(lái)說(shuō)：用戶(hù)體驗好的網(wǎng)站也是百度搜索引擎喜歡的網(wǎng)站，更何況現在百度一直強調做好用戶(hù)體驗呢（具體可查看馬海祥博客《如何提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗》的相關(guān)介紹）！

二、合理的網(wǎng)站信息結構

網(wǎng)站結構合理優(yōu)化后網(wǎng)站的內鏈系統銜接更為恰當，伴隨著(zhù)收錄的增加，網(wǎng)站權重可以實(shí)現空前平衡和穩步增長(cháng)，進(jìn)而提升網(wǎng)站流量。

1、創(chuàng )建最佳的信息結構

對于信息架構，我們理解起來(lái)有些難，這里就簡(jiǎn)單的來(lái)做個(gè)例子，沒(méi)老婆的時(shí)候，冰箱東西都是亂七八糟的放，一打開(kāi)，里面有各種水果、蔬菜、雞蛋、調味料、飲料等，要找一罐飲料喝，都要四處的找。

后來(lái)娶了老婆，冰箱就不一樣了，一打開(kāi)冰箱，第一層是放各種飲料，第二層是放各種水果，第三層是放各種蔬菜，這樣要喝飲料的時(shí)候，沒(méi)打開(kāi)冰箱，第一反應就知道飲料是放在最上層。

這個(gè)就是信息架構，也就是我們一個(gè)網(wǎng)站一進(jìn)去就有清晰的首頁(yè)，欄目頁(yè)，點(diǎn)擊欄目頁(yè)進(jìn)去里面有文章頁(yè)，而且都歸檔的很清楚，就比如打開(kāi)一個(gè)動(dòng)物的網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站有寵物的、野生的、兩棲的、哺乳的，然后欄目歸檔的很清楚，這就是最佳的信息架構網(wǎng)站。

2、扁平結構還是縱深結構

為什么搜索引擎提倡扁平結構，因為扁平結構只需要用最少的點(diǎn)擊次數就能夠達到目的地，而縱深結構就要多次的點(diǎn)擊才能達到，這就讓搜索引擎蜘蛛更不容易達到目的地，更重要的是用戶(hù)如果要點(diǎn)擊4-5次才能達到目的地，很容易提高跳出率，所以搜索引擎鼓勵站長(cháng)們要創(chuàng )建扁平結構的原因（具體可查看馬海祥博客《物理結構（扁平結構和樹(shù)形結構）與邏輯結構之間的關(guān)系區別》的相關(guān)介紹）。

三、建立友好的鏈接結構

如何建立友好的鏈接結構，首先我們需要來(lái)認識，搜索引擎對那些東西鏈接比較不容易解析，也就是認識起來(lái)比較困難的，我大致給歸類(lèi)一下。

1、Javascript腳本鏈接

2、flash和其它鏈接

3、PowerPoint和PDF文件的鏈接

4、robots.txt屏蔽的鏈接（具體可查看馬海祥博客《robots協(xié)議文件的寫(xiě)法及語(yǔ)法屬性解釋》的相關(guān)介紹）。

5、frame框架結構的鏈接

6、圖片的鏈接

以上6點(diǎn)是搜索引擎蜘蛛很難識別的，也就是說(shuō)搜索引擎不知道里面的內容，如果你搭建的整個(gè)網(wǎng)站里面都是一些flash視頻和一些圖片結合的沒(méi)有文字說(shuō)明，蜘蛛是根本看不到的，爬行起來(lái)也有一定的難度，但是雖然如果，我們在制作網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候是無(wú)法避免的，如我們在設計網(wǎng)站的時(shí)候因為行業(yè)的限制，如：KTV、酒店、酒吧等一些行業(yè)的網(wǎng)站，因為要最求網(wǎng)站的美觀(guān)不得不放一些flash視頻，那這個(gè)時(shí)候我們怎么辦？

1、建立sitemap.xml網(wǎng)站地圖，在robots.txt文件后面加上Sitemap: http://wwwXXXXX/sitemap.xml這樣一段代代碼，這樣搜索引擎蜘蛛會(huì )順著(zhù)你的網(wǎng)站地圖進(jìn)行爬行。

2、記得在robots.txt里面屏蔽帶有“?”的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，寫(xiě)法：Disallow: /*?*

這樣就能完美的解決我們網(wǎng)站對搜索引擎蜘蛛抓取的難度，而且搜索引擎也建議大家創(chuàng )建sitemap.xml網(wǎng)站地圖，這樣搜索引擎就省去了大量的工作效率。

四、網(wǎng)站的三元素設置

很多SEO專(zhuān)家在投票排名算法最重要的時(shí)候，一致認為標題是影響網(wǎng)站排名的最重要因素，所以說(shuō)，標題表情非常重要，我們來(lái)重點(diǎn)說(shuō)明一下：

1、把關(guān)鍵詞放在標題標簽上

這一點(diǎn)毋庸置疑，大家都懂，但是有一些站長(cháng)在猶豫，他們出現了這樣的一個(gè)問(wèn)題，那就是說(shuō)，到底要把公司的品牌詞放在前面還是把關(guān)鍵詞放在前面，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，馬海祥建議你首先要來(lái)分析你網(wǎng)站的側重點(diǎn)，是公司品牌為中心還是SEO益處為中心，這個(gè)要看你的企業(yè)選擇。

然后標題的長(cháng)度建議在70個(gè)字之內，因為搜索引擎把標題的65為字符之后的內容權重降的很低，而且標題夠多也不太利于SEO的發(fā)展，適中就好。

2、關(guān)鍵詞的選取

這個(gè)關(guān)鍵詞的多少看你網(wǎng)站這個(gè)的發(fā)展，如果是小型的企業(yè)站點(diǎn)，放3-5個(gè)就差不多，如果是流量站點(diǎn)，或者以后發(fā)展比較大的，可以多發(fā)一些，可以參考一些SEO工具的優(yōu)化建議（具體可查看馬海祥博客《專(zhuān)業(yè)SEO人員選擇關(guān)鍵詞的標準和原則》的相關(guān)介紹）。

3、描述的說(shuō)明

搜索引擎已經(jīng)聲明描述不承擔排名的因素，所以在寫(xiě)描述的時(shí)候就不要老是堆很多的關(guān)鍵詞在里面，描述簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是簡(jiǎn)短吸引人的話(huà)，這點(diǎn)話(huà)很重要，當你的網(wǎng)站優(yōu)化到首頁(yè)，描述可能很大一部分影響點(diǎn)擊率，那么描述要怎么來(lái)寫(xiě)呢？

以下是些描述的5個(gè)參考原則：

a、說(shuō)實(shí)話(huà)：這一點(diǎn)很重要，誠實(shí)的描述最容易吸引人。

b、簡(jiǎn)潔明了：建議不要超過(guò)200個(gè)字。

c、有文案的水平：要寫(xiě)的有活力，可以參考那些名氣的，或者知名的網(wǎng)站。

d、分析用戶(hù)心里：把自己當做用戶(hù)，進(jìn)行分析。

f、包含一定的關(guān)鍵字：搜索引擎會(huì )給包含的關(guān)鍵字黑體的顯示，更容易產(chǎn)生點(diǎn)擊。

五、權重分配

關(guān)于權重分配這方面，除了外鏈可以給網(wǎng)站內部頁(yè)面帶來(lái)權重外，網(wǎng)站本身的結構以及內鏈關(guān)系也是內部頁(yè)面權重分配的重要因素，所以，站長(cháng)和SEO專(zhuān)員一定要有意識的去規劃好網(wǎng)站所有頁(yè)面的重要程度，然后通過(guò)鏈接結構把權重傳遞到重要頁(yè)面上。

那么，合理的網(wǎng)站結構優(yōu)化有哪些？各位站長(cháng)可以參考下面的內容，記住，僅僅只是最基礎的操作，如果你連最基礎的操作都做不好，那么也就沒(méi)必要繼續做下去了。

1、首頁(yè)、欄目首頁(yè)、最終文章頁(yè)形成樹(shù)形結構

這個(gè)是常識性的知識點(diǎn)，馬海祥建議廣大站長(cháng)按照這樣的樹(shù)形結構去做，不要搞出其他的花樣來(lái)，省的給自己帶來(lái)不必要的麻煩，當然，站長(cháng)也可以做扁平化結構處理，這個(gè)也是非常建議的。

2、任何一個(gè)頁(yè)面距離首頁(yè)不超過(guò)4-5次點(diǎn)擊(對普通網(wǎng)站)

要記?。壕W(wǎng)站所有頁(yè)面離首頁(yè)距離不能太遠，最好在四五次點(diǎn)擊之內，如果想要被搜索引擎收錄，其頁(yè)面就需要有最基本的權重，這個(gè)不用細說(shuō)，各位站長(cháng)都清楚，所以，良好的網(wǎng)站鏈接結構可以適當的傳遞權重，讓盡量多的頁(yè)面達到收錄的門(mén)檻。

3、同樣內容不要出現多個(gè)URL，避免網(wǎng)址規范化問(wèn)題

網(wǎng)址規范化原本是不想說(shuō)的，但是鑒于這么多SEO診斷客戶(hù)的網(wǎng)站存在這個(gè)問(wèn)題，只好在把這個(gè)問(wèn)題說(shuō)出來(lái)了，畢竟問(wèn)題是有的，如果不拿出來(lái)說(shuō)說(shuō)，可能會(huì )有更多的新手站長(cháng)對此毫不知情，那么，什么是網(wǎng)址規范化？說(shuō)白了，就是讓搜索引擎挑選最合適的URL作為真正和唯一的網(wǎng)址。

這里的建議是：同樣內容不要出現多個(gè)URL，原因是：網(wǎng)站出現多個(gè)不規范化網(wǎng)址會(huì )給搜索引擎收錄和排名帶來(lái)很多麻煩，比如：網(wǎng)站首頁(yè)URL應該是固定的，只有一個(gè)，但很多站長(cháng)在鏈接回首頁(yè)時(shí)所使用的URL并不是唯一的，很多網(wǎng)站返回首頁(yè)時(shí)，一會(huì )鏈到http://www.xxxxxx.cn，一會(huì )鏈到http://www.xxxxxx.cn/index.html，雖然不會(huì )給用戶(hù)造成什么麻煩，但是這些網(wǎng)址其實(shí)是一個(gè)文件，會(huì )給搜索引擎造成困惑。

4、清晰導航系統，網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖這塊就不細說(shuō)了，只要你的地圖能夠給用戶(hù)帶來(lái)想要找到的內容即可，我們重點(diǎn)說(shuō)下網(wǎng)站導航這塊：清晰的導航系統是網(wǎng)站設計的重要目http://www.hx-dxds.com/標，對網(wǎng)站信息架構、用戶(hù)體驗影響很大，然而，對于我們站長(cháng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論何時(shí)何地都要對網(wǎng)站導航設計起到重視。

關(guān)于網(wǎng)站導航系統這塊，這里簡(jiǎn)單的說(shuō)下，我們站在用戶(hù)角度去，網(wǎng)站導航系統解決了這兩個(gè)問(wèn)題：

（1）、我現在在哪里？

用戶(hù)可能從任何一個(gè)內頁(yè)進(jìn)入網(wǎng)站，有的時(shí)候從首頁(yè)進(jìn)入，但是，當用戶(hù)點(diǎn)擊了多個(gè)鏈接之后，問(wèn)題來(lái)了，絕大部分的用戶(hù)已經(jīng)忘了是怎么來(lái)到當前頁(yè)面，這里要排除我們懂網(wǎng)站優(yōu)化的人去這樣訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，所以，這個(gè)時(shí)候，良好的網(wǎng)站導航系統可以很清楚的告訴用戶(hù)現在處于網(wǎng)站總體結構的哪一部分。

另外，站長(cháng)一定要注意：頁(yè)面設計風(fēng)格的統一、面包屑導航的使用、主導航系統當前所在分類(lèi)的高亮都有助于用戶(hù)判斷自己現在在哪里（具體可查看馬海祥博客《如何在網(wǎng)站策劃中做好導航設計》的相關(guān)介紹）。

（2）、下一步要去哪里？

如果用戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站之后，知道自己想要干什么，那就不用麻煩網(wǎng)站導航系統了，但是，如果用戶(hù)進(jìn)入你的網(wǎng)站之后，卻不知道自己該干些什么，那http://www.szzhaoda.com/么此時(shí)的網(wǎng)站導航系統就要給出用戶(hù)一個(gè)最好的建議，并引導用戶(hù)點(diǎn)擊網(wǎng)站目標頁(yè)面，最終讓用戶(hù)知道自己下一步要去哪里。

另外，馬海祥提醒各位站長(cháng)一定要注意：合理的導航及分類(lèi)名稱(chēng)、正文中的相關(guān)鏈接、引導用戶(hù)把產(chǎn)品放入購物車(chē)的按鈕、相關(guān)產(chǎn)品推薦、網(wǎng)站地圖以及站內搜索框等，都有助于幫助用戶(hù)點(diǎn)擊到下一步。

5、ULR的靜態(tài)化與規范化

URL靜態(tài)化一直以來(lái)都是最基本的SEO要求之一，站長(cháng)不要有任何改變的觀(guān)念，可能百度會(huì )說(shuō)：動(dòng)態(tài)和靜態(tài)或偽靜態(tài)，百度都是統一對待的，只要動(dòng)態(tài)http://www.mfthotel.com/參數別過(guò)長(cháng)即可，但是，為了用戶(hù)體驗，為了一些不必要的麻煩，馬海祥建議站長(cháng)做好URL靜態(tài)化，URL靜態(tài)化，或者至少不要太多參數，2-3個(gè)以?xún)取?/p>

網(wǎng)上到處都有大幅度的文章介紹和說(shuō)明這里就簡(jiǎn)單來(lái)闡述下和重點(diǎn)來(lái)說(shuō)明一下二級欄目的URL優(yōu)化以及規范化的說(shuō)明，以下簡(jiǎn)單的歸納幾點(diǎn)。

（1）、URL盡量短

（2）、URL盡量靜態(tài)化設置

（3）、URL如果用中文太長(cháng)，可以選用英文

二級欄目的配置：

（1）、比如新聞欄目頁(yè)可以用/xinwen，或者英文/news

（2）、用英文或中文命名，但是如果太長(cháng)的話(huà)，比如，公司簡(jiǎn)介欄目頁(yè)，就盡量不要用/gongsijianjie，這樣就顯得太長(cháng)了，在加上主URL，可以直接寫(xiě)/jianjie，所以要避免。

（3）、不要區分大小，比如新聞頁(yè)面/news，不要寫(xiě)出/News,這是沒(méi)有必要的。

（4）、包含多個(gè)單詞意思可以用“-”分開(kāi)，如：http://www.xxxxxx.cn/seo-keyword/

（5）、不要添加不相關(guān)的數據。

最后，提醒大家注意一點(diǎn)：如果網(wǎng)站調整，網(wǎng)頁(yè)目錄結構改變，網(wǎng)頁(yè)被移到一個(gè)新地址等改變網(wǎng)頁(yè)目錄結構的時(shí)候，我們要注意避免網(wǎng)站出現死鏈、斷鏈、錯鏈等問(wèn)題。

點(diǎn)評：

一個(gè)好的網(wǎng)站架構，才能承擔起SEO的排名，我們不僅要讓用戶(hù)對我們網(wǎng)站感興趣，我們還需要讓搜索引擎蜘蛛感興趣，只有讓搜索引擎蜘蛛感興趣，才能經(jīng)常來(lái)光顧我們的站點(diǎn)，才能收錄我們的網(wǎng)站，這樣我們的網(wǎng)站才能增強曝光率。