5個(gè)SEO選項來(lái)管理過(guò)期的內容頁(yè)面

許多網(wǎng)站建立在與有限時(shí)間相關(guān)的內容上，并且通常會(huì )過(guò)期。

電子商務(wù)網(wǎng)站停止銷(xiāo)售產(chǎn)品。

工作網(wǎng)站填寫(xiě)帖子。

分類(lèi)廣告網(wǎng)站出售列表。

活動(dòng)現場(chǎng)有過(guò)去的聚會(huì )。

這種過(guò)期的內容通常占據數千頁(yè)。每天將額外的頁(yè)面添加到堆中。

單獨查看每個(gè)頁(yè)面是不現實(shí)的。您需要使用自動(dòng)退休計劃管理過(guò)期內容。該計劃應該是用戶(hù)和SEO友好的。

像許多SEO主題一樣，沒(méi)有絕對的答案。但有六個(gè)關(guān)鍵考慮因素有助于確定針對特定情況的最佳解決方案。

過(guò)期的內容頁(yè)面：

從用戶(hù)的角度提供有價(jià)值的信息？

擁有頁(yè)面級排名信號，如外部鏈接？

報告來(lái)自媒體的重要會(huì )話(huà)，例如自然推薦或社交分享？

是否有可以作為替代品推薦的實(shí)況內容？

使用可以在其他地方更好地使用的抓取預算？

導致搜索引擎中的索引臃腫？

回答這些問(wèn)題，看看你是否是一個(gè)過(guò)期的內容囤積者，回收者，驅逐艦，清潔工或變戲法者。

為清楚起見(jiàn)，過(guò)期內容不包括：

暫時(shí)缺貨商品：使用結構化數據實(shí)施缺貨通知和重新進(jìn)貨的電子郵件提醒表單，以通知搜索引擎暫時(shí)不可用。

季節性?xún)热荩喝瓯Ａ繇?yè)面，但不在季節時(shí)刪除任何內部鏈接和XML站點(diǎn)地圖記錄。

促銷(xiāo)著(zhù)陸頁(yè)：處理因頻率，索引和網(wǎng)址而異。

類(lèi)別頁(yè)面從內容變?yōu)榭?。?shí)施精簡(jiǎn)內容處理策略。

感興趣的新聞故事有時(shí)間限制。要么保持現場(chǎng)，要么實(shí)施內容日落策略。

博客帖子包含過(guò)時(shí)的信息。實(shí)施重新發(fā)布策略。

分頁(yè)的URL超過(guò)內容的當前末尾。呈現404狀態(tài)代碼分頁(yè)策略。

以下是管理過(guò)期內容頁(yè)面的五個(gè)選項。

1.囤積者：離開(kāi)現場(chǎng)

最簡(jiǎn)單的方法是將過(guò)期的內容頁(yè)面保留為實(shí)時(shí)，添加解釋性消息并用相關(guān)的內容推薦替換轉換表單。

在所有過(guò)期的內容處理選項中，在現場(chǎng)保留過(guò)期的頁(yè)面可保持最高的會(huì )話(huà)數。

顯然，過(guò)期內容一旦超過(guò)其過(guò)期日期對用戶(hù)就沒(méi)那么有用了。但在某些情況下，它仍然可以提供價(jià)值。

例如，查看以前產(chǎn)品型號的規格，過(guò)去工作角色的工資或已售出房產(chǎn)列表的詳細信息。

此選項的主要問(wèn)題是過(guò)期內容將快速超過(guò)網(wǎng)站的活動(dòng)內容。

這種膨脹導致爬行活動(dòng)的競爭，可能延遲新鮮內容的索引。

排名第一（paimingdiyi）研究表明“如果我們只是將所有這些舊頁(yè)面編入索引，我們就會(huì )難以專(zhuān)注于您網(wǎng)站上的重要內容。”

并且隨著(zhù)搜索引擎蜘蛛反復點(diǎn)擊過(guò)期的內容頁(yè)面，這些頁(yè)面本質(zhì)上是陳舊的，因此價(jià)值較低，爬行預算可能會(huì )受到負面影響。

更重要的是，過(guò)期的內容頁(yè)面會(huì )分割排名信號并導致關(guān)鍵詞蠶食 – 挑戰排名的實(shí)時(shí)內容。因此，由于搜索引擎未收到明確信號，您的網(wǎng)站可能會(huì )整體排名較低。

您可以通過(guò)以下方式從搜索引擎索引中刪除過(guò)期的內容網(wǎng)址來(lái)解決關(guān)鍵詞同類(lèi)問(wèn)題：

unavailable_after標記（從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

ValidThrough模式（假定從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

noindex robots指令（重新抓取后從索引中刪除。）

這種去索引方法允許站點(diǎn)保持域的任何反向鏈路的功能 – 盡管自然地，使用這樣的命令，頁(yè)面級別的排名是沒(méi)有實(shí)際意義的。

如果選擇此選項，請確保從CPC廣告系列，內部網(wǎng)站搜索和動(dòng)態(tài)XML站點(diǎn)地圖中排除所有已過(guò)期的內容網(wǎng)頁(yè)。您不希望積極宣傳您不再提供的內容。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：利用重要的爬網(wǎng)預算。

可索引性：過(guò)期內容不會(huì )從搜索引擎索引中刪除（除非其他指令不鼓勵索引）并且可能繼續獲得排名。

排名信號：由過(guò)期的內容頁(yè)面維護，這可能導致關(guān)鍵詞同類(lèi)問(wèn)題。

用戶(hù)體驗：訪(fǎng)客可以繼續通過(guò)獲得的媒體吸引并登陸他們預期的目的地頁(yè)面。

2.回收者：301永久重定向

將過(guò)期內容重定向到另一個(gè)頁(yè)面是一種常見(jiàn)的解決方案，但是魔鬼在SEO成功的位置細節中。

首先，確保重定向目的地將在可預見(jiàn)的將來(lái)停留在現場(chǎng)。

創(chuàng )建了其他重定向鏈，這會(huì )導致用戶(hù)延遲，并使搜索引擎有時(shí)間跟蹤和轉發(fā)排名信號。此外，在五個(gè)鏈式重定向后，搜索引擎將重新安排抓取，延遲目標內容的索引。

如果項目B也將很快過(guò)期并需要重定向（項目B到項目C），這有效地排除了水平重定向（項目A到項目B）。

其次，排名第一研究表明，任何重定向都應該是一個(gè)可以被視為“明確替代”的頁(yè)面。

否則，它被視為“基本上只是一個(gè)404，你正試圖用重定向。”

在這種情況下，“將會(huì )發(fā)生的事情是搜索引擎將基本上選擇一個(gè)軟404頁(yè)面。并且說(shuō)，網(wǎng)站管理員可能做錯了，我們只會(huì )將其視為404。“

這對理解至關(guān)重要。

301將過(guò)期內容重定向到不相關(guān)的頁(yè)面（例如主頁(yè)或頂級類(lèi)別）可能被搜索引擎視為軟404，因此不會(huì )將排名信號傳遞到目標頁(yè)面。

這也可以排除高垂直重定向（項目A到類(lèi)別A）。

垂直重定向位置通常符合這兩個(gè)相關(guān)和持久的關(guān)鍵標準，是一個(gè)過(guò)濾的子類(lèi)別頁(yè)面。

您如何知道垂直重定向級別是否正確？如果沒(méi)有，您會(huì )在搜索引擎站長(cháng)工具中看到“提交的網(wǎng)址似乎是軟404”錯誤的增加。

作為額外的好處，特定重定向通過(guò)將用戶(hù)置于具有一組高度相關(guān)的替代方案的頁(yè)面上來(lái)減少用戶(hù)的摩擦。

為了進(jìn)一步改善用戶(hù)體驗，您可以添加動(dòng)態(tài)生成的消息，說(shuō)明重定向的原因。

例如，當項目A重定向到已過(guò)濾的子類(lèi)別A時(shí)，添加項目A缺貨但下面是其他類(lèi)似項目的消息。

小心重定向消息副本。排名第一已經(jīng)提到當搜索引擎蜘蛛看到“不再可用”的消息時(shí)，它可能會(huì )認為它適用于頁(yè)面本身。而且，301重定向將導致軟404。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：處理重定向后，僅在找到鏈接時(shí)才使用爬網(wǎng)預算。

可索引性：已從索引中刪除過(guò)期內容，但這可能需要一些時(shí)間。

排名信號：重定向到相關(guān)頁(yè)面時(shí)傳遞。

用戶(hù)體驗：訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊舊鏈接登陸并登陸意外但理想相關(guān)的目的地頁(yè)面。用短信解釋重定向。

3.驅逐艦：找不到404頁(yè)

對于那些擔心某種形式懲罰的SEO專(zhuān)業(yè)人士來(lái)說(shuō)，成千上萬(wàn)的404錯誤令人厭惡。

這是可以理解的，因為它們在搜索引擎站長(cháng)工具中顯示為錯誤，這意味著(zhù)需要修復它們。

但這也是無(wú)可爭議的錯誤。

排名第一經(jīng)常推薦404狀態(tài)碼管理失效的內容，如果你不能301重定向到一個(gè)替代品。

此外，404或410狀態(tài)代碼是搜索引擎開(kāi)發(fā)者指南中刪除內容的三個(gè)有效選項之一。

重要的是要理解的是，當頁(yè)面將從搜索引擎索引中刪除時(shí)，內容累積的任何排名信號都會(huì )丟失到404空白。

從好的方面來(lái)說(shuō)，只有少量抓取預算將用于過(guò)期的內容網(wǎng)址。

搜索引擎蜘蛛偶爾會(huì )重新抓取404頁(yè)面，看看他們是否應重新索引網(wǎng)址。搜索引擎的行為是基于網(wǎng)站管理員經(jīng)常使狀態(tài)代碼出錯的假設。

讓我們花一點(diǎn)時(shí)間從用戶(hù)的角度來(lái)看這個(gè)

您正在尋找特定產(chǎn)品，工作機會(huì )，活動(dòng)等。您在網(wǎng)站或社交媒體上找到了鏈接。點(diǎn)擊它…

網(wǎng)頁(yè)未找到。

通用的404頁(yè)面可能會(huì )令人失望和沮喪。大多數用戶(hù)會(huì )立即關(guān)閉。

由于內容不再存在，他們無(wú)法準確找到他們點(diǎn)擊的內容。

這是一個(gè)失敗的轉換和糟糕的品牌體驗。

要改善用戶(hù)體驗，請實(shí)施自定義404頁(yè)面，該頁(yè)面顯示“該項目不再可用”消息并推薦相關(guān)替代方案。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：過(guò)期內容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎快速取消索引。

排名信號：失去了空白。

用戶(hù)體驗：訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊舊鏈接登陸404頁(yè)面，可以自定義以提供相關(guān)的替代方案。

4.清潔工：410頁(yè)永久消失

與404狀態(tài)代碼類(lèi)似，410頁(yè)面將導致排名信號的丟失，410定位頁(yè)面應該被定制。

區別在于410狀態(tài)代碼告訴抓取工具頁(yè)面永久消失。這樣，過(guò)期的內容將更快速地從索引中刪除。

關(guān)鍵要點(diǎn)

可爬行性：過(guò)期內容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎最快的索引。

排名信號：失去了空白。

用戶(hù)體驗：訪(fǎng)問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊舊鏈接登陸410頁(yè)面，可以自定義以提供相關(guān)的替代方案。

5.變戲法者：結合狀態(tài)代碼

如果上述選項都沒(méi)有勾選所有框，則沒(méi)有理由不能選擇合并上述方法。

例如，您可以將頁(yè)面保留一段時(shí)間以捕獲人們可能仍然對內容感興趣的長(cháng)尾會(huì )話(huà)，然后當訪(fǎng)問(wèn)不再提供比爬網(wǎng)的負面影響更多的價(jià)值時(shí)更改為410預算。

或者對于分類(lèi)廣告網(wǎng)站，允許在30天內重新激活列表。您可以在該時(shí)間段內保持頁(yè)面更新，然后在重新激活不再可能時(shí)實(shí)施301重定向。

為了以最小的爬網(wǎng)速度進(jìn)行最快的處理，您可以通過(guò)在內容過(guò)期時(shí)組合不可用的after標記和410狀態(tài)代碼來(lái)發(fā)送雙重指令。

過(guò)期的內容處理決策樹(shù)

選擇如何管理過(guò)期內容需要明確判斷和一些分析。將您的數據匯總在一起，并按照決策樹(shù)的要求制作理想的狀態(tài)代碼。

關(guān)于用戶(hù)體驗的說(shuō)明

有許多論據認為上述選項之一提供了比另一種更好的用戶(hù)體驗。通常，這些專(zhuān)家意見(jiàn)直接相互矛盾。

以下是無(wú)可爭議的基礎知識：

過(guò)期內容不如當前內容有用，因此無(wú)論您實(shí)施的過(guò)期內容處理選項如何，都會(huì )影響跳出率。

清楚地傳達不再提供用戶(hù)所需的內容對于積極的用戶(hù)體驗至關(guān)重要。

每個(gè)過(guò)期的內容處理選項都可以通過(guò)建議替代內容的方式實(shí)現，以減輕用戶(hù)的挫敗感并提供向前的途徑。

了解受眾最佳用戶(hù)體驗的唯一可靠方法是進(jìn)行A/B測試。

那么，您對過(guò)期內容處理的計劃是什么？

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