網(wǎng)站需求分析是指從各種渠道收集用戶(hù)數據并對網(wǎng)站進(jìn)行內容布局優(yōu)化的一個(gè)過(guò)程，小編將從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)研究這個(gè)問(wèn)題，從而使用百度站長(cháng)，百度統計和谷歌分析等工具。

網(wǎng)站需求分析可以看作是銷(xiāo)售漏斗，通過(guò)這個(gè)漏斗可以創(chuàng )建一個(gè)網(wǎng)站。這個(gè)漏斗是由了解、參與、用戶(hù)旅程組成。盡管這不是一個(gè)新概念，但大多數網(wǎng)站仍然以銷(xiāo)售為中心，并且非常具有促銷(xiāo)性。

在建站或者優(yōu)化初期，我們很難精準定位用戶(hù)的搜索需求，究其原因（缺少數據支撐），本文將以案例為范本進(jìn)行講解。

1.檢查網(wǎng)站上的頁(yè)面類(lèi)型

現代的網(wǎng)站需求分析由幾個(gè)階段組成——意識、興趣、考慮、意圖、評估和購買(mǎi)。每個(gè)web頁(yè)面都有一個(gè)目的，并且針對漏斗中的不同階段。

意識

意識階段是漏斗的最上面的階段，這個(gè)階段的人使用關(guān)鍵詞來(lái)做研究和回答問(wèn)題，網(wǎng)站的內容將對這個(gè)階段的人們有益。根據用戶(hù)的搜索查詢(xún)，您的文章可以使用長(cháng)尾關(guān)鍵詞來(lái)獲得最佳效果。

因為沒(méi)有多少公司會(huì )去花費大量的時(shí)間追求這些長(cháng)尾關(guān)鍵詞，因此，如果使用得當，這些關(guān)鍵詞可以通過(guò)針對一小群搜索者創(chuàng )建更多的web流量。雖然這些關(guān)鍵詞的搜索量往往較低，但它們可以很好地與新受眾建立信任和權威。

例如：如果我做了一個(gè)酒行業(yè)的網(wǎng)站，在網(wǎng)站優(yōu)化初期我馬上能想到的關(guān)鍵詞，如：紅酒，白酒，果酒，藥酒，伏特加，白蘭地，雞尾酒等分類(lèi)下的高指數關(guān)鍵詞，如白酒（茅臺酒，洋河大曲，江小白等），這些詞往往具有高競爭和高流量，但是不具有明確的用戶(hù)搜索需求。

感興趣

在這里，你可以通過(guò)網(wǎng)站提供有針對性的內容，開(kāi)始與觀(guān)眾互動(dòng)，并將自己定位為市場(chǎng)的領(lǐng)導者。在這些網(wǎng)頁(yè)上，你可以根據讀者偏好網(wǎng)站上的那些內容來(lái)進(jìn)一步拓展用戶(hù)需求。例如，你是一個(gè)關(guān)于酒的網(wǎng)站，在數據分析中，發(fā)現用戶(hù)偏愛(ài)對比酒，價(jià)格，如何制作的文章，可以對這些主題中的內容進(jìn)行大量的拓展，同時(shí)讓他們進(jìn)入下一個(gè)階段。

例如：通過(guò)對上面的高指數關(guān)鍵詞布局之后，我們往往能夠在百度站長(cháng)的“關(guān)鍵詞和流量”中看到大量的長(cháng)尾展示詞，如在意識階段，我們布局了一篇文章“中國白酒”，通過(guò)數據，我們發(fā)現用戶(hù)更加偏好關(guān)于中國十大白酒排名的文章，那么我們可以對白酒類(lèi)的主題進(jìn)行長(cháng)尾詞拓展。

考慮

網(wǎng)站上的產(chǎn)品類(lèi)別頁(yè)面對于這個(gè)階段的人來(lái)說(shuō)是非常理想的，他們正在尋找產(chǎn)品信息和評論。雖然這些人可能是潛在的客戶(hù)，但請記住，這個(gè)人可能在不了解你的品牌的情況下就進(jìn)入了這個(gè)階段。因此，信任符號將是建立信譽(yù)的重要組成部分-從屬關(guān)系，認證，獎勵和獎狀。

意圖

產(chǎn)品頁(yè)面是為意圖階段的人員準備的，他們正在尋找產(chǎn)品演示，想和銷(xiāo)售人員談?wù)?。這個(gè)階段的人對你的產(chǎn)品表現出了興趣，所以這就是為什么他們需要通過(guò)列出競爭優(yōu)勢來(lái)購買(mǎi)你的產(chǎn)品的原因。在評估階段，銷(xiāo)售團隊和營(yíng)銷(xiāo)團隊需要共同努力才能取得成功，而銷(xiāo)售團隊則在采購階段接手。

2.根據搜索意圖對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組

搜索意圖是針對人的，關(guān)鍵詞放置是針對機器人的。每個(gè)人搜索的背后都有一個(gè)目的，這就是為什么你需要創(chuàng )建關(guān)鍵字組。這需要你真正了解你的聽(tīng)眾，兩個(gè)人會(huì )使用不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，但有相同的意圖，這就是為什么需要將這些相似的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。在這個(gè)階段你將把這些相關(guān)的關(guān)鍵詞放在網(wǎng)站上，例如，搜索某個(gè)問(wèn)題的人應該被發(fā)送到回答該問(wèn)題的博客文章中。

3.開(kāi)始創(chuàng )建內容

內容是提供用戶(hù)在搜索引擎上搜索內容的關(guān)鍵，不同類(lèi)型的內容在網(wǎng)站上會(huì )產(chǎn)生不同數量的線(xiàn)索。創(chuàng )建白皮書(shū)、電子書(shū)、博客文章等都需要內容。

網(wǎng)站需求分析需要對受眾有一個(gè)深刻的理解，有一些工具可以幫助你發(fā)現這些趨勢。除了閱讀出版物和研究報告，您應該打開(kāi)百度站長(cháng)，百度統計，谷歌分析來(lái)查看網(wǎng)站上訪(fǎng)問(wèn)量最大的頁(yè)面。這將告訴你，你當前的觀(guān)眾關(guān)心什么，而你的內容是否能夠很好的迎合這部分受眾。

全面的內容策略將使用多種形式的內容，根據相關(guān)階段將目標人群定位。在這里，質(zhì)量比數量更重要，尤其是在白帽SEO中。許多人認為他們寫(xiě)的博客越多越好，然而，內容質(zhì)量是對新受眾中建立信譽(yù)的地方。因此，有必要有高質(zhì)量的內容，而不是絨毛。

由于搜索引擎優(yōu)化，人們可以進(jìn)入你網(wǎng)站的任何階段的漏斗。因此，在創(chuàng )建內容之前，應該仔細評估網(wǎng)站頁(yè)面的搜索意圖和目的。

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