什么是軟文的行動(dòng)目標？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，軟文的行動(dòng)目標就是軟文的寫(xiě)作目的。

在軟文營(yíng)銷(xiāo)中，經(jīng)常需要一系列的軟文來(lái)達到營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。因此，每篇軟文中都有各自的任務(wù)。有時(shí)為了做好鋪墊，撰寫(xiě)的軟文中甚至沒(méi)有廣告的痕跡。往往這種類(lèi)型的軟文影響力更大，它能夠在無(wú)形中引導輿論，甚至引導消費潮流。

有時(shí)候，軟文的行動(dòng)目標根本不是產(chǎn)品、服務(wù)的推廣，而是為了營(yíng)造一種氛圍，或者是為了改變一種局面，或者維護一項正當合法權益，比如公關(guān)類(lèi)，維權類(lèi)的軟文等等。

當然，我們并不否認，多數的軟文要求是進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣，這也是廣告行業(yè)一直以來(lái)的認識。但在如今軟文盛行的時(shí)代，認為軟文的本質(zhì)就是廣告，的確有失偏差。

綜上所訴，軟文行動(dòng)目標可以分為三類(lèi)：一是為了達成某種特定目標；二是為了植入廣告做鋪墊；第三類(lèi)就是廣告。前兩種基本不需要考慮植入的問(wèn)題，主要是通過(guò)文章的中心思想和論據，直接用文字語(yǔ)言展現即可。而最后一種需要植入技巧，巧妙完成廣告植入。

關(guān)于軟文廣告如何植入，這里有兩種宏觀(guān)策略。第一種是直接采用新聞報道、專(zhuān)訪(fǎng)、訪(fǎng)談、評論等形式對產(chǎn)品直接進(jìn)行描述，不需要隱藏，直截了當即可。第二種主要是通過(guò)設置陷阱，將產(chǎn)品巧妙地融入文章當中，不能過(guò)于生硬。

U傳播總結了以下幾個(gè)實(shí)用的植入方式，希望對大家有用：

1.將產(chǎn)品的信息以舉例的方式進(jìn)行展現，適當展開(kāi)說(shuō)明，這種適用于平面媒體；

2.借用第三方身份，例如某專(zhuān)家稱(chēng)、某數據顯示、某人的話(huà)等，借用的時(shí)候一定要真實(shí)，引用的文字也不要太長(cháng)，這種多適用于平面媒體軟文。

3.以標題關(guān)鍵詞的形式植入，多用于網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)軟文。軟文中將植入的關(guān)鍵詞擬人，如“拓寬傳媒認為……”。此類(lèi)植入方式盡管沒(méi)有帶入一些產(chǎn)品信息，但是軟文當中多帶有產(chǎn)品、公司的名稱(chēng)，可以從另外一種形式傳達產(chǎn)品的概念，提高了百度檢索收錄的效果。

4.故事揭秘型，這種多用于論壇軟文。主要圍繞廣告進(jìn)行故事的撰寫(xiě)，以植入的廣告為線(xiàn)索展開(kāi)故事。這種植入方式雖然很容易讓讀者發(fā)現是廣告，但是只要故事新穎有趣，讀者還是愿意買(mǎi)單。

5.版權信息的植入。這種多用于微博、微信、自媒體軟文，植入的方式非常簡(jiǎn)單。只需要找出潛在的客戶(hù)群體，以及他們感興趣的話(huà)題，不需要刻意琢磨該如何植入廣告，只需要在文章的結尾標注版權信息，如“本位為U傳播原創(chuàng )，如需轉載請注明出處。”即可。

6.插圖及超鏈接形式植入。這種方式經(jīng)常被應用于網(wǎng)絡(luò )軟文推廣的過(guò)程中，在結合前面4種植入方式的基礎上，配以精美合適的圖文，達到最佳的宣傳推廣效果。

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