nofollow標簽的歷史

經(jīng)典的nofollow標簽作用和使用方法以前的帖子寫(xiě)過(guò)，詳情讀者可以參考以前帖子。

nofollow標簽（準確說(shuō)是屬性，不過(guò)約定俗成，還是叫標簽吧）是Google和Yahoo等搜索引擎2005年推出的，目的是告訴搜索引擎不要跟蹤加了nofollow的鏈接，不要傳遞鏈接權重，不要在搜索算法中計算這個(gè)鏈接。百度也支持nofollow標簽。

nofollow最初的目的是加在論壇、博客留言之類(lèi)的地方，因為這些地方的鏈接是別的用戶(hù)加的，并不是站長(cháng)對其它網(wǎng)站的一個(gè)投票。很快nofollow也被廣泛使用在廣告、贊助鏈接上，因為這種鏈接也不應該被視為一個(gè)投票。

既然搜索引擎基本上忽略nofollow鏈接，nofollow鏈接指向的頁(yè)面不會(huì )獲得權重，SEO們又開(kāi)始用nofollow控制內部鏈接權重的流動(dòng)。不過(guò)Google不建議這種用法，并明確告訴SEO們，nofollow標簽是會(huì )浪費權重的。用nofollow控制內部鏈接權重流動(dòng)曾經(jīng)很流行，但現在大部分英文網(wǎng)站不再這么做了。

目前百度對nofollow標簽的處理方法是否和Google一樣，并不確定。以前百度工程師表示過(guò)，nofollow標簽不會(huì )浪費權重，所以中文網(wǎng)站用nofollow控制內部權重更為有效。目前是否依然成立？有機會(huì )我找百度的朋友確認一下。

這次nofollow標簽有什么重大變化？

Google的帖子主要公布了兩個(gè)處理nofollow的重大變化：

一是增加了兩個(gè)新的屬性：

ref=”sponsored: 這個(gè)新屬性/標簽用于標注廣告、贊助商或其它因利益而存在的鏈接。

ref=”ugc”: 這個(gè)新屬性/標簽用于UGC（用戶(hù)產(chǎn)生內容），如論壇帖子、博客評論之類(lèi)的。

ref=”nofollow”: 這個(gè)老的屬性/標簽依然用于沒(méi)有任何投票、背書(shū)意味的鏈接，也不傳遞排名權重。

換句話(huà)說(shuō)，新公布的兩個(gè)標簽是為廣告和UGC各新創(chuàng )了一個(gè)專(zhuān)用標簽。

第二個(gè)重大變化是，也是意義更重大的：這三個(gè)標簽將被Google搜索算法在決定鏈接是否應該被考慮時(shí)視為一個(gè)暗示（Google用的詞是hint），更容易理解點(diǎn)的詞是一個(gè)建議，而不是指令。

以前的nofollow基本上是一個(gè)指令，Google會(huì )忽略加了nofollow的鏈接，在計算權重流動(dòng)時(shí)根本不考慮這個(gè)鏈接。以后，Google只把這三個(gè)標簽當作建議，算法是否考慮這個(gè)鏈接，由Google自行綜合其它因素來(lái)做決定。

為什么要做這個(gè)變化？

用的好好的，為什么突然會(huì )有這么個(gè)變化？Google的說(shuō)法是為了更好地分析、使用鏈接信號。鏈接中包含了很多可以提高搜索質(zhì)量的信號，如錨文字。Google現在覺(jué)得考慮所有鏈接有利于Google更好理解不自然的鏈接模式。

把nofollow家族三個(gè)標簽當作建議，既能使Google不失去寶貴信息，又保留了站長(cháng)表明鏈接不是投票的機制。

從今天開(kāi)始，Google在搜索排名算法中立即把nofollow三標簽當作建議。Google的爬行、索引算法則從2020年3月2號開(kāi)始把nofollow三標簽當作建議?？磥?lái)nofollow標簽本來(lái)對Google排名就沒(méi)什么影響，未來(lái)幾天做英文SEO的站長(cháng)可以關(guān)注一下排名是否有明顯變化。而nofollow對爬行、抓取、索引應該有更明顯影響，畢竟會(huì )使鏈接權重流動(dòng)產(chǎn)生變化。

在大部分情況下，即使Google處理方式改為建議，也不會(huì )改變鏈接的性質(zhì)和作用，因為通常還是不會(huì )在算法中考慮這個(gè)鏈接，和以前一樣。Google應該會(huì )仔細評估怎樣使用新的鏈接數據。

目前，我覺(jué)得SEO們不必做任何改動(dòng)，先觀(guān)察情況，很可能就沒(méi)什么影響。對抓取、索引有潛在影響，但Google也挺謹慎，2020年3月前這幾個(gè)月肯定會(huì )收集更多數據，評估影響，不會(huì )讓搜索結果有大幅波動(dòng)。

幾個(gè)問(wèn)題

Google帖子特意解答了幾個(gè)站長(cháng)可能會(huì )問(wèn)的問(wèn)題，這里簡(jiǎn)單介紹幾句。不是翻譯，只是挑幾個(gè)我覺(jué)得有意思的點(diǎn)，想看完整全文的請看Google的帖子。

需要修改現有的nofollow標簽嗎？

不用。無(wú)論是用于廣告還是帖子、留言，現有的nofollow標簽繼續有效，不用改。

不過(guò)，如果現有nofollow標簽是用于廣告鏈接的，Google還是說(shuō)不用改，但建議有功夫的時(shí)候可以改為ref=”sponsored”?？磥?lái)Google對有利益交換的鏈接是很敏感的，也想挖到更多數據，部分鏈接改為ref=”sponsored”能使Google大規模判斷廣告鏈接時(shí)更準確。

一個(gè)鏈接可以用多個(gè)屬性值嗎？

可以。比如ref=”ugc sponsored”可以表示鏈接是廣告也是用戶(hù)產(chǎn)生的內容，ref=”nofollow ugc”表示用戶(hù)產(chǎn)生內容，鏈接不要跟蹤。（注意，這都只有建議作用了）

屬性用錯了怎么辦？

除了廣告，屬性用錯了不是什么大事。比如把UGC或非廣告鏈接寫(xiě)為ref=”sponsored”沒(méi)什么大關(guān)系，最多也就是不計算這個(gè)鏈接，和現在的nofollow效果是一樣的。

但如果是廣告鏈接的話(huà)，還是需要用ref=”sponsored”（如前所述，最好用這個(gè)），或者ref=”nofollow”（也可以）。廣告鏈接如果標為ugc會(huì )怎樣呢？Google沒(méi)說(shuō)，但顯然不建議。所以，現有的ref=”nofollow”可以不改，但不要把廣告性質(zhì)的鏈接改錯為ref=”ugc”。

對外部鏈接建設的影響

如前所說(shuō)，自己網(wǎng)站上的鏈接并沒(méi)有必要去修改。但至少對英文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這次nofollow作用的改變可能會(huì )對外部鏈接建設的方式產(chǎn)生比較大影響。

一直以來(lái)，SEO們建設外鏈時(shí)對nofollow鏈接的熱情是遠遠小于dofollow鏈接的。但未來(lái)即使加了nofollow的鏈接也可能會(huì )被Google當作一個(gè)正常、傳遞權重的鏈接了，對部分人來(lái)說(shuō)，這可能是個(gè)大好事。

比如在各個(gè)社交媒體網(wǎng)站傳播度高的網(wǎng)站，在wiki、百科、問(wèn)答網(wǎng)站被推薦比較多的網(wǎng)站，在論壇參與時(shí)間長(cháng)、留有很多簽名的網(wǎng)站，很多以前作用不大的nofollow鏈接可能一夜之間變得更有效。

當然，到底哪些nofollow鏈接被當作普通鏈接，我們將無(wú)法知道，那些把自己鏈接都加了nofollow的社交媒體網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站自己也不會(huì )知道。做外鏈建設時(shí)，可以不用再考慮是否有nofollow，只考慮是否有利于吸引用戶(hù)了。

百度、必應是否會(huì )跟進(jìn)？我們拭目以待吧。