如果你對SEO很熟悉，你很可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)“內容為王”這句話(huà)。假設你已經(jīng)完成了市場(chǎng)調查，確定了你希望優(yōu)化的高流量頁(yè)面，并編寫(xiě)了高質(zhì)量的、包含了關(guān)鍵詞的內容。然后你將內容放到網(wǎng)站上，可過(guò)了幾個(gè)月，那些頁(yè)面的排名仍然不佳。

事實(shí)上，你的網(wǎng)頁(yè)排名可能幾乎沒(méi)有變化，銷(xiāo)售額也可能沒(méi)有提升。這是很多人都會(huì )遇到的問(wèn)題，你已經(jīng)完成了需要做的所有事情，但由于某種原因，你的努力并沒(méi)有得到回報。

這篇文章將提供一些可能的原因，讓你知道為什么搜索引擎沒(méi)有選擇你的內容的原因。

1、內容存在缺陷

在考慮要將你的網(wǎng)頁(yè)放置在哪個(gè)位置時(shí)，搜索引擎算法會(huì )考慮數百個(gè)排名因素。這些因素包括鏈接配置文件、網(wǎng)頁(yè)速度等。但在解決其他問(wèn)題之前，建議你內容的主題應該要簡(jiǎn)單明了。

你寫(xiě)的內容是什么？

你的內容是否回答了用戶(hù)的問(wèn)題？（例如，在SEMrush的主題研究工具中或從Google Analytics數據中推斷出來(lái)的問(wèn)題）

你的內容對廣大受眾有用嗎？

以上問(wèn)題與內容相關(guān)性有關(guān)。

你的內容需要符合多種標準，以便搜索引擎將其視為相關(guān)性的內容，內容需要是原創(chuàng )的、權威的、并且要與內容所要發(fā)布的網(wǎng)頁(yè)直接相關(guān)。搜索引擎知道用戶(hù)沒(méi)有興趣閱讀重復、抄襲或者是不相關(guān)的內容，因此這類(lèi)內容的排名在谷歌搜索結果頁(yè)面的排名非?？亢?。

你需要事先做好研究，這樣你就可以寫(xiě)出精彩的、即便是自己在網(wǎng)上搜索相關(guān)主題時(shí)也想要閱讀的內容。你在這方面所做的努力越多越好，你的內容看起來(lái)越有知識性、原創(chuàng )、可靠就越好，這么做有助于讓你的頁(yè)面在搜索結果中提升排名。

2、關(guān)鍵詞存在缺陷

你知道關(guān)鍵詞會(huì )對內容SEO優(yōu)化產(chǎn)生影響，那么你該如何對其進(jìn)行優(yōu)化？

你需要檢查你正在進(jìn)行的關(guān)鍵詞研究的類(lèi)型，尋找具有高搜索量的關(guān)鍵詞。但是，像“花園工具商店”或“圣安東尼奧律師”等關(guān)鍵詞要獲得排名的話(huà)可能非常具有挑戰性。

相反，你應該注意長(cháng)尾關(guān)鍵詞。你認為“冬大衣”或“男士羊毛冬季豌豆大衣”這兩個(gè)關(guān)鍵詞出現在你網(wǎng)站上的話(huà)，哪個(gè)關(guān)鍵詞會(huì )吸引更多的潛在買(mǎi)家？

事實(shí)上，后者是一個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵詞，更有可能為你的業(yè)務(wù)帶來(lái)轉化，因為它非常具體，意味著(zhù)客戶(hù)很可能到達購買(mǎi)周期的后期階段，并且使用該搜索字詞的人更有可能準備購買(mǎi)。

因此你需要為你的企業(yè)進(jìn)行正確的長(cháng)尾關(guān)鍵詞研究，你可以通過(guò)在搜索一個(gè)或兩個(gè)單詞時(shí)查看搜索引擎在其預測文本中補全的內容來(lái)找到長(cháng)尾詞。

你也可以在工具中查看這些關(guān)鍵詞詞組（例如使用SEMrush或谷歌關(guān)鍵詞規劃師），了解關(guān)鍵詞在行業(yè)中的表現。然后利用它們?yōu)檫@些用戶(hù)創(chuàng )建針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化過(guò)的相關(guān)內容。

此外，關(guān)鍵詞和內容一樣，可能會(huì )隨著(zhù)時(shí)間推移而變得過(guò)時(shí)，因此也需要你不斷對其進(jìn)行更新，因為SEO中的任何因素都是會(huì )改變的。去年甚至上個(gè)月表現良好的關(guān)鍵詞可能在近期就過(guò)時(shí)了，因此你需要隨時(shí)掌握關(guān)鍵詞研究，以便始終保持內容不過(guò)時(shí)，以及更具相關(guān)性。

3、未持續更新內容

你可能會(huì )注意到：內容相關(guān)性決定了你的排名，內容相關(guān)以及關(guān)鍵詞不過(guò)時(shí)對于確保用戶(hù)能夠找到你的網(wǎng)站方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。內容或關(guān)鍵詞要是幾個(gè)月不更新可能會(huì )很快就會(huì )不受搜索引擎的歡迎，同樣地，如果你不定期更新內容，你的網(wǎng)站排名也會(huì )開(kāi)始下降。

雖然你的域名的使用時(shí)長(cháng)在獲得自然排名方面也可能有一些重要性，但如果你的內容過(guò)時(shí)的話(huà)，那么域名的使用時(shí)長(cháng)就無(wú)關(guān)緊要。搜索引擎注重的是你所制作的內容要時(shí)刻保持相關(guān)、權威、并進(jìn)行過(guò)優(yōu)化。

你需要查看內容使用的關(guān)鍵詞，并根據需要進(jìn)行更新。同樣，你可以使用SEMrush的主題研究工具來(lái)查看自你上次更新以來(lái)用戶(hù)的搜索問(wèn)題和其他興趣可能發(fā)生了哪些變化。

你只需搜索關(guān)鍵詞并調查一些競爭對手。

當你創(chuàng )建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行初步關(guān)鍵詞研究時(shí)，有多少競爭對手？

新出現的有力競爭對手的存在如何影響你的排名，特別是如果你的行業(yè)專(zhuān)注于利基產(chǎn)品或服務(wù)？

這些問(wèn)題是為了幫助你考慮如何定期更新你的網(wǎng)頁(yè)內容而制定的。

如果你的網(wǎng)站還沒(méi)有定期更新內容的話(huà)，那么創(chuàng )建公司博客并定期發(fā)布博客也是一個(gè)好主意。通過(guò)按時(shí)發(fā)布新的博客帖子能告訴搜索引擎你的頁(yè)面進(jìn)行過(guò)更新，并且是具備相關(guān)性的。

4、鏈接配置文件質(zhì)量不佳

入站鏈接很重要。事實(shí)上，如果沒(méi)有努力打造鏈接構建策略，那么就算網(wǎng)頁(yè)擁有高質(zhì)量的內容也不一定能獲得高排名。

你可以嘗試從谷歌的角度審視你的網(wǎng)頁(yè)。如果谷歌認為你的內容很好、關(guān)鍵詞很新，而且會(huì )定期更新，但是你沒(méi)有入站鏈接，那么谷歌則不會(huì )給你的網(wǎng)頁(yè)一個(gè)很高的排名。

或者你也可以從用戶(hù)的角度來(lái)考慮鏈接的作用。

通過(guò)博客鏈接查找你的網(wǎng)站會(huì )告訴用戶(hù)該博客信任你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站足夠相關(guān)，并且可以與第三方相鏈接。然后，假設用戶(hù)點(diǎn)擊該鏈接并發(fā)現了你的網(wǎng)站，其更新、相關(guān)、優(yōu)化過(guò)的內容隨時(shí)可以回答他們的問(wèn)題，甚至可以通過(guò)其他網(wǎng)站的鏈接將其引導到其他有用的網(wǎng)站。

鏈接使用戶(hù)從一個(gè)站點(diǎn)流向另一個(gè)站點(diǎn)，但更重要的是，它們能夠使你自己的站點(diǎn)看起來(lái)真實(shí)、可靠。

競爭性鏈接是建立回到你網(wǎng)站的鏈接的可靠方法之一，進(jìn)行競爭性鏈接分析首先需要評估：都有誰(shuí)與你的競爭對手建立了鏈接。

你需要找到這些域名所有者同意與這些競爭對手建立鏈接的原因。

他們是什么類(lèi)型的域名？

什么使他們聯(lián)合起來(lái)？

誰(shuí)是他們的受眾？

你的競爭對手的鏈接配置文件與你的有何不同？

此外，為了獲得這些鏈接，你的競爭對手做了哪些你沒(méi)有做到的努力？

當你發(fā)現這些問(wèn)題的答案時(shí)，你就能夠知道你需要做什么，以及你需要以誰(shuí)為目標來(lái)構建自己的鏈接。然后，你需要嘗試讓那些域名和你的網(wǎng)站建立鏈接，或者通過(guò)優(yōu)化的現有內容或專(zhuān)門(mén)制作新的內容，以此讓別人與你建立鏈接，你還可以在你的網(wǎng)站上展示頁(yè)面，用來(lái)替代這些域名的死鏈接或斷鏈。

要做到這些事情并不容易，但要考慮到強大的反向鏈接配置文件所能帶來(lái)的權重。

總結

除了以上內容之外，不要忘記其他一些技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題也可能影響你的網(wǎng)頁(yè)排名。網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端的速度、頁(yè)面加載時(shí)間以及XML站點(diǎn)地圖的問(wèn)題都可能使用戶(hù)遠離你的站點(diǎn)。

你要記?。寒斈愕膬热?、關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁(yè)和反向鏈接配置文件都得到更新并能夠解決用戶(hù)的問(wèn)題，你的搜索引擎優(yōu)化就遠遠超過(guò)了你的競爭對手。

◎文/雨果網(wǎng) 宋淑湲