作為一個(gè)合格的SEO優(yōu)化人員，都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的數據分析，其中用戶(hù)體驗是網(wǎng)站優(yōu)化的核心，用戶(hù)體驗好不好，通常能用數據分析出來(lái)，而這個(gè)衡量的標準就是網(wǎng)站跳出率，經(jīng)常會(huì )有一些人常問(wèn)，為什么我網(wǎng)站跳出率那么高?是我哪里做得不好嗎?如何解決網(wǎng)站跳出率高的問(wèn)題呢?下面就來(lái)給大家全面分析一下這些問(wèn)題。

一、如何理解網(wǎng)站跳出率?

網(wǎng)站跳出率很好理解，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)長(cháng)，如果有100個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，有90個(gè)人打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)間非常短就離開(kāi)了，那么網(wǎng)站跳出率就是90%。

二、網(wǎng)站跳出率增高的原因有哪些?

1.找不到有價(jià)值的參考內容

為什么用戶(hù)進(jìn)來(lái)迫切想要離開(kāi)你的網(wǎng)站?因為你網(wǎng)站的內容并不是用戶(hù)所需要的，很多企業(yè)做優(yōu)化做不好的原因就是這里，不懂得用戶(hù)想看什么樣的內容，通常都的主觀(guān)認為，什么“我感覺(jué)”、“我覺(jué)得”等詞匯經(jīng)常出現在他們口中，我覺(jué)得用戶(hù)應該比較關(guān)系某某內容，我感覺(jué)用戶(hù)應該喜歡網(wǎng)站的頁(yè)面。

如果要了解用戶(hù)，就需要利用用戶(hù)的搜索數據來(lái)進(jìn)行分析，而不是主觀(guān)去猜測，主觀(guān)猜測只會(huì )讓網(wǎng)站跳出率越來(lái)越高，一般用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞的數據是可以通過(guò)一系列工具查詢(xún)，例如百度指數，百度風(fēng)云榜、下拉框、相關(guān)搜索等，在這里就不一一說(shuō)明了。

解決方法：多向一些專(zhuān)業(yè)的優(yōu)化人員請教，不要固步自封井底之蛙，考慮問(wèn)題圍繞用戶(hù)，從“我是做什么的”轉變?yōu)?ldquo;用戶(hù)需要什么?我就做什么!”然后根據用戶(hù)的需求做有價(jià)值的內容，很多網(wǎng)站內容都是大量轉載的，或者就是整個(gè)頁(yè)面就一張大圖片，能傳遞給用戶(hù)的信息少之又少;又或者網(wǎng)站是建站公司做的，建站公司隨便亂添加內容，絲毫不考慮用戶(hù)的搜索需求，甚至企業(yè)管理員都沒(méi)人來(lái)管理網(wǎng)站，那這樣的網(wǎng)站跳出率不高才怪。

a.首先先學(xué)會(huì )通過(guò)數據去分析用戶(hù)常常搜索哪些關(guān)鍵詞，整理并記錄下來(lái)。

b.略微動(dòng)腦思考一下，用戶(hù)搜索這些關(guān)鍵詞的目的是什么?想要尋找什么樣的參考內容?

c.哪些用戶(hù)是精準客戶(hù)?哪些客戶(hù)是泛客戶(hù)?精準客戶(hù)搜索什么樣的關(guān)鍵詞?

d.在了解用戶(hù)的需求后，將用戶(hù)喜歡的內容布局在什么樣的地方合適?

只要考慮好以上四點(diǎn)，在根據用戶(hù)在頁(yè)面的一個(gè)點(diǎn)擊數據進(jìn)行微調，就能解決用戶(hù)因為找不到有價(jià)值的參考內容而選擇跳出網(wǎng)站。

2.訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站困難

不管是誰(shuí)，在打開(kāi)某一網(wǎng)站的時(shí)候，不會(huì )花費太多時(shí)間等待網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)，如果網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度太慢，那么用戶(hù)跳出網(wǎng)站的幾率就大得多，因此解決網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的問(wèn)題，就間接影響了網(wǎng)站的跳出率。下面來(lái)看看導致網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)困難的原因及解決方法。

a.網(wǎng)站服務(wù)器太渣

網(wǎng)站服務(wù)器決定了用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)所加載的時(shí)間，對于服務(wù)器而言，一直是一分錢(qián)一分貨，之前岑輝宇遇到一些比較奇葩的人，我告訴他標準的服務(wù)器最少要花好幾百，有的甚至上千，他居然來(lái)了一句某寶上只要5塊錢(qián)。服務(wù)器就像在互聯(lián)網(wǎng)上的店鋪一樣，你想用臟亂的店鋪招待客戶(hù)，還是花錢(qián)裝修漂漂亮亮的招呼客戶(hù)?那些再服務(wù)器上省幾百塊錢(qián)的，勢必會(huì )在以后的推廣工作中損失幾十倍，而且浪費不必要的時(shí)間。

服務(wù)器一般推薦萬(wàn)網(wǎng)和西部數碼的，都比較穩定，筆者目前使用的是西部數碼的，雖然價(jià)格有些貴，但是和通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣接單所獲得的收益相比，真是九牛一毛;這也印證了一句話(huà)，窮人越省越窮，聰明人懂得孰輕孰重。所以如果有不肯花錢(qián)有想要好效果的朋友，我個(gè)人建議你買(mǎi)一套絲襪和一把指甲刀，等銀行門(mén)一打開(kāi)就沖進(jìn)去，你就發(fā)財了。

b.網(wǎng)站程序加載速度太慢

現在很多優(yōu)化型的網(wǎng)站都趨向于簡(jiǎn)潔化，目的就是減少網(wǎng)站程序的加載時(shí)間，很多不懂優(yōu)化的企業(yè)，總是尋求高大上的特效網(wǎng)站，之前就有一個(gè)朋友拿了一個(gè)網(wǎng)站給筆者看，一點(diǎn)擊進(jìn)去，加載5秒種總算把整個(gè)頁(yè)面加載出來(lái)，是一個(gè)背景電視的特效，整個(gè)頁(yè)面上不超過(guò)100個(gè)文字，說(shuō)交給筆者優(yōu)化，筆者直接就拒絕了，這就像給你小米加步槍?zhuān)屇闳⒓蝇F代的核武器戰爭，并且要打勝仗回來(lái)，這叫不講理。

說(shuō)到網(wǎng)站程序加載速度，大家可以多看看排在首頁(yè)的同行是什么樣子的，如果做高大上的特效網(wǎng)站能解決用戶(hù)的需求，那早都有人捷足先登了。

目前網(wǎng)站程序一般都是靜態(tài)化頁(yè)面去做，加上html5的運用廣泛，做這樣的一個(gè)優(yōu)化型網(wǎng)站并不貴，遠比建站公司做的網(wǎng)站好得多，代碼最好不要超過(guò)1000行，很多網(wǎng)站都嚴格的控制在500行以?xún)?，你做到了?

c.網(wǎng)站文件太大

網(wǎng)站文件也是影響加載速度的關(guān)鍵，例如圖片、視頻等，尤其是視頻，一定要做外部調用處理，不要直接放在本地服務(wù)器播放，一般視頻能不用就不用，圖片的話(huà)大部分盡量控制在200K以?xún)?，特殊圖片也盡量控制在1M以?xún)?，這些細節需要值得注意。

3.用戶(hù)需求解決快

最短時(shí)間內解決用戶(hù)的需求自然是好事，但為什么解決需求快也能增加網(wǎng)站跳出率呢?舉個(gè)例子，例如一個(gè)教育資料下載的網(wǎng)站，用戶(hù)盡量很快就找到自己要下載的資料，然后點(diǎn)擊下載后，就算解決了用戶(hù)的需求，那么他就沒(méi)有必要在停留在網(wǎng)站上，一般會(huì )選擇關(guān)閉網(wǎng)站。所以每個(gè)行業(yè)的性質(zhì)都不相同，搜索引擎也會(huì )根據整個(gè)行業(yè)內的跳出率平均值做參考。

根據統計，一般網(wǎng)站跳出率在30%以?xún)鹊?，屬于?yōu)質(zhì)數據，一般屬于電影小說(shuō)網(wǎng)站;而30%到50%是合格的，說(shuō)明用戶(hù)認可網(wǎng)站，一般是內容參考價(jià)值高的優(yōu)質(zhì)電商網(wǎng)站，50%到70%算是一個(gè)平均值，而80%以上的，就說(shuō)明網(wǎng)站用戶(hù)體驗不好，如果不是特殊行業(yè)，就需要進(jìn)一步調整了。

三、如何降低網(wǎng)站跳出率?

1.吸引精準用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，改善內容質(zhì)量

選擇合適的關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng )造高質(zhì)量的內容，至少用戶(hù)進(jìn)來(lái)第一眼會(huì )認為這個(gè)網(wǎng)站有一定的價(jià)值性，并非花瓶網(wǎng)站，也可以通過(guò)一些社交工具吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn);多設計一些簡(jiǎn)單卻有吸引力的單頁(yè)面，讓整個(gè)網(wǎng)站豐富而不雜亂。

2.改善頁(yè)面的視覺(jué)效果

用戶(hù)一般不會(huì )對白色反感，因此網(wǎng)站多留白是非常不錯的，頁(yè)面上的字體要主次分明，運用好色彩能讓用戶(hù)眼前一亮，目前響應式設計已經(jīng)成為主流，不妨把自己的網(wǎng)站改成響應式的，去掉一些畫(huà)蛇添足的地方。

3.提升網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)速度

自己的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)速度，可以通過(guò)本地ping進(jìn)行測試，或者利用一些工具查看，最好能達到秒開(kāi)的效果，降低一些不必要的功能和素材，多運用鏈接新窗口打開(kāi)的優(yōu)勢。

4.提供優(yōu)質(zhì)的內容

這里上面已經(jīng)說(shuō)得很清楚了，這里不做過(guò)多說(shuō)明。

5.做好相關(guān)性?xún)孺湹牟僮?/strong>