如果我們把站點(diǎn)的流量說(shuō)成是站點(diǎn)運營(yíng)之根本的話(huà)，那么流量的轉換率就是盈利之根本。站點(diǎn)的主要目的就是為了盈利，沒(méi)有盈利的站點(diǎn)除非是公益站點(diǎn)，否則無(wú)法在這競爭如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)生存下去。尤其是對與電子商務(wù)網(wǎng)站，轉化率低就意味著(zhù)站點(diǎn)的失敗。轉換率低的原因并不是無(wú)跡可尋的，那么訪(fǎng)問(wèn)和轉換不成正比的缺憾主要是由哪幾方面的因素造成的呢？筆者將就這一問(wèn)題分享自己的三點(diǎn)心得。

第一：你所選取的關(guān)鍵沒(méi)有價(jià)值或價(jià)值不高

選取關(guān)鍵詞是每一個(gè)站長(cháng)都需要面臨的第一問(wèn)題，選取搜索流量的并不是最重要的，重要的是你要選取能夠獲得目標流量的關(guān)鍵詞。我們可以打個(gè)比方，比如一個(gè)詞：“服裝制造”，這個(gè)詞有很客觀(guān)的搜索量，而你的站點(diǎn)是以服裝銷(xiāo)售為主軸的，那么當你選取了這個(gè)關(guān)鍵詞做為主要優(yōu)化的關(guān)鍵詞優(yōu)化，并把這個(gè)詞做到了百度首頁(yè)，但是你會(huì )發(fā)現雖然你的流量有所增加，但是轉換率卻滯后了。其實(shí)我們只要分析一下就會(huì )發(fā)現這個(gè)使用這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶(hù)的搜索目的并不是主要為了購買(mǎi)衣服的。因此對于我們在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候需要考慮到用戶(hù)的搜索目的進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇，才能達到最好的效果。

二：網(wǎng)站的結構和布局有問(wèn)題

對于這個(gè)問(wèn)題，我們可以從站點(diǎn)后臺數據中檢出端倪來(lái)。我們可以從訪(fǎng)客的瀏覽深度和訪(fǎng)客的停留時(shí)間來(lái)分析這一問(wèn)題，如上圖所示。如果你的關(guān)鍵詞的排名不錯，但是站點(diǎn)的結構、網(wǎng)頁(yè)的布局卻是一團糟的話(huà)，你可以想像一下有哪一個(gè)訪(fǎng)客有那個(gè)耐心來(lái)在一團糟的站點(diǎn)中信息。同時(shí)一個(gè)糟糕的結構和布局也會(huì )對于你的企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象照成影響，影響到轉換率。

三：站點(diǎn)的用戶(hù)體驗糟糕

站點(diǎn)的優(yōu)化排名重要還是站點(diǎn)的用戶(hù)體驗度重要？很多站長(cháng)可能都糾結于這個(gè)問(wèn)題，筆者認為這兩者并不存在分歧，如果你一味的最求優(yōu)化，而忽視用戶(hù)的友好體驗的話(huà)，你最終將會(huì )得了芝麻丟了西瓜。我們優(yōu)化的最終目標是實(shí)現轉換率與流量的同時(shí)提高，在用戶(hù)的角度上優(yōu)化站點(diǎn)才能獲得真正的效益。如果你的方向錯誤的話(huà)，最終只能是竹籃打水一場(chǎng)空。

一個(gè)成功的高轉換率的站點(diǎn)需要從各方面的細節中入手優(yōu)化。沒(méi)有正確的方向，一味的模仿只會(huì )讓你的站點(diǎn)走向失敗的邊緣。