一、如何看待互聯(lián)網(wǎng)中提到的數據和趨勢？

對于此次報告中到的中國互聯(lián)網(wǎng)行為和廣告相結合的數據和趨勢，是中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)應有的表現。作為互聯(lián)網(wǎng)大國，中國的發(fā)展不可謂不快。而隨著(zhù)增長(cháng)與進(jìn)步的同時(shí)出現，整個(gè)數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也應該思考該如何進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，而不是一味的照搬前科。且中國要想互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展良好，就必須要有一定的驗證標準，安全、綠色才是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)數字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的最佳狀態(tài)。

二、移動(dòng)廣告已經(jīng)超越PC廣告，未來(lái)將是互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代？

如今中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)超過(guò)了PC，移動(dòng)游戲、電商等領(lǐng)域的表現更是吸引了眾多商家的加入，在這種前提下，移動(dòng)數字營(yíng)銷(xiāo)的預算也逐漸增多。尤其是，社交類(lèi)廣告的發(fā)展，更是在移動(dòng)廣告中占據很大的份額，在這種情況下，廣告需求者可以通過(guò)兩點(diǎn)把握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的方向：

1、利用好數據，我們都知道，現代社會(huì )是大數據的時(shí)代，數據不僅僅代表了一些文字和數字，更代表了一些商機和挑戰，無(wú)論是第一方數據還是第三方數據，都能讓需求者從中獲取有價(jià)值的信息。

2、做好流量整合，這個(gè)流量整合包含很多內容，像移動(dòng)流量、社交流量、視頻流量等都在其中，且缺一不可。

三、如何解讀“領(lǐng)先的廣告平臺需要具備：后端的數據能力+前端的衡量工具+提供更多用戶(hù)希望看到的廣告內容”？

從2017年的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，最重要最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是開(kāi)放與賦能。首先，我們要做到的是流量的開(kāi)放，其次則是數據與相關(guān)能力的開(kāi)發(fā)，再者就是整個(gè)行業(yè)數字營(yíng)銷(xiāo)工具的進(jìn)一步開(kāi)放，這樣融為一體，才能為廣告需求者創(chuàng )造更多更大的價(jià)值。當然，這其中最重要的還是數據和工具，在此次報告中提到的后端數據能力和前端衡量工具就是這個(gè)道理。此外，作為大數據時(shí)代的發(fā)展，大數據技術(shù)已經(jīng)被應用的非常廣泛了，人工智能在數字營(yíng)銷(xiāo)中的應用也為其發(fā)展帶來(lái)新的機遇，這兩者的結合必然會(huì )推動(dòng)廣告平臺向更全面更智能化的方向發(fā)展，為用戶(hù)提供其感興趣的廣告內容。