很多人都會(huì )說(shuō)，SEO的基礎知識很簡(jiǎn)單，隨便在網(wǎng)上找找就有一大堆，可是他們卻不知道，這些只是別人的一些以前過(guò)時(shí)的經(jīng)驗，現在可能都不適合或者完全相反了。網(wǎng)絡(luò )上97%的SEO知識都可以找到，但是真正的SEO卻是在那剩下的3%，如何才能做好那剩下的3%，這就要靠你的實(shí)踐積累了。SEO的門(mén)檻到底有多高？下面就來(lái)談?wù)勗趺醋鯯EO?需要掌握哪些知識？如何才能提高網(wǎng)站排名？

1、熟悉網(wǎng)頁(yè)代碼（HTML,JS等）

搜索引擎蜘蛛是直接爬行網(wǎng)頁(yè)代碼來(lái)獲取信息的。你對網(wǎng)頁(yè)修改的目的也就是為了讓蜘蛛能夠毫不費力地順利爬行完頁(yè)面，并獲取你想讓它獲取的關(guān)鍵信息！當然你沒(méi)有辦法控制搜索引擎，但你有辦法改變網(wǎng)頁(yè)。熟悉網(wǎng)頁(yè)代碼HTML的編寫(xiě)（其中包含了Title、 Meta、 Header、Body Text、Alt、Tag、JS等等），并且掌握W3C標準，是SEOer們需要掌握的基礎知識。當然如果有網(wǎng)頁(yè)編程基礎會(huì )更好！

2.熟悉網(wǎng)站架構

如果你不去了解一個(gè)網(wǎng)站的架構，你又怎么去修改它呢？這個(gè)有點(diǎn)復雜，涉及到許多方面，包括網(wǎng)站域名、服務(wù)器（或空間）、頁(yè)面技術(shù)、網(wǎng)站設計、網(wǎng)站功能、程序開(kāi)發(fā)和數據庫（至少要了解）等等一切和網(wǎng)站建設運行有關(guān)的。不需要你個(gè)個(gè)精通（那也是不可能的），至少要有所了解。

3.心理學(xué)

說(shuō)得具體些應該是搜索心理學(xué)。就拿關(guān)鍵詞的選擇來(lái)說(shuō)吧，關(guān)鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。關(guān)鍵字的鎖定牽涉到的面向相當廣泛，從關(guān)鍵字的難度（Keyword Difficulty）、關(guān)鍵字屬性（流量與轉換率關(guān)系）、到搜尋心理研究都有。比如，當使用者在搜尋“New York Cheap Hotel”的時(shí)候，他們真正期望的不是那些便宜且環(huán)境很差的小旅館，而是希望看到希爾頓或是喜來(lái)登這樣的飯店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以了解搜索人群的搜索習慣和搜索心理是相當重要的，當然它也是十分復雜的。

4.非常到位的語(yǔ)言組織能力

現在SEO界普遍認為最重要的因素之一。連結建立就是幫你的網(wǎng)站藉由各種方式獲得別的網(wǎng)站的連結。Link Building方式很多，包含了：提交付費與免費目錄網(wǎng)站（如：Yahoo Directory;DMOZ）、交換連結、付費連結、和創(chuàng )意連結等等。不論你的網(wǎng)站是鎖定Yahoo或是Google，Link Building絕對都是決定排名的關(guān)鍵因素之一。那么在這些過(guò)程中你會(huì )使用很多的語(yǔ)言，很多目錄都是人工收錄的，很多交換鏈接都是要用文字來(lái)組織與交換者溝通的，如果你的語(yǔ)言組織得很別扭，那么成功的幾率當讓小了。再說(shuō)頁(yè)面內容強化（Content Mapping），將網(wǎng)站內容與對應的關(guān)鍵字做最恰當的融合是非常重要的步驟，那么這個(gè)“最恰當的融合”和語(yǔ)言組織能力是密不可分的。

5.分析與觀(guān)察能力（Analysis and Monitoring）

SEO不是你照著(zhù)Guideline一次做完就沒(méi)事了，不斷的分析與觀(guān)察是絕對必要的。例如持續追蹤鎖定的關(guān)鍵字消長(cháng)、分析關(guān)鍵字排名問(wèn)題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點(diǎn)與特性，這些都是SEO的日常工作。您做到了嗎？

6.數據分析與整合能力（Statistics Analysis）

這個(gè)部份就是要對SEO執行的成效做效益分析。首先當然要了解執行前后的網(wǎng)站數據變化（訪(fǎng)客數的增加、和訪(fǎng)客來(lái)源的比例變動(dòng)，透過(guò)搜尋引擎了解訪(fǎng)客的造訪(fǎng)情況，網(wǎng)站整體轉換率的變動(dòng)等等），對于數據的掌握度越高，更能夠了解執行前后的消長(cháng)變化。除此之外，更能透過(guò)數據的呈現了解關(guān)鍵字的選擇是否正確。藉由了解訪(fǎng)客從不同關(guān)鍵字進(jìn)入網(wǎng)站之后的轉換率（Conversion）、平均停留時(shí)間（Avg. Time on Site）等等的信息，來(lái)回饋到最初的關(guān)鍵字鎖定策略的正確性，當然也可進(jìn)行關(guān)鍵字的調整，提升執行SEO的效益。

7.不斷的創(chuàng )新能力

搜索引擎在不斷地調整策略來(lái)應對成幾何倍數增長(cháng)的網(wǎng)頁(yè)內容，SEO的方法也在不斷的調整，努力嘗試和創(chuàng )新各種方法，讓搜索引擎永遠都青睞你的網(wǎng)站，需要有相當強的創(chuàng )新意識。當然作弊的方法除外。

8.堅忍不拔的毅力

SEO不是一朝一夕的事情，是要不斷觀(guān)察和維護的！

以上這些是我能想到的，其中牽涉到的領(lǐng)域至少包含了具有程序開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站設計、視覺(jué)設計、文案、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意、研發(fā)，并兼備心理學(xué)、語(yǔ)意學(xué)、符號學(xué)，你可以同時(shí)具備這些專(zhuān)長(cháng)嗎？我想應該是很難的。所以真正全面的SEO，絕對不是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設計師或是程序設計師就可以做好的。

實(shí)踐出真知，只有在實(shí)踐中總結出的，才是SEO的王道和真理。