想成功地開(kāi)展SEO一定要始終貫穿兩大主線(xiàn)：一個(gè)是加快網(wǎng)站收錄，一個(gè)是提升網(wǎng)站排名。收錄是前提，只有一個(gè)頁(yè)面被收錄了，這個(gè)頁(yè)面才有機會(huì )參與排名。一個(gè)網(wǎng)站被收錄的頁(yè)面越多，這個(gè)網(wǎng)站的權重就越高，也就越有利于網(wǎng)站的整體排名。過(guò)分強調seo外鏈，而忽視網(wǎng)站本身的建設，往往很難取得良好的優(yōu)化效果。而對于廣大的SEO者來(lái)說(shuō)，真正具有技術(shù)含量和核心競爭力的地方也是站內優(yōu)化。下面就從加快收錄和提升排名的角度來(lái)談?wù)勅绾芜M(jìn)行良好的網(wǎng)站內部?jì)?yōu)化。

一、網(wǎng)站內容優(yōu)化

搜索引擎最為喜歡的內容是高質(zhì)量原創(chuàng )內容。高質(zhì)量的內容往往能夠更好的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，為用戶(hù)帶來(lái)更好的訪(fǎng)問(wèn)體驗。用戶(hù)喜歡的內容，往往也是搜索引擎喜歡的，畢竟搜索引擎的最終目的就是為了服務(wù)用戶(hù)。搜索引擎是如何判斷一個(gè)網(wǎng)站的內容質(zhì)量呢？

1、用戶(hù)在搜索結果頁(yè)對于某個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

2、用戶(hù)來(lái)到網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)數以及跳出率。

3、網(wǎng)站內容被轉載和被分享的次數。

原創(chuàng )內容對于網(wǎng)站權重的提升是很有好處的。有一點(diǎn)大家要明白，搜索引擎來(lái)到一個(gè)網(wǎng)站后，首先看的是網(wǎng)站內容的質(zhì)量，其次才會(huì )看網(wǎng)站內容是否是原創(chuàng )的。如果原創(chuàng )和高質(zhì)量你只能做好一條，那就先把網(wǎng)站的內容質(zhì)量給做上去。原創(chuàng )內容就是獨一無(wú)二的內容，以前沒(méi)有在其他網(wǎng)站中出現過(guò)的內容。這樣的內容往往能夠凸顯網(wǎng)站自身的差異化，讓自己從眾多的競爭對手中脫穎而出。搜索引擎往往能較好地判斷出哪些網(wǎng)站是屬于互聯(lián)網(wǎng)的內容源，并給予這種網(wǎng)站一個(gè)較高的權重。無(wú)論是從SEO的角度出發(fā)還是從用戶(hù)的角度出發(fā)，我們首先應該了解用戶(hù)的搜索習慣，知道用戶(hù)經(jīng)常用哪些詞搜索相關(guān)的主題。因此我們一定要良好的利用百度關(guān)鍵詞推薦工具、百度指數、百度相關(guān)搜索和Google Adwords關(guān)鍵字工具來(lái)了解用戶(hù)的搜索習慣，并在我們的網(wǎng)站內容中布局這些關(guān)鍵詞。

只有這樣，當用戶(hù)搜索某個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，我們的內容才有機會(huì )展現給用戶(hù)。一個(gè)成熟的SEO者往往會(huì )研究大量的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，并根據這些關(guān)鍵詞為網(wǎng)站寫(xiě)內容，這種方法往往能為網(wǎng)站帶來(lái)大量的精準用戶(hù)。我們在規劃網(wǎng)站內容時(shí)，一定要把握一個(gè)核心原則，就是保持網(wǎng)站內容的高度相關(guān)性。因此我們要把不同主題的內容歸到不同的頻道或導航下，這樣既有利于用戶(hù)快速找到自己需要的內容，也有利于網(wǎng)站的排名優(yōu)化。這也是為什么搜索引擎特別偏愛(ài)一些新聞網(wǎng)站的專(zhuān)題，并給予這樣的專(zhuān)題很高的權重和很好的排名。因為這樣的專(zhuān)題往往擁有高度的相關(guān)性，能夠很好地滿(mǎn)足用戶(hù)對于某一類(lèi)信息的獲取。網(wǎng)站的相關(guān)性原則其實(shí)是影響關(guān)鍵詞排名最為重要的原則，具體內容可以參見(jiàn)筆者的另一篇文章"決定網(wǎng)站SEO優(yōu)化排名的三大核心原則"。

二、網(wǎng)站錨文本優(yōu)化

網(wǎng)站錨文本就是網(wǎng)站中的文字鏈接，也是網(wǎng)站內容的重要組成部分。他可以清楚的告訴搜索引擎，被鏈接頁(yè)面包含什么樣的內容。網(wǎng)站的文字導航、欄目中的標題鏈接、文章中的相關(guān)鏈接和網(wǎng)站的友情鏈接都屬于網(wǎng)站錨文本的范疇。無(wú)論是對于搜索引擎還是對于用戶(hù)，錨文本都有著(zhù)非常重要的意義。搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面的主要內容是什么，首先從錨文本開(kāi)始。網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵詞上的錨文本數量越多，這個(gè)關(guān)鍵詞的排名往往就越靠前，當然也包括站外錨文本。因此錨文本中的文字應該具有一定的解釋意義，能夠告訴用戶(hù)和搜索引擎被鏈接頁(yè)面上主要內容是什么。在站內錨文本中布局SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞，也是非常有利于SEO排名的。

我們在設置站內錨文本時(shí)，應該遵循以下原則：

1、錨文本的文字能夠解釋被鏈接頁(yè)面的主要內容。

2、錨文本應該使用簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)，而不是一個(gè)很長(cháng)的句子或段落。

3、讓你的錨文本顯而易見(jiàn)，要和周?chē)钠胀ㄎ淖钟兴鶇^別。

4、不要鏈接到對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)毫無(wú)價(jià)值的垃圾站點(diǎn)。

三、網(wǎng)站title和description優(yōu)化

網(wǎng)站title和網(wǎng)站description無(wú)疑是非常重要的。這是搜索引擎判斷網(wǎng)頁(yè)內容的主要依據，也是搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站排名的關(guān)鍵因素。Title表明了網(wǎng)頁(yè)的主題，description則對網(wǎng)頁(yè)內容進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)單的概述。在一個(gè)網(wǎng)站中，如果每個(gè)頁(yè)面的title或description都是一樣的，則非常不利于網(wǎng)站的收錄。搜索引擎可能會(huì )因此判斷，網(wǎng)站上擁有大量的重復頁(yè)面，從而拒絕收錄。如果你的網(wǎng)站留給搜索引擎這么一個(gè)壞印象，對于排名可不是一件好事。

搜索引擎喜歡的網(wǎng)站title和description往往擁有以下特點(diǎn)：1、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的title和description都是獨一無(wú)二的。2、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的title和description都能準確傳達出該網(wǎng)頁(yè)的內容主題。3、使用簡(jiǎn)單而通順的文字進(jìn)行描述，而不是關(guān)鍵詞的堆砌。4、合理布局你要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。說(shuō)到底，我們的網(wǎng)站還是給用戶(hù)看的。網(wǎng)頁(yè)的title和description會(huì )直接出現在搜索結果頁(yè)，他們的用戶(hù)體驗直接決定了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。所以咱們在撰寫(xiě)網(wǎng)站title和description時(shí)千萬(wàn)別忘了取悅用戶(hù)。

四、網(wǎng)站URL優(yōu)化

網(wǎng)站URL就是每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址，搜索引擎是通過(guò)網(wǎng)址到達每個(gè)頁(yè)面，然后再進(jìn)行內容的抓取。不良的網(wǎng)站URL往往會(huì )把搜索引擎蜘蛛拒之門(mén)外，讓搜索引擎無(wú)法抓取網(wǎng)頁(yè)的內容。冗長(cháng)的、參數過(guò)多的動(dòng)態(tài)網(wǎng)址是非常不利于搜索引擎抓取的。網(wǎng)址是搜索引擎和網(wǎng)頁(yè)內容之間的橋梁，對于網(wǎng)站抓取有著(zhù)很大的影響。一個(gè)好的網(wǎng)站URL一定要遵循如下原則：

1、使用簡(jiǎn)單的目錄結構、簡(jiǎn)短的網(wǎng)址。

2、同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)只對應一個(gè)URL。

3、URL應該具有一定的解釋意義，比如包含某個(gè)關(guān)鍵詞的拼音或英文。

簡(jiǎn)單的目錄結構要求網(wǎng)站層級不能太深，簡(jiǎn)短的網(wǎng)址要求不使用含有太多參數的動(dòng)態(tài)網(wǎng)址。對于一般的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我們應該把更新的文章生成真實(shí)的靜態(tài)網(wǎng)址，這樣能夠極大地提高搜索引擎的抓取效率。傳統的CMS程序可以很容易做到這一點(diǎn)，單獨開(kāi)發(fā)這樣的網(wǎng)站功能也不困難。如果網(wǎng)站的內容足夠多，每天更新量足夠大，大量的靜態(tài)頁(yè)面可能會(huì )為我們的服務(wù)器造成不小的負擔，這時(shí)候我們就要考慮動(dòng)態(tài)網(wǎng)址的偽靜態(tài)。像Discuz這種論壇程序或者織夢(mèng)這種CMS程序都可以實(shí)現偽靜態(tài)，但不同環(huán)境下配置方法不太一樣。

有一點(diǎn)我要提醒大家，這是一件非?？简炈降墓ぷ?，如果操作不當，可能會(huì )為網(wǎng)站的抓取帶來(lái)很大麻煩，所以我們應該尋求專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員來(lái)完成這項工作。很多網(wǎng)站會(huì )同時(shí)收錄帶www的網(wǎng)址和不帶www的網(wǎng)址，如果兩者勢均力敵，對于搜索引擎來(lái)說(shuō)不是一種好的體驗，而且權重也會(huì )分散。因此咱們應該為網(wǎng)站確定一個(gè)首選域，告訴搜索引擎我的主推域名到底是哪個(gè)。以帶www的網(wǎng)址設置首選域為例，可以采用如下方法：

1、在網(wǎng)站的XML地圖中提交帶www的網(wǎng)址。

2、在Google網(wǎng)站管理員工具這樣的后臺主動(dòng)設置首選域名。

3、對不帶www的網(wǎng)址進(jìn)行301永久重定向到帶www的網(wǎng)址。

4、確保網(wǎng)站中的每個(gè)網(wǎng)址鏈接都是帶www的。

五、網(wǎng)站導航優(yōu)化

一個(gè)網(wǎng)站往往擁有很多的頁(yè)面，而一個(gè)清晰的網(wǎng)站導航能夠帶著(zhù)搜索引擎順利地找到所有的網(wǎng)站頁(yè)面。如果網(wǎng)站導航不清晰，搜索引擎蜘蛛也許會(huì )迷路，也許根本就找不到路，更別提抓取數據和收錄網(wǎng)頁(yè)了。清晰的網(wǎng)站導航對于搜索引擎抓取很重要，對于用戶(hù)快速找到自己需要的內容也很重要。搜索引擎往往會(huì )通過(guò)某一頁(yè)面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置來(lái)判斷，這一頁(yè)面到底處于什么樣的地位。因此，合理的網(wǎng)站導航能夠把網(wǎng)站權重傳遞給最重要的頁(yè)面。

一個(gè)既符合SEO原則又能實(shí)現良好用戶(hù)體驗的網(wǎng)站導航應該包含以下要點(diǎn)：

1、導航要有清晰的條理，但不要過(guò)分細化，要能幫助用戶(hù)迅速找到他想找的內容。

2、把相關(guān)內容的網(wǎng)頁(yè)歸到同一個(gè)導航下。

3、導航中盡量使用文字，避免使用圖片、FLASH或下拉菜單。

4、利用面包屑導航隨時(shí)告訴用戶(hù)他在網(wǎng)站中所處的位置。

5、針對搜索引擎和網(wǎng)站用戶(hù)分別制作網(wǎng)站地圖。

網(wǎng)站地圖是為了告訴用戶(hù)和搜索引擎哪些頁(yè)面最為重要。首先我們應該在網(wǎng)站上放置一個(gè)html格式的地圖，上面包含了網(wǎng)站中所有重要網(wǎng)頁(yè)的鏈接。并且我們應該對這些網(wǎng)頁(yè)鏈接進(jìn)行合理分類(lèi)，這么做主要是為了提升用戶(hù)體驗。搜索引擎也會(huì )通過(guò)這個(gè)地圖訪(fǎng)問(wèn)到很多內部頁(yè)面。Xml格式的地圖主要是提交給搜索引擎看的，我們可以利用一些Sitemap生成器直接制作xml地圖。最終我們應該把xml地圖的網(wǎng)址寫(xiě)入到robots文件中或者提交到Google網(wǎng)站管理員后臺