互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)都意識到了建立網(wǎng)站的重要性?，F在企業(yè)建站已經(jīng)很普遍了，國內網(wǎng)站數量高達幾百萬(wàn)，其中企業(yè)網(wǎng)站占了大多數。按理來(lái)說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站的瀏覽量應該都很高才對，但是實(shí)際上的情況是大多企業(yè)網(wǎng)站建站后的利用率都不高，訪(fǎng)問(wèn)量、在線(xiàn)用戶(hù)等數據都不是很理想，這是為什么？

那是因為網(wǎng)站建好后企業(yè)并沒(méi)有重視起來(lái)網(wǎng)站運營(yíng)的工作，就算企業(yè)網(wǎng)站建立了很多，也依然沒(méi)有流量，畢竟流量占比和數量占比不是正比關(guān)系。

企業(yè)的網(wǎng)站缺乏運營(yíng)，流量自然不高，流量少意味著(zhù)用戶(hù)關(guān)注度低，而企業(yè)建站的目的之一就是以網(wǎng)站為平臺和用戶(hù)實(shí)現交互增加企業(yè)品牌曝光的，那么缺乏用戶(hù)關(guān)注的網(wǎng)站就根本沒(méi)有發(fā)揮網(wǎng)站應有的作用，這樣的網(wǎng)站利用率自然很低。為了提高網(wǎng)站的利用率，網(wǎng)站運營(yíng)工作必不可少！

網(wǎng)站運營(yíng)是指為了提升網(wǎng)站服務(wù)于用戶(hù)的效率，網(wǎng)站運營(yíng)人員從事的與網(wǎng)站后期運作、經(jīng)營(yíng)有關(guān)的行為工作。范疇通常包括網(wǎng)站內容更新維護、網(wǎng)站服務(wù)器維護、網(wǎng)站流程優(yōu)化、數據挖掘分析、用戶(hù)研究管理、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策劃等，網(wǎng)站運營(yíng)常用的指標有PV、IP、注冊用戶(hù)、在線(xiàn)用戶(hù)、網(wǎng)站跳出率、轉化率、付費用戶(hù)、在線(xiàn)時(shí)長(cháng)、購買(mǎi)頻次等。

企業(yè)網(wǎng)站的運營(yíng)維護工作是企業(yè)建站后的重點(diǎn)，做到留久和拉新才算是很成功的，那么對于企業(yè)來(lái)說(shuō)網(wǎng)站該如何運營(yíng)呢？下面就提出幾點(diǎn)的意見(jiàn)可供參考。

一、專(zhuān)人專(zhuān)崗

網(wǎng)站運營(yíng)涵蓋的范圍是很大的，光是內容運營(yíng)就要花費很多精力。如何根據企業(yè)的活動(dòng)節點(diǎn)撰寫(xiě)企業(yè)資訊、如何抓住用戶(hù)心理產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容輸出、如何根據SEO的規則提高網(wǎng)站的收錄等都是內容運營(yíng)人員需要去考量的。所以網(wǎng)站的內容運營(yíng)人員就要專(zhuān)人專(zhuān)崗。

但是有的公司并不太重視或者說(shuō)沒(méi)有意識到網(wǎng)站運營(yíng)網(wǎng)站優(yōu)化的重要性，所以只以為企業(yè)建好一個(gè)漂亮的網(wǎng)站供用戶(hù)瀏覽就可以了，沒(méi)有認識到做拉新的重要性和技巧性，以為網(wǎng)站運營(yíng)人員是由公司其它崗位的人元偶爾兼任一下就可以了。殊不知做網(wǎng)站運營(yíng)除了要了解企業(yè)業(yè)務(wù)知識，更要懂得SEO優(yōu)化、網(wǎng)站運營(yíng)的知識，所以企業(yè)要想提高網(wǎng)站的利用率，運營(yíng)人員是要有個(gè)專(zhuān)人崗位的。

二、運營(yíng)人員可以從本公司內部人員中挑

要深入了解一個(gè)企業(yè)的文化以及企業(yè)業(yè)務(wù)需要多長(cháng)時(shí)間？再加上了解之后的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出呢？

很明顯用一個(gè)不了解公司業(yè)務(wù)的新人來(lái)做網(wǎng)站優(yōu)化是更花時(shí)間的。一個(gè)公司的業(yè)務(wù)、企業(yè)文化只有本公司的員工最清楚，了解了運營(yíng)知識后可以直接上手做，并不需要花費太多的時(shí)間來(lái)熟悉公司的業(yè)務(wù)。

三、重視網(wǎng)站的內容運營(yíng)

企業(yè)建立網(wǎng)站的目的之一是為了與用戶(hù)有一個(gè)交流的窗口，向用戶(hù)傳播企業(yè)的品牌，從而促進(jìn)轉化?？梢哉f(shuō)誰(shuí)能把用戶(hù)粘住，誰(shuí)就能獲得更多的機會(huì )，而內容運營(yíng)是增加用戶(hù)粘性的關(guān)鍵。

網(wǎng)站的內容并不是一成不變的，公司新聞、公司資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)、公司活動(dòng)等一系列欄目都是實(shí)時(shí)更新的，這都需要運營(yíng)人員進(jìn)行撰寫(xiě)及發(fā)布。

但是有的網(wǎng)站內容更新也很快，但都是轉載內容，或者從其它地方摘抄的，自然算不得優(yōu)質(zhì)輸出，優(yōu)質(zhì)首先就要有原創(chuàng )性，找準企業(yè)的用戶(hù)后，針對用戶(hù)輸出有用的內容。而優(yōu)質(zhì)的有價(jià)值的內容輸出才是企業(yè)網(wǎng)站和來(lái)網(wǎng)站用戶(hù)真正想要的，這不得不引起企業(yè)的重視。

此外，網(wǎng)站的SEO優(yōu)化是提高網(wǎng)站權重排名的關(guān)鍵、服務(wù)器的維護是為了網(wǎng)站更流暢的被訪(fǎng)問(wèn)、頁(yè)面的更新是為了網(wǎng)站不落伍等等都是網(wǎng)站運營(yíng)需要重視的?？傊?，企業(yè)建了一個(gè)網(wǎng)站不是就萬(wàn)事大吉了，提高網(wǎng)站的利用率才是企業(yè)最優(yōu)的選擇。