那年今日，文藝而傷感的四個(gè)字，讓人想起什么？

度娘說(shuō)了，很多人最關(guān)心的就是“那年今日”如何關(guān)閉，或者關(guān)了之后再怎么弄出來(lái)。我想這就是大家說(shuō)的處女座吧？

我還發(fā)現，Facebook也推出過(guò)“On this Day”；更有甚者，APP Store上還有一組Timehop，Memolane，Momento為代表的時(shí)光機類(lèi)社交應用，好幾個(gè)應用還收費1.99美元。

單純從憶舊的功能而言，QQ空間、Facebook開(kāi)發(fā)這樣的功能模塊更合情合理，單獨的時(shí)光機應用似乎小題大做了。直到看到這些應用與InstaGram關(guān)聯(lián)，而InstaGram的信息流廣告很賺錢(qián)，點(diǎn)擊高達5%的時(shí)候，我確認這是關(guān)鍵線(xiàn)索。

我們來(lái)看看信息流廣告這個(gè)全新的模式：

一、目前可以找到的主要信息：

1、信息流廣告，在百度百科中尚無(wú)詞條。它看似神秘，其實(shí)你在手機上看微博時(shí)刷新后往往出現在第3條左右帶有推廣字樣的那條微博，就是新浪微博的信息流廣告。

2、信息流廣告的描述出現在新浪年報、騰訊廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)介紹、InstaGram模式介紹中。大致數據描述是：

√ 新浪微博2013年G3業(yè)務(wù)收入的10%來(lái)自于信息流廣告。

√ InstaGram的信息流廣告點(diǎn)擊率高達5%。

√ 根據騰訊廣點(diǎn)通發(fā)布的信息，國際機構BI Intelligence分析，2017年社交媒體廣告市場(chǎng)將達到100億美元，其中信息流廣告占40%份額。

二、分析一下信息流廣告的機理和意義：

從目前新浪信息流廣告被用戶(hù)詬病，到InstaGram的信息流廣告被稱(chēng)贊，我們可以分析出信息流廣告的關(guān)鍵機理。

1、信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告的需求并不迫切，因為屏幕存在很大空間可以置放廣告。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機屏幕大小已經(jīng)基本確定：4.7寸—6寸是最常見(jiàn)的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上，大面積置放廣告的用戶(hù)體驗越來(lái)越差，因此需要以?xún)热菪问襟w現的廣告。

2、內容營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)，數據營(yíng)銷(xiāo)是已經(jīng)確認的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)主流形式。然而需要許多高級專(zhuān)業(yè)人才參與的整合營(yíng)銷(xiāo)明顯難以復制。

3、信息流廣告操作簡(jiǎn)單，打擾性較低，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實(shí)可行的廣告形式。必須強調，一直以來(lái)大家對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何流量變現的疑問(wèn)，在信息流廣告模式面前迎刃而解！信息流廣告將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最簡(jiǎn)單的盈利模式與廣告形式！

4、信息流廣告需要建立在對于用戶(hù)行為的記錄與大數據分析基礎上，這樣才能實(shí)現精準性、減少對用戶(hù)的打擾并提升用戶(hù)體驗。這個(gè)原理解釋了InstaGram的點(diǎn)擊率高用戶(hù)體驗好，而新浪微博有時(shí)候會(huì )受到用戶(hù)抱怨的原因——基于Facebook的大數據基礎上的InstaGram的基礎數據量?jì)?yōu)于新浪微博，Facebook的搜索技術(shù)、語(yǔ)義分析技術(shù)遠超過(guò)新浪微博。

5、從信息流廣告的應用前景，我們可以理解QQ空間為何重視“那年今日”這類(lèi)功能?；诠δ軋?chǎng)景分析的多維度信息組合形式的功能開(kāi)發(fā)，將大大豐富信息流廣告的廣告位數量與使用度！相對于時(shí)間軸功能，我們可以直接聯(lián)想到空間軸功能。

√ 例如機遇地理位置的廣告投放：我們可以設想一位旅行者按照他崇拜的意見(jiàn)領(lǐng)袖或者朋友的空間位置前進(jìn)，當他看到先行者游記記載的某個(gè)美食的時(shí)候，根據位置出現的飯店的廣告恰恰就是他所需要的信息內容！

√ 那年今日，是他和她的第一次見(jiàn)面紀念日。那年今日，是在北京城的一處星巴克。那么，在信息流里面，星巴克的地理位置廣告，無(wú)疑是一個(gè)浪漫的地標。假如那天他送給她的禮品是tiffany的，那么無(wú)疑tiffany的信息流廣告在此出現不是騷擾而是浪漫的回憶。

√ 例如品牌誕生于那年今日，而那年今日又是他和她的特殊紀念日。那么，那年今日的時(shí)間軸告訴我們：那年今日誕生了的品牌XXX。

地理位置廣告、紀念日廣告、日期相關(guān)的信息流廣告，可見(jiàn)還有很多內容營(yíng)銷(xiāo)方式可以挖掘。

三、國內的信息流廣告將往何處去？

信息流廣告讓我們看到了云的價(jià)值，也就是大數據的價(jià)值。信息流廣告的競爭將是大數據的競爭，誰(shuí)記錄了重要而全面的用戶(hù)數據，誰(shuí)具備最先進(jìn)的語(yǔ)義分析與搜索算法，誰(shuí)將獲得主動(dòng)。

因此騰訊和百度在未來(lái)信息流廣告領(lǐng)域將更具優(yōu)勢，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域先行一步的騰訊。騰訊通過(guò)各類(lèi)多樣化的應用記錄下的多維度的用戶(hù)圖譜，將是信息流廣告領(lǐng)域最具價(jià)值的大數據基礎。在應用層面，我們還要看騰訊是否能在語(yǔ)義分析技術(shù)與搜索技術(shù)上取得突破，因為在這個(gè)層面上百度具有非常深厚的功力。