社交網(wǎng)站如何賣(mài)廣告

最近，美國綜合新聞網(wǎng)站BusinessInsider旗下的研究機構，發(fā)布研究報告稱(chēng)，原生廣告，將是社交網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)廣告未來(lái)唯一可行的模式，其他的圖片廣告(旗幟廣告)都將退出歷史舞臺。繼續關(guān)注廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)，了解更多廣告新聞精彩內容。

社交網(wǎng)絡(luò )的訪(fǎng)問(wèn)者，紛紛從電腦遷移到手機和平板上。移動(dòng)廣告收入，成為臉書(shū)、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò )普遍煩惱的問(wèn)題。最近，美國綜合新聞網(wǎng)站BI旗下的研究機構，發(fā)布研究報告稱(chēng)，原生廣告，將是社交網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)廣告未來(lái)唯一可行的模式，其他的圖片廣告（旗幟廣告）都將退出歷史舞臺。

社交網(wǎng)絡(luò )的訪(fǎng)問(wèn)者，紛紛從電腦遷移到手機和平板上。移動(dòng)廣告收入，成為Facebook、Twitter、Pinterest等社交網(wǎng)絡(luò )普遍煩惱的問(wèn)題。最近，美國綜合新聞網(wǎng)站BusinessInsider旗下的研究機構，發(fā)布研究報告稱(chēng)，原生廣告，將是社交網(wǎng)絡(luò )移動(dòng)廣告未來(lái)唯一可行的模式，其他的圖片廣告（旗幟廣告）都將退出歷史舞臺。

所謂原生廣告（Native Advertising），指的是廣告內容和網(wǎng)站內容緊密整合，更容易吸引用戶(hù)關(guān)注，不會(huì )像電腦上的圖片廣告形成前列的視覺(jué)干擾。Twitter上的Promoted Tweets，以及facebook上的Sponsored Stories和Youtube上的TrueView Video Ads都屬于原生廣告。

在這次研究中，BusinessInsider旗下機構訪(fǎng)問(wèn)了社交網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)廣告、廣告主等業(yè)者，得出了上述預測結論。

社交媒體分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示：未來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò )上所有的廣告，都將是原生廣告，旗幟廣告和放在網(wǎng)頁(yè)右側的廣告，將一起消失。

根據業(yè)內機構BIA/Kelsey的預測，2017年，社交網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的容量，將達到110億美元，其中的四成將是原生廣告，該機構人士表示，原生廣告的增速，會(huì )超出業(yè)界預期。

據稱(chēng)，夾雜在社交網(wǎng)絡(luò )信息流中的廣告，在電腦和手機上呈現出一致的體驗，這也是廣告主希望達到的效果，他們希望能夠跨越多個(gè)終端，實(shí)施廣告營(yíng)銷(xiāo)計劃。

移動(dòng)設備的最大特點(diǎn)是小屏幕，而信息流的模式，將成為小屏幕上的主要用戶(hù)界面，這種信息流也適合原生廣告。

據預測，去年全球的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，增長(cháng)了83%，達到了89億美元。

Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò )上市后，移動(dòng)廣告成為華爾街、投資人和管理層的重中之重。目前來(lái)看，他們都將原生廣告作為了重要手段。

2010年，Twitter推出了廣告推文”（Promoted-Tweets）產(chǎn)品，目前，Twitter一共提供了三種混雜在信息流中的原生廣告產(chǎn)品。

據稱(chēng)，白領(lǐng)社交網(wǎng)站LinkedIn，目前正在投資于原生廣告產(chǎn)品，另外，圖片社交網(wǎng)絡(luò )Pinterest，已經(jīng)開(kāi)始試驗原生廣告。

BusinessInsider研究機構指出，預計Pinterest、Vine和Snapchat等視頻和圖片分享工具，將很快推出高效的圖片類(lèi)原生廣告產(chǎn)品。據統計，圖片照片是互聯(lián)網(wǎng)上分享最多的媒體內容，全球43%的網(wǎng)民在過(guò)去一個(gè)月里，都和好友分享過(guò)照片。

不過(guò)需要指出的是，雖然社交網(wǎng)絡(luò )和廣告業(yè)看好原生廣告，但是消費者的反感將會(huì )是原生廣告的一個(gè)大陷阱。之前Facebook推出的多個(gè)摻雜在信息流中的廣告，遭到用戶(hù)反對，不久前，Facebook宣布，將會(huì )在四月份關(guān)閉長(cháng)期引發(fā)爭議的原生廣告產(chǎn)品SponsoredStories。