作者：趙寧

來(lái)源：知乎

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SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái)， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過(guò)對網(wǎng)站進(jìn)行站內優(yōu)化(網(wǎng)站結構調整、網(wǎng)站內容建設、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等)和站外優(yōu)化，以便更好的被搜索引擎搜錄和擁有更好的網(wǎng)站排名。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要目標就是讓你的網(wǎng)站內容盡可能地出現在搜索結果靠前位置。具體可以通過(guò)四個(gè)步驟來(lái)實(shí)現。

抓取系統（Spider)

首先，我們需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一個(gè)抓取系統，俗稱(chēng)Spider，你可以把它想象成一群在互聯(lián)網(wǎng)上亂爬的蜘蛛（有點(diǎn)惡趣味...)，它們會(huì )讀取各個(gè)頁(yè)面的HTML，并且通過(guò)頁(yè)面上的鏈接關(guān)系，不斷抓去新的有價(jià)值的頁(yè)面內容，再將其發(fā)回搜索引擎。根據Spider傳回的信息，搜索引擎來(lái)給你的頁(yè)面排名。對于這個(gè)Spider，你需要注意什么呢？

搜索引擎無(wú)法很有效地抓取flash的內容。HTML5的出現解決了這個(gè)問(wèn)題。HTML5可以達到很多flash能達到的效果，并且它與搜索引擎更加兼容。

搜索引擎無(wú)法讀取圖片中的文字。所以你需要給圖片配上標記（alt tags），告訴spider這個(gè)圖片是什么內容。

搜索引擎對于PDF,word，PPT等格式的文件沒(méi)什么好感，這些格式在排名上會(huì )有劣勢。

不要過(guò)度重復關(guān)鍵詞。講一個(gè)有趣的寶馬公司的例子，寶馬公司的營(yíng)銷(xiāo)人員為了提高產(chǎn)品頁(yè)面的搜索排名，在每個(gè)產(chǎn)品上都貼上BMW的標簽，導致Spider讀到這個(gè)頁(yè)面的時(shí)候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."這個(gè)就屬于SEO中的黑帽手段（black-hat）了，這也是GOOGLE所不能接收的，這樣做的一般后果是從Google搜索結果中除名。

關(guān)鍵詞調研（Key-phrase research)

關(guān)鍵詞調研的目的是了解用戶(hù)如何搜索，了解關(guān)鍵詞的競爭情況，以及搜索熱度的發(fā)展趨勢。我們需要研究出哪一個(gè)詞語(yǔ)更能回答用戶(hù)的問(wèn)題，能讓我們的頁(yè)面被用戶(hù)找到。

搜索引擎通常都提供工具幫助網(wǎng)站分析優(yōu)化關(guān)鍵詞。英文網(wǎng)站可以使用Google Trends來(lái)了解和比較關(guān)鍵詞的熱度，地區來(lái)源等。同時(shí),Google Keyword Planner可以告訴你確切的相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索次數，競爭程度。（需登錄google賬戶(hù)才能使用）。中文網(wǎng)站可以使用百度指數和關(guān)鍵詞工具。

頁(yè)面優(yōu)化 （On-page Optimization)

頁(yè)面優(yōu)化就是要把恰當的關(guān)鍵詞放在恰當的位置，這樣搜索引擎才能知道你的頁(yè)面是關(guān)于什么的。具體可以從以下這些方面著(zhù)手。

1）頁(yè)面標題（page titles)

標題是一個(gè)頁(yè)面中最重要的部分。它顯示在頁(yè)面頂端的標簽上。你應該為每個(gè)頁(yè)面內容總結出最重要的關(guān)鍵詞。要避免一些一般性描述，比如“主頁(yè)”“博客”“產(chǎn)品”，你要表現你的獨特性。通常，你會(huì )有多個(gè)關(guān)鍵詞，你需要把更重要的放在前面。

講兩個(gè)匯豐銀行的例子。匯豐總行網(wǎng)站（HSBC | HSBC Holdings plc) 的頁(yè)面標題是"home"（主頁(yè)），而其英國站點(diǎn)（www.hsbc.co.uk)的頁(yè)面標題是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"（“個(gè)人銀行：銀行賬戶(hù)，貸款，網(wǎng)上業(yè)務(wù)|匯豐銀行英國站”）。顯然英國站點(diǎn)的頁(yè)面標簽專(zhuān)業(yè)多了，這樣的結果就是，當你搜索HSBC這家香港銀行的時(shí)候，排名考前的是匯豐英國站。

2）頁(yè)面地址（URL）

你可以設置自己的頁(yè)面地址，應該用一些有含義的單詞；需要連接兩個(gè)詞語(yǔ)的時(shí)候用連字符(-)而非下劃線(xiàn)(_)。盡量減少沒(méi)含義的亂碼，比如這樣的：

http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294

相反，比較簡(jiǎn)潔明了的地址會(huì )更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan

3）標題（Headings)

你需要在標題中用說(shuō)明頁(yè)面的主要內容是什么，關(guān)鍵詞需要在這里再次出現。如果一個(gè)頁(yè)面有多個(gè)標題，盡量指出它們之間的共同點(diǎn)，否則Spider很難理解你的頁(yè)面到底是關(guān)于什么。

4）文章主題（Body copy)

如果你的頁(yè)面標題，文章標題里都重復了你的關(guān)鍵詞，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一樣反復嘮叨“我的阿毛”了，Spider倒不會(huì )嫌你煩，但是會(huì )認為你作弊，就像上面說(shuō)得寶馬案例一樣。

5）文字鏈接（Text Links)

在你的網(wǎng)站中，你可能時(shí)不時(shí)的需要引入鏈接，連到其他網(wǎng)站或頁(yè)面去。你的用戶(hù)所點(diǎn)的超鏈接文字就是文字鏈接。很多網(wǎng)站喜歡用“請戳這里”“請猛戳這里”...錯了??！你們錯了??！這樣的詞語(yǔ)完全沒(méi)有說(shuō)明這個(gè)鏈接的內容，Spider不會(huì )理解“請戳這里”是什么東西。你要直接寫(xiě)鏈接的內容，比如“端午節”。

6) 標簽（Alt tags)

剛才也提到了，alt tags就是用來(lái)描述頁(yè)面上的圖片的，提高頁(yè)面的可達性（accessibility），同時(shí)也有利于搜索排名的優(yōu)化。

外鏈建設（link building)

目的是增加鏈接到你的網(wǎng)站的其他網(wǎng)站數目，讓搜索引擎可以由此判斷你的內容是權威的有用的。

隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，社交信號（social signals)也很重要。搜索引擎現在也將社交網(wǎng)站發(fā)布的內容考慮進(jìn)搜索排名。但是這并不代表你在你的微博上發(fā)一千次你的網(wǎng)站名字就會(huì )提高的網(wǎng)站排名，谷歌和度娘沒(méi)這么笨，他們會(huì )考慮社交網(wǎng)絡(luò )中對話(huà)的質(zhì)量，談?wù)撜叩臄盗亢陀绊懥Α?/p>

怎樣才能增加外鏈呢？最核心的，做好內容！內容營(yíng)銷(xiāo)是最重要的。你的內容要有趣，有用，最好還能引起讀者互動(dòng)，讓讀者愿意分享你的內容。這樣就會(huì )有更多的鏈接連到你的網(wǎng)站啦。內容可以很多樣的，比如發(fā)布一些獨家的報告，好玩的視頻，邀請客座文章，或者通過(guò)搜索找到對你的內容感興趣的用戶(hù)，跟他們對話(huà)。