對所謂 “重復內容” Duplicated Content如何影響SEO優(yōu)化很多時(shí)候被誤解。有些人說(shuō)會(huì )引致被搜索引擎懲罰。對何爲搜索引擎懲罰亦有很多誤解。

互聯(lián)網(wǎng)上重復內容是常態(tài)

首先互聯(lián)網(wǎng)的世界就是充責著(zhù)很多很多的重復內容。有些針對重復內容研究說(shuō) 20% – 30%左右。例如：當某網(wǎng)頁(yè)引用其他網(wǎng)站的內容時(shí)，不免會(huì )重復對方網(wǎng)頁(yè)上的一些內容。

又例如：當 Donald Trump贏(yíng)出成為美國總統，很多媒體都可能是直接抄襲引用官方的生平簡(jiǎn)介。

網(wǎng)店很多時(shí)候亦會(huì )出現重復內容，例如：相同的產(chǎn)品描述出現在該產(chǎn)品頁(yè)和產(chǎn)品分類(lèi)下的該產(chǎn)品頁(yè)。只要 URL網(wǎng)址不同搜索引擎就看成不同的頁(yè)面。

更普遍的例子是同一網(wǎng)站支援加密連線(xiàn) HTTPS和非加密連線(xiàn) HTTP ,由于 HTTP和 HTTPS被搜索引擎看作不同網(wǎng)址，所以亦可看作重復內容。

何為搜索引擎懲罰

搜索引擎是不會(huì )對有重復內容的網(wǎng)頁(yè)懲罰處理。所謂懲罰是指搜索引擎公司將該頁(yè)面從索引數據庫中抽走，導致搜索用戶(hù)不可能從任何搜索查詢(xún)中找到該網(wǎng)頁(yè)。再進(jìn)一步，當整個(gè)網(wǎng)站被懲罰時(shí)搜索引擎公司會(huì )將該網(wǎng)站的全部網(wǎng)頁(yè)從索引數據庫中抽走，導致搜索用戶(hù)不可能從任何搜索查詢(xún)中找到該網(wǎng)站的任何網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎發(fā)現網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站涉及不當的人為操控搜索排名而將網(wǎng)頁(yè)原應有的排名為下調亦一般被視作搜索引擎懲罰。

不懲罰不等于喜歡。搜索引擎不喜歡重復的網(wǎng)頁(yè)內容。理由是：搜索引擎認為Query Deserves Diversity（QDD），應份給予搜索用戶(hù)多樣性的 SERP結果。重復的網(wǎng)頁(yè)內容對搜索引擎來(lái)說(shuō)是對搜索用戶(hù)提出的查詢(xún)給出的相同答案，只是網(wǎng)址不同，內容大致是相同。所以搜索引擎只會(huì )從相同答案中抽取最好的一個(gè)網(wǎng)址放入搜索排名結果頁(yè)面，其他相同答案被篩走。而這個(gè)篩走結果常常被誤解為搜索引擎懲罰。

一般只有當網(wǎng)站內容大量是一字一句抄襲其他網(wǎng)站而對用戶(hù)毫無(wú)價(jià)值并且目標是操控SEO排名時(shí)，搜索引擎才會(huì )引入懲罰。

網(wǎng)站內重復內容

網(wǎng)站內重復內容更多情況是影響搜索排名的質(zhì)量評分。搜索引擎亦會(huì )對搜索排名結果進(jìn)行就質(zhì)量進(jìn)行過(guò)濾，這是以前 Panda更生做的工作，自 Panda 4.2?已經(jīng)整合在搜索引擎的算法內?？梢曌鳛樗阉饕嬲J為：Query Deserves Quality.所以如果將相同一段內容在同一網(wǎng)頁(yè)上重復很多次，質(zhì)量評分和用戶(hù)體驗都自然下降，不利搜索排名。

但先前的客戶(hù)的提問(wèn)又不同。理由是相同段落一個(gè)版本是給桌上計算機，一個(gè)是給手機。而當搜索引擎的索引機械人檢索閣下的網(wǎng)站時(shí)，現在身份是扮作桌上計算機。但由于手機瀏覽量已經(jīng)超過(guò)桌上計算機，不久將來(lái)索引機械人會(huì )是扮作手機。由放索引機械人身份只有一個(gè)，所以根本不會(huì )看到相同內容。

網(wǎng)站內重復內容最大的傷害是：如果是本身網(wǎng)站內的網(wǎng)頁(yè)內容重復，你希望就目標關(guān)鍵字是用網(wǎng)頁(yè) A排名，而搜索引擎可能覺(jué)得重復內容網(wǎng)頁(yè) B更適合，并使用網(wǎng)頁(yè) B在 SERP結果。這就是cannibalization?問(wèn)題。

其他網(wǎng)站抄襲內容

重復內容最大的傷害更多時(shí)候是其他網(wǎng)站抄襲你的內容而導致搜索引擎因為 QDD篩走你的原創(chuàng )內容而不是抄襲者的內容。