當項目做多做久了，你會(huì )意識到很多時(shí)候選對比做對更重要！選對營(yíng)銷(xiāo)渠道才能更好完成企業(yè)拓客目的，從主流的關(guān)鍵詞排名到核心社交媒體傳播是每一家企業(yè)必須去做的。但是，如果你對營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的定位認知不足或多過(guò)錯誤認知一些產(chǎn)品，就很容易讓期望變成奢望。

如果你的企業(yè)處在需要流量或是轉化客戶(hù)，你必須使用SEM渠道去做。不用考慮啥，沒(méi)有其它渠道方式比這個(gè)效果更快更可控。

- 人群一定要分析到位，最好是不要做全而是要做精。舍棄高預算低轉化的詞是關(guān)鍵

- 關(guān)鍵詞研究不能局限在百度工具里，而是要多做真用戶(hù)的調研和采訪(fǎng)

- 廣告創(chuàng )意說(shuō)人話(huà)，帶給人利益是最有效的，別用SEM創(chuàng )意來(lái)做情懷，沒(méi)意義

- 競價(jià)看預算，沒(méi)預算別想著(zhù)大詞，而是要做小做精。預算大點(diǎn)，做精賬戶(hù)降低整體CPC

- 賬戶(hù)管理請專(zhuān)人每天看數據，不要走馬觀(guān)花

SEO: 品牌視野占位+ 核心信息排名

如果你的企業(yè)處在口碑輿論的風(fēng)口浪尖，你必須采取SEO占位去做。不要多想了，你能做的百度廣告可能只有1條，但SEO可以是10多條。

- 關(guān)鍵詞研究和SEM有類(lèi)似之處，但要去看不同平臺上用戶(hù)的聲音和問(wèn)題

- 內容缺口研究直接告訴你，網(wǎng)絡(luò )上你少了什么音聲就需要去補足它們

- 技術(shù)點(diǎn)優(yōu)化在自主性強的企業(yè)中，會(huì )有很好的加分作用，因為大部分企業(yè)改動(dòng)不了網(wǎng)站

- 競品搜索表現力分析能時(shí)刻讓企業(yè)對行業(yè)基準有一個(gè)清楚的認知

- 搜索體驗是留住用戶(hù)的唯一方式，有流量沒(méi)留量都是浪費錢(qián)，所以花在UX上的投入是有必要的

SOCIAL: 品牌感染力塑造+零距離消費者交互

如果你的企業(yè)不甘心在傳統營(yíng)銷(xiāo)上，更看重企業(yè)軟性實(shí)力，比如創(chuàng )意，活力，粉絲。不用多想了，social是唯一能幫助你達到這樣的效果的。SEM和SEO都是做不到的。

內容策略講究每一個(gè)故事和情節的構思，只有策略對了后面的節奏才能帶起來(lái)

- 視覺(jué)創(chuàng )意一般都需要點(diǎn)中受眾的痛點(diǎn)，無(wú)論是什么形式，首先要看的懂，其次是好看

- 營(yíng)銷(xiāo)標簽要明了，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件有一個(gè)能被記住的主題來(lái)吊起

- 沒(méi)有KOL PGC的帶動(dòng)很難成就一個(gè)成功的Social營(yíng)銷(xiāo)，因為需要種子粉絲無(wú)腦推動(dòng)

- 監測事件效果工具的好壞直接影響整個(gè)事件真實(shí)情況，但這些工具通常比較昂貴