關(guān)于排序這件事兒

對于像百度搜索來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有排序這一說(shuō)法，搜索引擎認為排序是在特定的關(guān)鍵詞下網(wǎng)站內容的位置，而關(guān)鍵詞是由用戶(hù)搜索產(chǎn)生，如果一個(gè)關(guān)鍵詞沒(méi)有被搜索，也就意味著(zhù)這個(gè)關(guān)鍵詞下不存在排序，而且排序是會(huì )因為數據更新、用戶(hù)需求、個(gè)性化等因素實(shí)時(shí)變化的。

哪些因素影響了排序？

影響排序的因素有很多，排序是由各種算法綜合打分后衡量的一個(gè)結果，經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)XXX認識XX搜索引擎算法工程師，事實(shí)上這些算法不會(huì )交給一個(gè)人，一個(gè)算法工程師認識和了解的算法也是有限的，也不足以操縱排名，因為影響的因素確實(shí)太多了，在這里我列出幾個(gè)公認且較為權威的影響因素：

1.網(wǎng)站與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性

網(wǎng)站的主題和關(guān)鍵詞匹配是非常重要的，網(wǎng)站主題和內容保持一致性也是這個(gè)道理，而且如果站點(diǎn)跨領(lǐng)域去發(fā)布導流內容，會(huì )被搜索識別，被判罰的例子也不少。而且，如果用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站是相關(guān)的，用戶(hù)在網(wǎng)站內的轉化點(diǎn)擊也會(huì )高。

2.內容和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)性

目前百度及其他搜索引擎都越來(lái)越重視了內容生態(tài)的維護，讓更多的原創(chuàng )作者獲得更多收益，內容主題跟搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，獲得排序有待的機會(huì )也越大。簡(jiǎn)單說(shuō)如果網(wǎng)站內容足夠豐富，能滿(mǎn)足搜索用戶(hù)的所有需求，那么一般這樣的內容，展現和點(diǎn)擊一定不會(huì )差到哪里去。

3.網(wǎng)站評價(jià)

網(wǎng)站評價(jià)也可以說(shuō)是網(wǎng)站的權威性，站長(cháng)圈說(shuō)的權重，是根據網(wǎng)站的規模、歷史表現、站點(diǎn)關(guān)系網(wǎng)等多個(gè)維度進(jìn)行的一個(gè)綜合評定，對于我們來(lái)說(shuō)一時(shí)半會(huì )是肯定無(wú)法提高網(wǎng)站評價(jià)的，只能夠努力做好內容做好用戶(hù)體驗，等度娘或其他搜索引擎給予加權。

4.黃反系數&網(wǎng)站被黑

看了名字大家都應該懂的，黃賭毒反類(lèi)信息千萬(wàn)不要出現就好；另外如果網(wǎng)站被黑出現黃反、賭博等內容，網(wǎng)站展現等都會(huì )受到影響。

5.時(shí)效性

類(lèi)似于新聞等具備時(shí)效性的內容，越快發(fā)現熱點(diǎn)，且內容能夠被搜索引擎發(fā)現，那么在流量上相信你也可以獲得到更多。

6.頁(yè)面體驗

頁(yè)面體驗實(shí)際上是近期提的較多也是很重要的一點(diǎn)，百度等其他搜索引擎也陸續出了很多的算法來(lái)凈化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，在pc站點(diǎn)上需要考慮整體的頁(yè)面體驗，移動(dòng)端除了體驗上的問(wèn)題外，還需要考慮訪(fǎng)問(wèn)速度，這部分百度推出了閃電算法，對移動(dòng)端訪(fǎng)問(wèn)速度差的站點(diǎn)有影響，另外百度搜索資源平臺上推出了移動(dòng)搜索建站優(yōu)化白皮書(shū)，大家可以多學(xué)習一下，按照規則來(lái)。

7.網(wǎng)站內外鏈

隨著(zhù)搜索引擎的更加聰明，內外鏈上面對排序的影響逐步在削弱，當然了必要的和網(wǎng)站相關(guān)的內鏈還是少不了。

如何提升排序

前面我們也列舉了一些影響排序的因素，可能不是特別全，但是重要的都有提到，我們知道了一個(gè)關(guān)鍵詞的排序影響因素很多，那么我們如何提升我們站點(diǎn)或頁(yè)面的排序呢？主要有如下2點(diǎn)：

1. 用戶(hù)需求模擬

我們希望提升某一個(gè)關(guān)鍵詞的排序，最直接的就是落地頁(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，滿(mǎn)足內容和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，思考用戶(hù)會(huì )搜索什么？用戶(hù)的需求有哪些？這里指的用戶(hù)是所有用戶(hù)，你得滿(mǎn)足多樣化的用戶(hù)需求，很多時(shí)候一個(gè)關(guān)鍵詞query下的需求是多個(gè)的，盡量都滿(mǎn)足他們；這里大家可以使用百度指數的需求圖譜來(lái)輔助判斷。

2. 同業(yè)學(xué)習

向競爭對手學(xué)習這是一個(gè)聰明的辦法，但是你要學(xué)習是排你前面的多個(gè)站點(diǎn)，將他們對用戶(hù)的理解拿到你的站點(diǎn)上，內容做的要比所有同行都要好，盡可能多的產(chǎn)出用戶(hù)會(huì )搜索的高質(zhì)量?jì)热?，那么你的排序也?huì )越來(lái)越好。但是采集和內容拼湊不可取，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )才是王道。