在SEO工作中，如果把網(wǎng)站比作是一篇優(yōu)秀的文章，那么關(guān)鍵詞就是組成文章內容的重要字詞。所以，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，一定要做到盡善盡美。接下來(lái)就詳細介紹一下關(guān)鍵詞的選擇原則。

一 關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題要緊密相關(guān)

選擇的關(guān)鍵詞一定要與網(wǎng)站的主題相關(guān)聯(lián)。例如，網(wǎng)站是做服裝銷(xiāo)售的，那么絕對不能把運動(dòng)器械作為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。當然，要選好與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞也不容易。下面介紹幾點(diǎn)選擇技巧。

1.對應網(wǎng)站主題

大家都知道“淘寶網(wǎng)”人氣高，但是淘寶網(wǎng)中涉及的關(guān)鍵詞以產(chǎn)品為主，有明顯的網(wǎng)購特色。

2.包含網(wǎng)站品牌內容

不管是出于宣傳的目的，還是其他原因，網(wǎng)站必定會(huì )將品牌名稱(chēng)作為關(guān)鍵詞。這就要求我們從品牌的創(chuàng )意之初，也就是在品牌名未確定之前，就考慮到搜索引擎優(yōu)化的需要。這樣，無(wú)形中既宣傳了企業(yè)，又宣傳了產(chǎn)品，何樂(lè )而不為呢？

二 選擇 關(guān)鍵詞要精準

選擇關(guān)鍵詞，不能“將就”，一定要選得精準，而且對于那些嚴格界定起來(lái)寬泛的關(guān)鍵詞，應該果斷予以排除！經(jīng)常做關(guān)鍵詞優(yōu)化，可能會(huì )發(fā)現要選擇

精準而不寬泛的關(guān)鍵詞不是件容易的事。例如，“房地產(chǎn)”這個(gè)關(guān)鍵詞，其實(shí)它很寬泛。為什么這么說(shuō)呢？如果公司是做房地產(chǎn)這一行業(yè)的，在對該企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，潛意識中可能會(huì )想到用“房地產(chǎn)”作關(guān)鍵詞?？墒?，先不考慮做這個(gè)詞的金錢(qián)成本、時(shí)間成本等因素，假如花了大量的金錢(qián)把這個(gè)關(guān)鍵詞排名給做上去了，你能確定搜索這個(gè)詞的人就是想要買(mǎi)房子的人嗎？因為這個(gè)關(guān)鍵詞的含義寬泛，所以會(huì )出現搜索目的不明確，以及轉化率低等現象。

在關(guān)鍵詞的選擇上，精準、具有針對性是基本原則，這兩點(diǎn)務(wù)必要做到！建議最多選擇5個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞的字數小于10，形式上包含地名、公司的業(yè)務(wù)是比較理想的。這就跟投資做買(mǎi)賣(mài)一樣，如果投資眼光不精準，并且沒(méi)有針對性，那么結果是不可預料的！

三 關(guān)鍵詞不要太特殊

在這個(gè)什么都講究“個(gè)性化”的時(shí)代，可能更多的SEOer還是愿意使用那些個(gè)性化的關(guān)鍵詞，來(lái)作為自己網(wǎng)站的突破點(diǎn)。但是，突出網(wǎng)站個(gè)性化理念的同時(shí)，千萬(wàn)別把“個(gè)性”給特殊化了。所用的關(guān)鍵詞不要太特殊了，不然會(huì )適得其反。

例如，在為銷(xiāo)售兒童服裝的網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì )以“兒童衣服銷(xiāo)售”作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。但是，如果考慮到目的明確性，而將關(guān)鍵詞改成“區域+年齡段+兒童衣服銷(xiāo)售”，例如“珠海香洲1~3歲兒童衣服銷(xiāo)售”這樣的關(guān)鍵詞就顯得范圍太狹窄了。

四 站在用戶(hù)的角度思考

做搜索引擎優(yōu)化，目標是能夠為網(wǎng)站、企業(yè)帶來(lái)利益。想要獲利，就需要從用戶(hù)角度出發(fā)，然后從用戶(hù)處獲得想要的利益，即網(wǎng)站被搜索、網(wǎng)站流量的提升。下面從關(guān)鍵詞的角度分析如何站在用戶(hù)角度思考。

在搜索引擎中搜索圖書(shū)，用到的關(guān)鍵詞主要有“書(shū)名+出版社”、“書(shū)名+作者名”等。但可以確定的是，不會(huì )用“印刷廠(chǎng)名稱(chēng)”作為關(guān)鍵詞去搜索。

五 選擇競爭度最小的關(guān)鍵詞

可能很多做SEO的人，都知道選擇競爭度最小的關(guān)鍵詞。要選到競爭度最小的關(guān)鍵詞不難，但找到符合需要的競爭度最小的關(guān)鍵詞真的很難！這里，跟大家簡(jiǎn)單分享如何計算關(guān)鍵詞競爭度。

在不考慮競價(jià)排名的情況下，可以用如下所示的公式計算關(guān)鍵詞競爭度。

關(guān)鍵詞競爭度=關(guān)鍵詞搜索量×10000÷關(guān)鍵詞的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)數量

根據公式得出的結果值越大，該關(guān)鍵詞競爭度越小，反之競爭度越大。選擇值最大的關(guān)鍵詞，作為競爭度最小的關(guān)鍵詞。一般情況下，評價(jià)關(guān)鍵詞競爭度之后，用2~3個(gè)詞作為首頁(yè)的核心關(guān)鍵詞，再輔以其他關(guān)鍵詞或長(cháng)尾關(guān)鍵詞，從而來(lái)選定網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞。