首先我們來(lái)了解下SEO和SEM。SEO即搜索引擎優(yōu)化，是利用搜索引擎的規則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內的自然排名。而SEM指的是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，就是根據用戶(hù)使用搜索引擎的方式利用用戶(hù)檢索信息的機會(huì )盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標用戶(hù)。SEO優(yōu)化主要是靠自然排名。SEM狹義就是通過(guò)競價(jià)投放，付費開(kāi)戶(hù)審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線(xiàn)。

SEO和SEM優(yōu)劣勢分析：

1.網(wǎng)站做SEO優(yōu)勢

①投入成本低，不需要太多的投入資金，只需要做一個(gè)優(yōu)化型的網(wǎng)站，即便外包的話(huà)也花不了多少資金。

②轉換率高，站在用戶(hù)的角度思考問(wèn)題，SEO之所以能做的上來(lái)，大多網(wǎng)站內容質(zhì)量都非常高，屬于用戶(hù)喜歡的網(wǎng)站，進(jìn)入網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的大多都是目標用戶(hù)。

③SEO優(yōu)化推廣穩定性強，前期操作起來(lái)相對較累，一旦排名做上去，不會(huì )像競價(jià)推廣一樣，因為余額不足而失去排名。

④防止同行惡意點(diǎn)擊，不管同行如何點(diǎn)擊都不會(huì )產(chǎn)生費用，不像SEM競價(jià)推廣一樣，會(huì )被同行的惡意點(diǎn)擊。

⑤展示時(shí)間長(cháng)，SEO優(yōu)化推廣的自然排名，除了一些特殊情況外，都是24小時(shí)在線(xiàn)的，不像競價(jià)推廣一樣，有時(shí)間限制。

⑥SEO優(yōu)化推廣覆蓋面廣，就拿互聯(lián)網(wǎng)推廣行業(yè)來(lái)說(shuō)，做SEO可以包含網(wǎng)站建設、SEO優(yōu)化培訓教程、自媒體等，覆蓋面比較廣，而如果是競價(jià)想要做那么廣，就需要投入大量的資金。

2.網(wǎng)站做SEO的劣勢

①見(jiàn)效慢，一般常規的優(yōu)化工作都是3-6個(gè)月才慢慢起效；

②花費精力多，SEO優(yōu)化需要進(jìn)行相關(guān)的數據分析，挖掘用戶(hù)的搜索需求，同時(shí)提供高質(zhì)量的內容給用戶(hù)，還要符合搜索引擎的算法規則；

③技術(shù)門(mén)檻強

想要做SEO優(yōu)化推廣，就需要很強的SEO技術(shù)，只有技術(shù)強硬才能做好SEO優(yōu)化推廣，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的SEO優(yōu)化人員進(jìn)行操作，而在網(wǎng)上隨便看一些教程，就自己做SEO優(yōu)化，成功的概率是非常低的，不僅浪費大量的時(shí)間，而且還影響SEO優(yōu)化的效果；

④搜索引擎算法不斷更新，經(jīng)常會(huì )導致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名掉了，恢復也需要一定的周期，受到搜索引擎的評分算法限制。

⑤排名范圍小，位置在競價(jià)位置后，不能第一時(shí)間展示在用戶(hù)的前面。

3.網(wǎng)站SEM競價(jià)推廣優(yōu)勢

①見(jiàn)效快，投入資金就能獲取關(guān)鍵詞的排名，從而帶來(lái)流量。

②關(guān)鍵詞的數量沒(méi)有限制，都可以花錢(qián)去做競價(jià)推廣，覆蓋面廣泛。

③關(guān)鍵詞不分易難度，競爭再大的詞也能通過(guò)投入資金去解決。

4.網(wǎng)站做SEM競價(jià)推廣劣勢

①價(jià)格高，做競價(jià)的企業(yè)都有這個(gè)感受，為什么我砸了那么多錢(qián)，卻沒(méi)有帶來(lái)多少訂單呢？很大原因是不懂分析價(jià)值關(guān)鍵詞，或者同行的惡意點(diǎn)擊所造成的。

②同行惡意點(diǎn)擊，很多同行為了讓排在前面的競價(jià)同行下來(lái)，就惡意去點(diǎn)擊同行的網(wǎng)站，這樣的話(huà)當前面的資金耗完后，就會(huì )下架，這時(shí)自己的網(wǎng)站也就上升了一位，雖然搜索引擎已經(jīng)按一個(gè)IP不管點(diǎn)擊多少次都只算一個(gè)費用，但同行依然會(huì )用軟件更換IP去點(diǎn)擊，目前無(wú)法杜絕。

③管理復雜，每天要觀(guān)察關(guān)鍵詞的數據，嚴格控制成本，以及一個(gè)投放時(shí)間的把控，需要專(zhuān)業(yè)的SEM競價(jià)推廣專(zhuān)員進(jìn)行操作。

④需要挖掘分析價(jià)值關(guān)鍵詞，很多企業(yè)之所以失敗，就是不懂得去挖掘價(jià)值關(guān)鍵詞，不懂的用戶(hù)的核心需求在哪里，而是圍繞自己的想法來(lái)，自己想推廣什么詞就推廣什么詞，并沒(méi)有一套成熟的數據分析報告方案，SEM競價(jià)推廣也是需要很強的技術(shù)性，并非投錢(qián)進(jìn)去就算完成。

⑤價(jià)高者得天下，排名及其不穩定，如果有人出價(jià)比我們高，那么排名就會(huì )下降，我們的展現優(yōu)勢也就沒(méi)了。

⑥轉化率差，很多人的誤區就是我做了競價(jià)推廣，就能帶來(lái)客戶(hù)，其實(shí)客戶(hù)來(lái)了，能否留住客戶(hù)是關(guān)鍵。而想要提升網(wǎng)站整體的轉化率和用戶(hù)體驗度，仍然需要SEO優(yōu)化數據進(jìn)行支撐。

網(wǎng)站推廣選擇SEO還是SEM

首先可以明確的告訴各位企業(yè)，如果是預算充足可以直接做百度競價(jià)推廣，據統計，在互聯(lián)網(wǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)中，大多數人只知道競價(jià)推廣，卻不知道搜索引擎優(yōu)化推廣，或者只是知道搜索引擎優(yōu)化的字面含義，而不知道如何去做，從而忽略了搜索引擎優(yōu)化的作用；部分企業(yè)仍然認為投錢(qián)做競價(jià)，就能找到客戶(hù)，獲取訂單，其實(shí)訂單的轉換還需要靠SEO優(yōu)化的思維進(jìn)行布局；而且長(cháng)期做競價(jià)推廣，推廣成本是非常高的，所以SEO優(yōu)化輔助SEM競價(jià)勢在必行，主要有以下幾點(diǎn)好處

1.提高網(wǎng)站知名度，增加曝光率，塑造品牌形象

2.有效降低網(wǎng)站推廣成本

3.促進(jìn)網(wǎng)站轉化率

那么網(wǎng)站SEM競價(jià)推廣對SEO優(yōu)化的好處

1.SEM競價(jià)推廣能提升SEO自然排名

百度排名的原則：解決用戶(hù)上網(wǎng)搜索的需求。SEM競價(jià)推廣相當于給優(yōu)化操作提供了一條快捷的入口，提升網(wǎng)站的整體流量數據

2.SEM輔助SEO優(yōu)化能節省時(shí)間成本

SEO優(yōu)化需要一段的時(shí)間進(jìn)行操作，包含建站、內容填充、域名備案、正式上線(xiàn)優(yōu)化操作等，都需要大量的時(shí)間，若是競爭激烈的行業(yè)，優(yōu)化所需要的時(shí)間會(huì )更長(cháng)，短則三個(gè)月，長(cháng)則一兩年，對于中小型企業(yè)而言是耗不起的，運營(yíng)的成本也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的增加而增加，大多數企業(yè)會(huì )因為短期內不見(jiàn)效果而放棄SEO推廣方式；那么可以融入競價(jià)推廣方式進(jìn)行推廣，獲得客戶(hù)的同時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，這樣公司的收益也不會(huì )因為優(yōu)化空白期而受損。

以上就是關(guān)于SEO和SEM的區別，總結來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣的方式這兩個(gè)最主要的還是SEO優(yōu)化，兩者是有兼顧的，網(wǎng)站沒(méi)有SEO優(yōu)化師很難被收錄的，不被收錄的網(wǎng)站是沒(méi)有辦法做很好的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。優(yōu)化是網(wǎng)站推廣的前提，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)站最終的目的，是相輔相成的。