SEO網(wǎng)站優(yōu)化的步驟

雖然說(shuō)網(wǎng)站優(yōu)化是個(gè)長(cháng)期持續的工作，不是幾句話(huà)或者一篇文章就能完全說(shuō)清楚的，但是這并不影響整理出一個(gè)涵蓋關(guān)鍵節點(diǎn)的執行步驟（可能不是最全的，想到什么再過(guò)來(lái)補充）。

下面是按照網(wǎng)站從無(wú)到有的順序列的步驟。

1、網(wǎng)站搭建過(guò)程

這里建議大家先明確一個(gè)概念，尤其是對非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司。開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的第一步是做網(wǎng)站沒(méi)錯，但是在網(wǎng)站建設的過(guò)程中就應該有營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的介入。

這就包括SEO的前期介入，雖然說(shuō)現在市面上普遍的建站程序都在一定程度上考慮到了后期SEO的問(wèn)題，在底層代碼上都做了優(yōu)化。

但是這對希望靠SEO獲得流量的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)還是遠遠不夠的，況且網(wǎng)站SEO也不只是代碼層面的問(wèn)題。

在規劃網(wǎng)站的時(shí)候就要把網(wǎng)站邏輯結構、鏈接結構這些準備好，做網(wǎng)站的時(shí)候就直接按這個(gè)思路去做頁(yè)面，盡量不要網(wǎng)站做好之后在整體去改版。

不管是從時(shí)間周期上還是預算上都劃不來(lái)。

2、網(wǎng)站的“硬件”問(wèn)題

首先是服務(wù)器，企業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站不建議選擇非主流服務(wù)器，算下來(lái)其實(shí)并不會(huì )便宜多少，反倒是后面容易出很多問(wèn)題，會(huì )把人搞瘋掉的。

國內的話(huà)阿里、騰訊、百度這種巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有做自己的服務(wù)器，且做得還不錯，雖然各有各的問(wèn)題，但是滿(mǎn)足企業(yè)正常需求足夠了。從價(jià)格上看也不會(huì )比那些非主流廠(chǎng)商貴多少，穩定是選服務(wù)器的第一原則。

至于服務(wù)器配置、ip地區這些，如果公司有IT部門(mén)，交給IT部門(mén)去搞定就好，沒(méi)有的話(huà)買(mǎi)之前給對應的服務(wù)商打個(gè)電話(huà)，就詳細的說(shuō)一下你的需求就可以了。

他們會(huì )給你推薦適合的版本，和幾家主流的服務(wù)器提供商都用這個(gè)方法溝通過(guò)，測試的結果是他們還是比較有職業(yè)道德的，不太會(huì )故意給你推薦貴的。

然后就是域名的選擇問(wèn)題，網(wǎng)上可以找到很多選域名的攻略，說(shuō)得都有道理，但是可能會(huì )給一些新手造成選擇困難癥。

域名的選擇只要是近期這個(gè)域名沒(méi)有嚴重的違規記錄就可以，當然，這種情況出現的概率也極低。

那是選擇公司名字的拼音縮寫(xiě)還是你們老板喜歡的其他單詞組合都看個(gè)人高興，搜索引擎不會(huì )因為域名的含義給給予網(wǎng)站特別優(yōu)待或者處罰。

不過(guò)現在那種特別好的、短的域名也不太好注冊，建議是不要太糾結這個(gè)問(wèn)題，盡量短，有一定的含義就可以。

3、關(guān)鍵詞選擇問(wèn)題

這里主要是說(shuō)的首頁(yè)的關(guān)鍵詞選擇，個(gè)人對這個(gè)問(wèn)題的建議是關(guān)鍵詞的選擇可以分為兩塊。一塊是品牌詞，一塊是業(yè)務(wù)詞。

拿國內搜索引擎市場(chǎng)舉例，不管是你去看同行還是跨行業(yè)的企業(yè)站，現在企業(yè)站的關(guān)鍵詞排名能力都是十分有限的，這個(gè)后面詳細說(shuō)。

那么既然排名能力有限，選擇過(guò)多的關(guān)鍵詞除了分散首頁(yè)權重之外我沒(méi)想到還有什么其他的作用。

這兩年經(jīng)手的一些企業(yè)站傳統行業(yè)的比較多，對于這類(lèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌詞肯定是必須的，再加上1-3個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。首頁(yè)關(guān)鍵詞控制在4個(gè)左右幾乎就是極限。

當然，你可以通過(guò)關(guān)鍵詞錯位組合的方式把這幾個(gè)詞再二次組合一下，可以縮短title的長(cháng)度，也盡量讓title可讀性更高一些。

簡(jiǎn)單解釋一下title可讀性問(wèn)題，前幾年主流的SEO做法是title直接用關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3，這種硬組合的方式，不過(guò)近幾年網(wǎng)站標題似乎都在一定程度上傾向于可讀性更高的表達方式，比如“百度一下，你就知道”，當然我們的企業(yè)網(wǎng)站大多數情況下不能這寫(xiě)標題，不過(guò)這個(gè)思路值得嘗試，是堅持關(guān)鍵詞硬性組合還是讓標題看起來(lái)更像標題，看個(gè)人選擇，不過(guò)后一種方式經(jīng)過(guò)幾次嘗試之后效果還可以。

關(guān)鍵詞選擇的另一個(gè)問(wèn)題，選關(guān)鍵詞之前一定要清晰地認識到你通過(guò)網(wǎng)站有可能拿到的客戶(hù)的范圍有多大。

意思就是比如說(shuō)雖然你可以為全國的客戶(hù)提供服務(wù)，但是你對網(wǎng)站的評估是你最多就能做好地域詞的排名，那建議就把重點(diǎn)放在地域詞上，暫時(shí)不要把目標定到全國性關(guān)鍵詞上。

簡(jiǎn)單的例子，比如“SEO優(yōu)化團隊”這種詞，這種服務(wù)當然沒(méi)有什么地域限制，但是是個(gè)明眼人都能看出來(lái)這個(gè)詞的競爭有多大。

這個(gè)時(shí)候如果對自己的網(wǎng)站沒(méi)有十足把握，把關(guān)鍵詞定位做到全國，價(jià)值并不大。

反倒不如把大部分精力放在你所在的地區上，比如你的公司在北京，那做北京地域詞當然希望更大，等這類(lèi)地域詞排名穩定之后，再擴張到同省份的其他地區，以此類(lèi)推。

即使是性如烈火的老李也知道兵力不夠的時(shí)候別輕易打縣城，會(huì )死人的。

4、搜索引擎收錄問(wèn)題

雖然現在搜索引擎仍然是百度一家獨大，但是其他搜索引擎仍然不能完全忽視掉。

搜狗、好搜、神馬、今日頭條等等，你能想到的，建議在網(wǎng)站做好之后都去注冊一個(gè)站長(cháng)后臺，區別無(wú)外乎就是重視程度不同。

重點(diǎn)肯定是在百度，但是其他搜索引擎也會(huì )有流量進(jìn)來(lái)的。對SEO來(lái)說(shuō)，多一個(gè)流量也是好事。

然后就是關(guān)于新站的收錄和排名問(wèn)題。很多人問(wèn)為什么網(wǎng)站做百度不收錄，沒(méi)排名。

遺憾的是很多網(wǎng)站看過(guò)之后并沒(méi)有技術(shù)上的問(wèn)題，也沒(méi)有嚴重的違規?？赡艽嬖谝恍┎荒敲赐晟频牡胤?，但是這個(gè)并不是完全不被收錄和排名的因素。

百度現在的算法比較夢(mèng)幻，你幾乎可以完全脫離傳統SEO的思維去看待百度現行的算法。（未來(lái)百度應該也不想再做傳統的搜索引擎，商業(yè)布局的問(wèn)題）

所以對新站的建議就是做好基礎工作，持續正規地進(jìn)行維護即可。收錄周期雖然長(cháng)了一些，投入產(chǎn)出還是可以實(shí)現相對平衡的。

5、移動(dòng)端問(wèn)題

現在除了極特殊的行業(yè)之外，流量的大頭都是在移動(dòng)端的，所以建議做好移動(dòng)端的優(yōu)化工作。

就百度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端優(yōu)化可以分兩個(gè)步驟進(jìn)行：網(wǎng)站移動(dòng)適配和百度小程序

網(wǎng)站的移動(dòng)端適配從技術(shù)上講難度不大，這個(gè)程序可以幫你搞定。重點(diǎn)說(shuō)一下百度小程序的問(wèn)題。

剛出來(lái)的時(shí)候覺(jué)得百度做小程序的目的應該和微信一樣，但是現在看似乎并不太一樣。

小程序之于微信生態(tài)的意義更多的是為主體提供了一個(gè)建立服務(wù)的平臺，重點(diǎn)在服務(wù)的輕量化觸達。

當然，百度開(kāi)始的時(shí)候可能也是這么想的，但是不管什么原因，百度小程序現在對大多數企業(yè)來(lái)說(shuō)實(shí)際的應用價(jià)值并不是服務(wù)提供平臺，而是網(wǎng)站的變體。

你可以把百度小程序理解為你的移動(dòng)端網(wǎng)站，到目前為止這個(gè)層面的價(jià)值還是有的。至于要不要花大精力去把服務(wù)嫁接到這上面，看企業(yè)考慮。

不過(guò)貌似百度有意要把小程序放到競價(jià)體系之中，對于有廣告投放計劃的公司可以關(guān)注一下。

百度小程序現在開(kāi)發(fā)的技術(shù)難度已經(jīng)沒(méi)有之前大了，大把的開(kāi)源程序支持一鍵生成。做好之后記得注冊百度小程序平臺，提交上線(xiàn)即可。

6、網(wǎng)站維護/內容問(wèn)題

很多傳統行業(yè)的公司做了網(wǎng)站之后似乎都不太重視內容的更新，這個(gè)要不得，長(cháng)期不更新的網(wǎng)站效果肯定是要打折扣的。

另一個(gè)就是該怎么更新內容，首先原創(chuàng )不原創(chuàng )并不是硬性要求，在不更新和不原創(chuàng )這兩個(gè)中間非要選一個(gè)的話(huà)，肯定優(yōu)先滿(mǎn)足更新這個(gè)需求。

至于要不要原創(chuàng )，價(jià)值并不大。這里說(shuō)的非原創(chuàng )是經(jīng)過(guò)一定簡(jiǎn)單處理的文本，不是直接從亂七八糟的地方復制一堆亂七八糟的東西過(guò)來(lái)，兩個(gè)意思。

在沒(méi)有特殊狀況的前提下，網(wǎng)站更新周期和數量可以跟著(zhù)百度站長(cháng)后臺走，每天十篇，如果沒(méi)時(shí)間就隔天十篇。

上面這六個(gè)步驟基本就可以滿(mǎn)足大部分企業(yè)級網(wǎng)站的SEO需求，至少你按照這個(gè)步驟做不會(huì )出大問(wèn)題。區別無(wú)外乎就是這中間再把每一個(gè)步驟細化，那是專(zhuān)業(yè)SEO的事情了，對非SEO人員和新手不具有參考價(jià)值。