當別人問(wèn)起我的職業(yè)，我不會(huì )說(shuō)SEO優(yōu)化，而是說(shuō)網(wǎng)站維護和網(wǎng)絡(luò )推廣。這樣簡(jiǎn)單描述只是為了人們更容易理解。那么SEO網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化是什么？

SEO定義

SEO：英文全稱(chēng)Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優(yōu)化。

簡(jiǎn)單定義：SEO是指從自然搜索結果獲得網(wǎng)站流量。

完整定義：SEO是指在搜索引擎自然排名的規則下，對網(wǎng)站（站內和站外）進(jìn)行優(yōu)化，提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，最終達成網(wǎng)站某種轉化的目的。

SEO目的

簡(jiǎn)單描述：推廣品牌，獲得流量，達成轉化。

詳細描述：人們在搜索某個(gè)詞時(shí)，網(wǎng)站在搜索結果中擁有良好的排名，普通用戶(hù)認為，這些良好排名的網(wǎng)站就是相對可靠的品牌。從SEO的角度來(lái)看，搜索具有高商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞，自然排名較高的網(wǎng)站，也是業(yè)內非常權威的網(wǎng)站。由于良好的排名帶來(lái)了知名度和流量，用戶(hù)在進(jìn)入網(wǎng)站后，被產(chǎn)品介紹（精美的頁(yè)面設計或引人入勝的營(yíng)銷(xiāo)故事）所吸引。于是，用戶(hù)開(kāi)始利用網(wǎng)站展示的聯(lián)系方式，與企業(yè)客服進(jìn)行溝通交流，最終完成訂單的轉化。

SEO分類(lèi)

SEO站內外優(yōu)化分類(lèi)：站外SEO和站內SEO。

站內SEO：包括META標簽優(yōu)化（標題、關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述）、內部鏈接優(yōu)化（錨文本、圖片和導航等）、網(wǎng)站文章更新（轉載或更新）等等。

站外SEO：博客、論壇或其他網(wǎng)站上的鏈接，鏈向我們的網(wǎng)站。形式可以是錨文字、圖片和網(wǎng)站地址等。

搜索引擎優(yōu)化方式分類(lèi)：白帽和黑帽。

白帽SEO：利用公正的方法，在搜索引擎的規則下，進(jìn)行SEO優(yōu)化行為。

黑帽SEO：所有的作弊手段或者類(lèi)似作弊的手段，均為黑帽SEO行為。

灰帽SEO：白帽和黑帽的中間地帶。既不算嚴格遵守規則，也沒(méi)有破壞規則。

藍帽SEO：非白非黑，即不熱衷白帽SEO所謂搜索引擎優(yōu)化規則下的技巧，又不像黑帽SEO那種取巧手段。秉承互聯(lián)網(wǎng)最初的理念，并努力創(chuàng )造有價(jià)值的內容。

綠帽SEO：提倡品牌建設、希望站長(cháng)自愿提供外鏈、專(zhuān)注內容營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化媒體合作。

SEO適用人群

什么人要學(xué)習SEO技術(shù)呢？比如站長(cháng)、網(wǎng)絡(luò )推廣人員、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員等，均需要學(xué)習SEO的知識。

SEO營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：效果持續時(shí)間長(cháng)，營(yíng)銷(xiāo)效果明顯、相比SEM性?xún)r(jià)比很高和用戶(hù)在網(wǎng)站的體驗度高。

詳細說(shuō)明：一般SEO優(yōu)化的效果可以持續很長(cháng)的時(shí)間，有專(zhuān)業(yè)人員維護，甚至可以是永久。優(yōu)化效果好，流量自然多，用戶(hù)注冊量，轉化率自然也會(huì )隨之提高。SEO優(yōu)化的費用相比SEM來(lái)講低太多了，帶來(lái)流量也相對比較精準。SEO優(yōu)化網(wǎng)站排名的同時(shí)，一般來(lái)回優(yōu)化用戶(hù)在網(wǎng)站的體驗度，并努力提升轉換率。

SEO發(fā)展現狀和職業(yè)前景

近些年，國家大力倡導傳統行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結合的時(shí)代，SEO在中國得到迅速地發(fā)展。搜索引擎的規則不斷在改變，網(wǎng)站的排名效果也會(huì )起伏不定，當SEO人員不慎過(guò)渡使用了某個(gè)SEO技巧，就有可能導致網(wǎng)站的整體降權，帶給SEO從業(yè)人員從未遇到過(guò)的難題。

目前，幾乎所有的中小企業(yè)均擁有了自己的網(wǎng)站，其中一部分是由企業(yè)外包給三方互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)運作，還有一部分是公司的SEO人員在做維護。一般情況下，在傳統小企業(yè)中，可能沒(méi)有一個(gè)人員明白SEO網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化是什么，那么，但可能他們知道的是請來(lái)一個(gè)專(zhuān)門(mén)做SEO優(yōu)化的人，可能做了幾個(gè)月都絲毫看不到效果。

對于企業(yè)來(lái)講，他們認為，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)似乎更傾向于SEM，投錢(qián)就有精準流量，而一個(gè)不專(zhuān)業(yè)的SEO人員優(yōu)化效果可能甚微，故企業(yè)為了降低成本和避免損失，會(huì )將一些雜事也會(huì )安排給SEO人員，如微信公眾號、微博、博客、淘寶、阿里巴巴等三方平臺的維護，甚至是電腦和打印機故障的處理。

對于SEO人員，如果有遇到這樣的企業(yè)，個(gè)人認為這些還算正常吧，一旦在方方面面的表現均很優(yōu)異，也會(huì )受到企業(yè)領(lǐng)導的賞識。不過(guò)SEO的本職工作一定要做好，請記得一定要做好優(yōu)化前后的指標對比。

SEO從業(yè)門(mén)檻低，企業(yè)要求高，一般小企業(yè)很少有只管SEO網(wǎng)站優(yōu)化的人員，所以一般SEO人員在小企業(yè)就是多面手，處理各種事情的打雜人員。對于SEO需求較高的企業(yè)，一般會(huì )有自己的SEO團隊。

很多時(shí)候，企業(yè)需要的SEO人員，可能并不奢求做出多少業(yè)績(jì)，他們需要的是借助互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)打造品牌和樹(shù)立口碑。此時(shí)的SEO人員其實(shí)也擔當了品牌運營(yíng)人員。排名即品牌，評論即口碑。

在特殊的情況下，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上出現了同行給予的負面影響，那么SEO人員可以利用一定的手段，來(lái)充當媒體公關(guān)，來(lái)消除這些負面影響。