網(wǎng)站運營(yíng)作為互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)工作的核心備受企業(yè)重視。在某些行業(yè)，網(wǎng)站運營(yíng)成敗直接決定企業(yè)生死存亡。雖然，影響網(wǎng)站運營(yíng)的因素很多，但是，“內容和外鏈”始終是兩個(gè)最關(guān)鍵的因素。網(wǎng)站運營(yíng)人員經(jīng)常會(huì )用“內容為王，外鏈為皇”來(lái)凸顯內容和外鏈的重要性。好的內容離不開(kāi)優(yōu)秀的編輯團隊，高質(zhì)量的外部鏈接也離不開(kāi)以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1、網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)性

若對方網(wǎng)站內容和我們網(wǎng)站內容相差甚遠，即使鏈接加在它的首頁(yè)，對排名的幫助也不大。當然如果對方的PR值很高，帶給我們網(wǎng)站的好處就是：網(wǎng)站的PR值也會(huì )相應提高。

但要注意Google工具條顯示的PR值不是真實(shí)的PR值，與排名也沒(méi)有直接關(guān)系。如果想提高相關(guān)關(guān)鍵詞的排名，最好還是找內容相關(guān)的網(wǎng)站加鏈接。

2、錨文字

有些人喜歡把鏈接的錨文字設置為公司名稱(chēng)，這是一種看似明智實(shí)則愚蠢的做法，效果會(huì )大打折扣。對于不知名的企業(yè)，目標客戶(hù)感興趣的并不是企業(yè)本身（對企業(yè)了解的客戶(hù)除外），而是企業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品。所以，錨文字應該選擇那些希望優(yōu)化的目標關(guān)鍵詞。

比如小編網(wǎng)站加鏈接的錨文字就是“合肥互聯(lián)網(wǎng)運營(yíng)”。鏈接是非常寶貴的資源，即使不是花錢(qián)得來(lái)的，也是用人情換來(lái)的，因此，一定要把好鋼用在刀刃上，慎重選擇鏈接的錨文字。

3、網(wǎng)站的權重與排名

網(wǎng)站運營(yíng)人員都希望找一些高權重的網(wǎng)站加鏈接，可是畢竟資源有限。除了緊盯著(zhù)“百度/Google的權重數值”，我們還應該看看其它的。

比如：一些非營(yíng)利性機構，一些政府機關(guān)，大專(zhuān)院校等，即使目前沒(méi)有權重值，搜索引擎也是有優(yōu)待的。如果有這方面的資源可以加鏈接，也是很不錯的選擇。只不過(guò)這種機會(huì )也是可遇不可求的。

除了上面提到的，大多數運營(yíng)人員更容易和一般的企業(yè)網(wǎng)站加鏈接。在權重數值為0或相等的情況下，哪個(gè)更好呢？

這時(shí)候可以看一下對方網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞是什么，搜索一下這些關(guān)鍵詞，看看這個(gè)網(wǎng)站整體排名如何。我們并不要求網(wǎng)站的排名一定是TOP20，只要能在TOP100-200就已經(jīng)很不錯了。網(wǎng)站整體排名也體現了該網(wǎng)站域名在搜索引擎眼里的喜愛(ài)程度。

4、鏈接頁(yè)排名

網(wǎng)站可以加鏈接的頁(yè)面不止是首頁(yè)，當然了首頁(yè)權重一般較高，所以盡量在首頁(yè)。如果不是，那需要查查對方給我們鏈接的那個(gè)網(wǎng)頁(yè)，在搜索我們網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞時(shí)，排名如何？

排名越靠前，說(shuō)明這個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)在搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)的價(jià)值越高，那它給出的鏈接對我們網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)排名作用也越大。

如果是商業(yè)性的關(guān)鍵詞，排在前面的很可能是競爭對手的首頁(yè)，想從那里得到鏈接幾乎沒(méi)有可能。但是我們可以把范圍擴展至TOP100-200，此時(shí)就會(huì )有大量非商業(yè)網(wǎng)站和非競爭對手的網(wǎng)頁(yè)出現了。盡管用戶(hù)不?？?，甚至看不到，但是，在搜索引擎眼里，此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)針對特定關(guān)鍵詞的權重也都不低，對于我們加鏈接提升網(wǎng)站排名足夠了。

5、鏈接在正文

將鏈接加在網(wǎng)頁(yè)正文中，效果最好。如果鏈接是放在導航部分，或者是放贊助商鏈接的地方，搜索引擎能輕易判別出來(lái)：這不是內容的一部分。但是，當鏈接是嵌在文章正文里時(shí)，搜索引擎會(huì )認為是文章作者真實(shí)意愿的表達，投票效果更好，權重分量更高。

6、導入鏈接數量

若對方網(wǎng)站本身權重很高，但給我們網(wǎng)站鏈接的那個(gè)頁(yè)是特意為友情鏈接而做的，對方網(wǎng)頁(yè)很少鏈接到這個(gè)友情鏈接頁(yè)，那么在這個(gè)鏈接頁(yè)面所獲得的權重就會(huì )大大降低。

如果鏈接頁(yè)是正常的內容頁(yè)，除了與其它網(wǎng)頁(yè)一樣獲得內部鏈接，還有可能獲得大量外部鏈接（內容優(yōu)質(zhì)的情況下）。

7、導出鏈接數量

特定鏈接頁(yè)面上導出的鏈接數量越多，每個(gè)鏈接所帶的權重就被分散了。如果只導出幾個(gè)鏈接，那么網(wǎng)站得到的權重份額也會(huì )相應提高。鏈接不在多，精準和有效最重要。

8、網(wǎng)站的整體運營(yíng)情況

通過(guò)站長(cháng)平臺檢查一下鏈接網(wǎng)站在主要搜索引擎中的相關(guān)指標、收錄情況、外部鏈接情況、域名注冊時(shí)間等，有助于確保鏈接網(wǎng)站的權重。